三省一市推動城市旅游模式創(chuàng)新打造高品質(zhì)旅游目的地 _高品質(zhì)

2020年上海旅游節(jié)期間，長三角各城市將提出各自的“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，進(jìn)一步激活長三角地區(qū)文化旅游及相關(guān)消費的活力和潛力，展現(xiàn)長三角旅游一體化發(fā)展的新面貌。

江浙皖三省一市以戰(zhàn)略聯(lián)盟、實體化機(jī)制、重點項目共推的方式，進(jìn)一步深化長三角文化和旅游合作協(xié)同發(fā)展，推出長三角一體化精品線路11條，涉及長三角綠色示范區(qū)、高鐵旅游、考古旅游、非物質(zhì)文化旅游等。

【三省一市推動城市旅游模式創(chuàng)新打造高品質(zhì)旅游目的地】 9月12日，2020上海旅游節(jié)啟動。今年的上海旅游節(jié)首次由長三角三省一市聯(lián)合舉辦，江蘇省南通市、浙江省溫州市、安徽省黃山市三個分會場同步啟動，展現(xiàn)了長三角旅游一體化發(fā)展的新面貌。

長三角城市各展“長板”

江蘇省南通市副市長徐新民介紹，2020中國南通江海國際文化旅游節(jié)由上海旅游節(jié)南通分會同步啟動。在為期近一個月的文化旅游節(jié)期間，南通將舉辦第四屆江海之聲合唱藝術(shù)節(jié)、南通民族文化節(jié)、江海美食節(jié)、“好博有悅歡樂夜游”、南通環(huán)濠河博物館組團(tuán)夜游活動、“風(fēng)從海上來”，上海優(yōu)質(zhì)文化資源將進(jìn)入南通，萬名長三角游客將游南通，惠游南通——景區(qū)門票半價，南通乘高鐵，長三角100輛房車游南通。

浙江省溫州市副市長唐曉樹介紹，上海旅游節(jié)溫州分會以“文旅溫州，吹響長三角”為主題，將溫州最新的山水旅游產(chǎn)品推向上海和長三角市場，溫州自駕游文化節(jié)同步啟動。

據(jù)了解，9月21日至10月6日期間，長三角餐桌計劃溫州專場活動將在上海舉行，并啟動“溫州美食月”，通過線上線下結(jié)合的方式，展示溫州名吃、特色名菜，講述溫州名菜故事，傳播溫州美食文化。同時，還將組織“長三角名家赴溫州”暨“中國山水詩發(fā)源地”詩歌分享會、2020年首屆長三角美食文化周、長三角千人團(tuán)溫州黃金海岸線沙灘嘉年華游、公路行、汽車蒼南、楠溪江房車露營電競之夜、楠溪江興潮音樂嘉年華、雁蕩山步谷市場等近30場活動。

安徽省黃山市副市長程宏介紹，上海旅游節(jié)黃山分會場在“中國四大古城”之一的徽州古城舉辦非遺夜市活動，集中展示黃山市的旅游形象、非遺項目和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以工藝精湛、玩法高雅、茶香四溢、品味優(yōu)美、藝術(shù)魅力四射的“五大徽記”為主題。同時，惠州非物質(zhì)購物節(jié)、國樂入唐模式、惠州太陽花等獨具地域特色的文化旅游活動將常態(tài)化持續(xù)開展。

黃山市文化和旅游局還于9月11日至20日在上海錦江樂園舉辦了黃山文化旅游專場推介會、“321”徽菜推介會、“惠州非物質(zhì)購物節(jié)”巡回展覽(上海站)三場主題活動。這一時期，有具有獨特地方特色的徽州民間表演。

程虹表示，當(dāng)前，出入境旅游市場依然低迷，但長三角各城市紛紛拿出自己的“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，不僅為全球旅游復(fù)蘇注入信心、提供智力支持，也為促進(jìn)各國文化交流奠定了更加堅實的基礎(chǔ) 。

共拓市場共創(chuàng)品牌

“鏈接長三角，共享融合”是今年上海旅游節(jié)的五大主題之一。為了t

據(jù)悉，長三角旅游推廣聯(lián)盟將堅持資源共享、市場拓展、品牌共創(chuàng)的原則，通過聯(lián)合策劃組織境內(nèi)外旅游營銷，提升長三角整體旅游形象資源。共同搭建宣傳陣地和平臺，打造長三角地區(qū)旅游品牌和旅游線路，促進(jìn)區(qū)域旅游消費交流互動；樹立長三角旅游目的地在國際國內(nèi)市場的知名度和美譽(yù)度，提升長三角地區(qū)在國際國內(nèi)市場的競爭力，使長三角地區(qū)成為具有國際吸引力和影響力的旅游目的地；將進(jìn)一步激活長三角地區(qū)國內(nèi)旅游及相關(guān)消費的活力和潛力，增加繁榮國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、暢通國內(nèi)大循環(huán)的動力。

聯(lián)盟成員將共同構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)，共同在國內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)上宣傳長三角整體形象；共同開發(fā)優(yōu)秀旅游線路，使長三角成為更具吸引力的旅游目的地；在海外相關(guān)機(jī)構(gòu)的幫助下，邀請海外旅行社和媒體訪問長三角；聯(lián)盟成員互為客源地和目的地，相互支持在聯(lián)盟成員間開展區(qū)域旅游推廣活動，共同打造區(qū)域旅游市場大循環(huán)格局。

聯(lián)盟成立時，上海久事(集團(tuán))有限公司旗下的上海都市旅游卡公司與長三角17個城市聯(lián)合推出旅游年卡。“下一階段，長三角地區(qū)的PASS產(chǎn)品將進(jìn)一步升級，力爭實現(xiàn)長三角地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的‘同城待遇’ 。”該公司副總經(jīng)理唐說。

年游卡是公司與長三角城市合作推出的惠民產(chǎn)品。第一批覆蓋上海、安徽黃山、浙江杭州、溫州、湖州、紹興、寧波、麗水、嘉興、金華，江蘇南京、蘇州、南通、無錫、揚州、鎮(zhèn)江、泰州。

7個長三角城市，目的地囊括浦江游覽、靈隱飛來峰、瞻園、棠樾牌坊群、雁蕩山、云和梯田、南潯古鎮(zhèn)等長三角各地知名景點，完整呈現(xiàn)長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

叫響“長”字號產(chǎn)品

長三角區(qū)域是全國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場。2019年，長三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%，同比增長6.4%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長超過10% 。

經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，長三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發(fā)祥地和旅游集散地。廣闊的市場容量與強(qiáng)大的消費能力，使文旅業(yè)成為長三角區(qū)域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔(dān)當(dāng)” 。

在產(chǎn)品開發(fā)方面，近年來文旅合作已然成為長三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類官方認(rèn)證的“長”字號專項旅游產(chǎn)品不斷推向市場。其中，2019年，三省一市聯(lián)手推出長三角區(qū)域“名城、名鎮(zhèn)、名村、名山、名湖、名園、名館”國際精品線路;2020年，三省一市聯(lián)袂推出長三角“高鐵+景區(qū)”“高鐵+酒店”快捷旅游線路。這些一體化高質(zhì)量的文旅專題產(chǎn)品，切實增強(qiáng)了長三角區(qū)域人民群眾對一體化發(fā)展的獲得感和認(rèn)同感，提高了長三角文化旅游目的地的整體吸引力和競爭力。

在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，三省一市文旅主管部門一年來動作頻頻，紛紛發(fā)力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門合作建立長三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后在上海簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機(jī)制、共推重點項目的方式，進(jìn)一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。2019年9月，2019長三角生態(tài)旅游高峰論壇在上海召開，發(fā)布由長三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟打造的專屬旅游休閑產(chǎn)品。

在提振消費方面，新冠肺炎疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊。隨著國內(nèi)疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費成為三省一市共同的關(guān)注點。如今在常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場的主流，長三角區(qū)域旅游合作顯得更為重要。上海旅游節(jié)期間，三省一市推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示范區(qū)、高鐵旅游、考古旅游、非遺文化旅游等“旅游+”的融合。