匯納科技發(fā)布《中國實體商業(yè)客流桔皮書》2020年度報告 _中國

2021年3月3日，匯豐科技(股票代碼:300609.SZ)發(fā)表匯豐云《中國實體商業(yè)客流橙色書》2020年度報告(以下簡稱橙色書)，從宏觀行業(yè)到微觀項目，從庫存經營到增量投資，為實體商業(yè)運營者提供一手數(shù)據(jù)和客觀分析，為2021年實體商業(yè)發(fā)展提供建議和方向。

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四個現(xiàn)象

現(xiàn)象一：疫情對購物中心客流回暖的負面影響呈現(xiàn)遞減規(guī)律

2020年全國購物中心累計總客流259億人次。疫情對購物中心客流回暖的負面影響呈現(xiàn)遞減規(guī)律。2020年北京市、大連市、青島市出現(xiàn)疫情反復，客流下降，但各城市客流恢復到先前水平所需時間不斷縮短。

現(xiàn)象2:購物中心的市場營銷活動不多，效果越好

購物中心的市場營銷活動頻率與客流效果沒有顯著的正關系。例如，從各地區(qū)舉辦市場營銷活動的頻率和效果來看，北部、南部地區(qū)的購物中心場均市場營銷活動的頻率比東部、西部高，但客流提高的效果比東部、西部地區(qū)低。

現(xiàn)象3:各線城市購物中心競爭形勢明顯不同

定位鮮明的購物中心在一線城市發(fā)展機會較多，強調二線城市購物中心的發(fā)展?jié)摿Γ瑸橘徫镏行奶峁┬碌陌l(fā)展機會

現(xiàn)象四：通過Re-ID洞察實體商業(yè)客群變化正成為一種趨勢

Re-ID可以記錄顧客特征、顧客游逛軌跡等數(shù)據(jù) 。這些數(shù)據(jù)可以幫助購物中心更加高效、精準地洞察顧客，在優(yōu)化活動效果、調整品牌布局、輔導品牌經營方面提供價值。

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6大機會點

【匯納科技發(fā)布《中國實體商業(yè)客流桔皮書》2020年度報告】基于匯客云數(shù)據(jù)服務平臺上的中國上千家購物中心實時大數(shù)據(jù)，并采用可解釋的機器學習模型建模，匯客云圍繞選址、設計、業(yè)態(tài)、招商、活動、租金六個維度，給實體商業(yè)發(fā)展提出相關建議。

01選址:購物中心選擇不同等級的城市時，建議重視項目定位和城市消費特征。

02設計:下沉市場對大型購物中心的接受度相對較低，因此購物中心可以在計劃階段適當減少面積。

03職業(yè)狀態(tài):2021年購物中心在資源配置方面關注消費環(huán)節(jié)在店里發(fā)生的情況。

04招商:安全健康的消費理念不斷深化，一線品牌不斷下沉。2021年，商場應更加關注網絡紅色品牌和新興品種。

05活動:北部地區(qū)購物中心建議適當減少市場營銷活動的次數(shù)，減少持續(xù)時間。培養(yǎng)期、低線城市的購物中心可以適當增加營銷活動的頻率。

06租金:預計2021年度固定店鋪的平均租金會疲軟。

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匯率納技術

匯率技術股票代碼:300609.SZ)http://www.winnerinf.com/節(jié))，人工智能和大數(shù)據(jù)應用程序提供商以大數(shù)據(jù)為主營業(yè)務的a股市場上市企業(yè) 。匯納科學技術是最早將人工智能應用于實體商業(yè)場景的科學技術企業(yè)之一，也是國家商務部新消費試驗基地戰(zhàn)略合作者和上海市公共數(shù)據(jù)開放的第一個試驗機構。

匯豐云

匯豐云(wwww.winneryun.com)是匯豐技術旗下的實體商業(yè)智能決策平臺。以科學技術獨特的在線數(shù)據(jù)為中心，綜合多數(shù)據(jù)資源和能力，為在線場景提供基于客流數(shù)據(jù)的收集、分析和管理運營服務，為商業(yè)體運營提供診斷、評價、預測和決策支持等產品和服務。