歸國藝人這回搞傳統(tǒng)文化輸出了( 二 ) _徐明浩

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人出了國，反而更愛國了。這在這一代留學、海歸年輕人身上表現尤為明顯，對于“韓漂”藝人也是如此。因為民族這個東西，總是要通過“他者”得到確認。身處異鄉(xiāng)，更深切感受到何為“中國”。而異鄉(xiāng)學習，也就更掌握了世界通用的語言。比起本身具備國際性的街舞、說唱等，《舞千年》所代表的一批本土化節(jié)目，文化色彩和歷史底蘊明顯更強。這些內容無論是滲透至年輕觀眾，還是輸送至海外，徐明浩這樣可以鏈接多方的“載體”最是適配。這一點在《舞千年》的火熱里也已明證，徐明浩跳舞片段走紅國內，很快便被搬運至外網，輻射至更多觀眾。

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除了海外經歷，歸國藝人集體瞄準傳統(tǒng)文化，其實也是整個文娛產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。年輕群體始終是文娛市場的主流消費者。而今天的95后、00后，本就是熱愛傳統(tǒng)文化的一代人。生長在中國全面崛起時期的00后，對本土文化有更高的認同感和自豪感。與此同時，他們作為互聯(lián)網的原住民，種種潮流文化皆是生活日常，遠不如傳統(tǒng)元素更能引起其審美興趣。2016年初，《我在故宮修文物》央視首播遇冷，卻意外受到B站年輕用戶的追捧，成為年度現象級作品。隨后幾年，《國家寶藏》《上新了故宮》等與傳統(tǒng)文化相結合的綜藝紛紛出爐，無一不受到年輕人的喜愛。到今年，無論影視還是綜藝，普遍的創(chuàng)作趨勢是產業(yè)從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，對相關元素進行年輕化的解讀加工，使之在新的審美語境下重獲新生。這樣的大背景下，堅守傳統(tǒng)的明星、演繹經典的作品，可以極大程度承載當下年輕人的文化自信。而他們消費體驗的過程，本質也是自我確認、集體共情的過程。國綜出海正當時時至今日，出海早已成為文娛產品和相關公司的傳播考量和必須承擔的社會責任。讓世界了解中國、輸出新世代的中國文化符號，正變得前所未有重要。走出去，不僅是文化IP自身的需求，文化產業(yè)的需求，也是國家的需求。在這種語境下，“中國網絡小說讓老外癡迷并模仿寫作”的新聞曾讓無數群眾深感欣慰——我們的流行文化終于也能輸出了。但另一方面，該階段也有我們無法忽視的事實：出海的內容單純停留在“中國制造”，很多并沒有中國特征。直到短視頻興起，古風美食博主李子柒蜚聲海外，圈下一大批海外粉絲，并被外國博主爭相學習和模仿，國產內容的出海進程又往前邁進大步。這雖是民間個體自發(fā)的行為，但給整個文娛產業(yè)帶來諸多新思考。創(chuàng)作者發(fā)現，從傳統(tǒng)文化和民間文化里生長出來的作品，講出的中國故事效果更好。

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但五千年文明悠遠，傳統(tǒng)文化難免有晦澀難懂之處，傳播起來本就比流行內容難太多。而陽春白雪總是曲高和寡，太接地氣則無法創(chuàng)造經典。中國文化想要傳下去、走出去，首先得讓接收方愿意聽且聽得懂。像《甄嬛傳》《延禧攻略》《長安十二時辰》等影視劇帶有濃厚朝代風情，且蘊含典型的中國文化符號和中式價值觀的現代表達，依托愛情、友情等普世價值，出海被外國觀眾接觸后，進一步帶動其關注和探尋中國文化。幾年下來，國產網文、國產劇集、國產短視頻等在亞洲已占據相當市場，并開始走向歐美。但綜藝方面，整體仍有極大上升空間，多數出海案例停留在模式層面，并未真正滲透至精神領域。事實上，從不同文化之間理解的角度看，綜藝本就是出海最困難的。因為綜藝通常是完全基于當下本國語境、甚至是本國明星的一些特點，又缺乏完整劇情來幫助觀眾理解。對“老外”而言，可以說是最難看懂的。我們看海外劇也沒啥障礙，但面對他們的某些綜藝梗，也會覺得摸不著頭腦。因此，綜藝需要尋找共通語言來打破文化結界。《這！就是街舞》是比較成功的案例，劇情真人秀和街舞本身的國際性，降低了海外觀眾的觀看門檻。加上圈層受眾更易因共同愛好相聚，從而突破語言和文化的障礙，最終用圈層文化實現大眾影響力，甚至成為全球化的文化產品。但街舞畢竟是舶來品，說是典型的中國故事還差點意思。《舞千年》對東方元素、經典文化的演繹則更加徹底，是對中國文化符號打造和出海的又一次有效拓展。《酒仙舞》《將進酒》兩支舞蹈，將李白出世入世的內心掙扎演繹得淋漓盡致；《秦王點兵》的壯觀場面，準確展現了前線士兵的家國情懷；《絲路花雨》以千手千眼觀音，生動再現敦煌莫高窟的曠世盛景；古麗米娜的《五星出東方》則深度挖掘漢代時期中原和西域的文化特色，讓文物在樂器、歌舞的表演下“活”了過來……一支支舞蹈串聯(lián)起恢弘的中國舞蹈史、也是中國文化史——昭君出塞、趙氏孤兒、關公走麥城等經典故事被娓娓道來。舞蹈這種世界通行的語言，從根本上打破著文化的藩籬，而極具情緒性的劇情演繹方式，則可以讓所有人深度理解內容、形成共鳴。不乏海外觀眾借此了解李白，乃至學習劍術、苦練中文。可見，國產文娛內容若是能在娛樂和文化間找到最大公約數，能夠醞釀出更大的產業(yè)價值和精神價值，出海不再是空談。