極光：視頻制作平臺崛起，視頻賽道或有新突破 _極光

近年來，短視頻平臺興起，特別是在2020年的疫情下，短視頻用戶激增，迎來了爆炸期，同時(shí)也激發(fā)了用戶對視頻制作的熱情。抖音、快手等短視頻平臺提供了海量的模板供用戶直接使用，對于一些新手和入門者來說已經(jīng)可以滿足需求。用戶記錄生活的載體形式開始發(fā)生變化，圖像形式取代了傳統(tǒng)的文字和圖像表現(xiàn)形式，用戶更喜歡用拼接剪輯等制作手法，用視頻記錄生活。

隨著用戶對視頻制作的熱情提高，對視頻制作工具的要求逐漸加強(qiáng)，視頻內(nèi)容豐富度的升級，很多用戶從視頻內(nèi)容的接收者變成了創(chuàng)作者。因?yàn)橛脩粝Ｍ檬謾C(jī)簡單快捷地制作更好的視頻作品，所以序?yàn)榇淼脑S多便于視頻制作的應(yīng)用程序誕生，視頻制作的門檻不高，參加UGC視頻內(nèi)容生產(chǎn)的人數(shù)增加。與手機(jī)自帶的攝影工具相比，視頻制作app的核心優(yōu)點(diǎn)是功能更強(qiáng)大，能夠更大程度地滿足用戶制作視頻時(shí)的需求，制作出更有創(chuàng)意、更優(yōu)質(zhì)的視頻作品。

視頻制作行業(yè)用戶規(guī)模增長率高。根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)，視頻制作行業(yè)滲透率19.6%，每10個(gè)移動手機(jī)網(wǎng)民中，就有1.96個(gè)人安裝了視頻制作app;以剪映、快影和稿定設(shè)計(jì)為代表視頻制作app在用戶規(guī)模方面呈明顯增長的態(tài)勢，以增長趨勢來看，2020年，視頻制作行業(yè)滲透率同比增速保持在71.1%-138.1%之間，高增速可以說明視頻制作平臺還未達(dá)到其天花板，增長潛力巨大。

視頻制作行業(yè)35歲以下用戶占88.9% 。根據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù)，視頻制作行業(yè)的用戶年輕化，25歲以下的用戶超過一半，35歲以下的用戶占88.9%，年輕用戶是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。

視頻制作行業(yè)女性用戶高，潛力大。根據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù)，總體來說，視頻制作行業(yè)的女性用戶很多，有持續(xù)增加的傾向。專注于業(yè)內(nèi)玩家，許多視頻制作app風(fēng)格清新，設(shè)計(jì)美觀，女性屬性強(qiáng)，以VSCO、InShot、VUEVlog三種視頻制作app為例，性用戶分別為89.5%、84.4%、77.5% 。

當(dāng)然，并非所有的視頻制作app都以女性用戶為中心，但女性用戶的潛力和增長率非常大。2020年7月，嗶嗶聲發(fā)表了必剪的App，融合了屏幕、剪輯、投稿等功能，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更加方便地制作視頻并上傳。7月份，必剪app的男性用戶占73.5%，具有明顯的優(yōu)勢，隨著必剪不斷被更多用戶組所理解，更多有視頻制作需求的女性用戶發(fā)現(xiàn)必剪的存在，截止到11月份，女性用戶占44.7% 。

目前來看，女性對于視頻制作的需求相對較強(qiáng)烈，視頻制作行業(yè)女性用戶占據(jù)主導(dǎo) 。基于此，短期內(nèi)視頻制作app還是會主要圍繞女性視角，根據(jù)女性用戶的使用痛點(diǎn)，逐步解決應(yīng)用存在的問題和優(yōu)化視頻制作體驗(yàn) 。

下沉市場用戶活躍。從極光iAPP數(shù)據(jù)來看，視頻制作行業(yè)用戶城市分布較為平均，三線及以下城市占全體用戶的53.5%，視頻制作app極大的滿足了下沉城市用戶的創(chuàng)作需求。

根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)，InShot app人均每日啟動3.05次位居第一，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。2020年年初疫情爆發(fā)時(shí)，視頻制作平臺的人均啟動次數(shù)和使用時(shí)長在二月有明顯飆升，用戶在生活閑暇時(shí)，更加愿意通過視頻記錄生活，以視頻的方式進(jìn)行信息分享也滿足了視頻制作者的強(qiáng)烈的分享欲望。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻將會逐步取代圖文形式，成為用戶喜愛的內(nèi)容形式。而這對視頻制作平臺的要求也會變高。用戶希望視頻制作應(yīng)用程序更加全面，即通過視頻制作應(yīng)用程序，可以完成分階段拍攝、剪輯連接、轉(zhuǎn)場效果、字幕設(shè)計(jì)等一系列操作。

在5G的祝福下，視頻制作平臺發(fā)更多用戶愿意創(chuàng)建視頻。現(xiàn)在，隨著短視頻的人口紅利和流量紅利消失，視頻課程現(xiàn)在又發(fā)生了新的變化，中視頻的概念不斷被提及。傳統(tǒng)意義上，中視頻大部分是橫屏，多由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，創(chuàng)作者需要投入更多的精力專業(yè)制作。但值得注意的是，Vlog這種視頻形式多由UGC制作，這部分用戶對視頻制作app的需求很強(qiáng) 。近年來，不僅在b車站Vlog的用戶規(guī)模持續(xù)增加，騰訊、顫音、打工跳躍、推特等也開始配置Vlog，Vlog也成為沖擊短片的重要?jiǎng)萘?。

【報(bào)告說明】

動應(yīng)用的長期監(jiān)視，結(jié)合大樣本算法進(jìn)行的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析2)極光調(diào)查數(shù)據(jù)，極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集和極光iAP平臺以上都是根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，在用戶合法收集數(shù)據(jù)的同時(shí)，對數(shù)據(jù)脫敏形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告書。

2.數(shù)據(jù)周期

報(bào)告總時(shí)間段:2019年1月至2020年12月。

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁面標(biāo)注。

4.免責(zé)聲明

極光JIGUANG提供的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)根據(jù)大樣本數(shù)據(jù)采樣、小樣本調(diào)查、數(shù)據(jù)模型預(yù)測和其他研究方法進(jìn)行估算和分析。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法都有限制，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG根據(jù)上述方法估算、分析的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不保證上述數(shù)據(jù)信息的正確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援助或根據(jù)上述數(shù)據(jù)信息采取的任何行動造成的法律后果與極光JIGUANG無關(guān)，由此引起的爭論和法律責(zé)任由行為者承擔(dān) 。

5.報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院利用自己的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳細(xì)的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6.版權(quán)聲明

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