愛國不含糊、文化超自信，年輕人2021在看什么視頻 _視頻

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)采訪人員蔣肖斌）據(jù)說，現(xiàn)在年輕人看視頻有幾個趨勢——在“新審美”上，愛國不含糊、文化超自信、平凡也偉大、經(jīng)典不打烊、人間有煙火；在“新互動”上，熱愛造靈魂、彈幕組聯(lián)盟；在“新知識”上，職場要進(jìn)擊、知識無邊界。

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近日，騰訊視頻聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布 “藏在2021進(jìn)度條里的好時光——騰訊視頻年度觀察”（以下簡稱《年度觀察》）。這份記錄了用戶2021年觀影行為與觀影趨勢的年終總結(jié)，特別聚焦當(dāng)代年輕人，展現(xiàn)了影視愛好者這一年來的情緒、生活方式與文化偏向。
年輕人為什么刷視頻？《年度觀察》將“年輕人刷視頻的原因”劃分為“創(chuàng)造閑暇”“構(gòu)建自我”“表達(dá)態(tài)度”和“尋求部落”四大類。其中，休閑娛樂仍是年輕觀眾觀看視頻的主要原因。8成受訪者認(rèn)為，在視頻里能放松身心，短暫逃離生活瑣碎，而同時也有超5成受訪者認(rèn)同自己可以通過視頻來體驗另一種生活。此外，年輕人還在視頻里獲取知識，支持自己喜歡的內(nèi)容，尋找可以歸屬的部落。

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【愛國不含糊、文化超自信，年輕人2021在看什么視頻】經(jīng)歷了過去兩年不平凡的時光，年輕人對于主流價值觀更加認(rèn)同，通過視頻參與、了解社會時事也成為當(dāng)代年輕人的一大特點。今年奧運(yùn)會期間，奧運(yùn)相關(guān)視頻總播放量達(dá)13.4億，25歲以下年輕觀眾占比達(dá)到4成；神舟十三號升空當(dāng)天，用戶的民族自豪感也跟著火箭起飛，觀看直播的觀眾中，95%都在圍觀火箭升空。

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更多年輕觀眾主動擁抱主旋律內(nèi)容。《年度觀察》數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊視頻主旋律電視劇25歲以下年輕觀眾比例為33%，到2021年，這一數(shù)字上升至36%。另外，從2021熱播排行榜中的《掃黑風(fēng)暴》《突圍》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時》等優(yōu)秀作品，也可以看到這一屆年輕人的價值取向。

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年輕人的文化認(rèn)同度也在不斷高漲，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化成為一種潮流。2021年，騰訊視頻主要歷史紀(jì)錄片播放量達(dá)1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近3成。仰望星空之外，年輕人也腳踏實地，關(guān)注那些平凡而偉大的人事物，在2021年推出的《119請回答》《是這樣的，法官》等關(guān)注消防員、法官和醫(yī)生的節(jié)目，都引起了關(guān)注和討論。
經(jīng)典電視劇的觀眾也呈現(xiàn)年輕化的特點，45%都在25歲以下。《家有兒女》系列2021年總播放量達(dá)到3.6億，《新三國》2021年的播放量更高達(dá)5.4億。經(jīng)典IP的影視化作品也大受追捧，在最受觀眾喜愛的10部國漫中，有6部改編自經(jīng)典小說。
隨著在線視頻平臺功能屬性的日益多元，用戶對于視頻內(nèi)容的需求也不局限于娛樂，而是更加注重自我價值的實現(xiàn)與提升。
當(dāng)彈幕成為年輕觀眾的交流語言，“彈幕組聯(lián)盟”也成為年輕人的新互動文化。在《你是我的榮耀》中，大家在彈幕里以詩會友，古詩詞接龍超過10萬條，在《脫口秀大會4》，人人都能在彈幕里當(dāng)一句話的脫口秀演員，多條熱門彈幕的點贊量破萬。

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視頻以其所承載的科普屬性正成為用戶學(xué)習(xí)新知識、實現(xiàn)自我提升的全新渠道，年輕人旺盛的求知欲也讓知識類內(nèi)容成為新熱點。
2021年1-11月，職場類內(nèi)容月均播放2400萬次，職場技能、自我提升、職場知識、行業(yè)洞察成為職場內(nèi)容最受歡迎類型TOP4，年輕人既要學(xué)習(xí)PS、Ofiice等硬技能，也要掌握情商和表達(dá)等軟實力，還要了解行業(yè)趨勢，讓自己可進(jìn)可退。