歸國(guó)藝人這回搞傳統(tǒng)文化輸出了 _徐明浩

作者|劉小土編輯|李春暉內(nèi)娛與韓娛的正面較量愈發(fā)頻繁，這在充當(dāng)流行文化風(fēng)向標(biāo)的短視頻世界里尤為明顯。過去一個(gè)月，“重回韓流2012”的話題剛火過，群眾隨即發(fā)起#華流才是頂流#的創(chuàng)作。漢服、京劇、國(guó)風(fēng)舞蹈諸圈沸騰，誰肯服輸。連韓國(guó)回歸內(nèi)娛的藝人，都走出了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷再出口”的特色路線，搞起了傳統(tǒng)文化的輸出。近期，在韓國(guó)知名男團(tuán)Seventeen擔(dān)任舞擔(dān)的徐明浩，就憑借在B站綜藝《舞千年》里的精彩表現(xiàn)，在日韓、歐美、東南亞等地區(qū)收獲大批擁躉。甚至連巴西、墨西哥的粉絲都欲罷不能、奔走安利，足見這檔節(jié)目文化輸出實(shí)力之強(qiáng)。

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很顯然，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、文化繁榮期成長(zhǎng)起來的新一代年輕人，對(duì)海外娛樂，尤其是日娛、韓娛早已失去欣羨與親近。而那些懷夢(mèng)而歸的韓偶，那些審美升級(jí)的觀眾，那些文化輸出的故事，不僅實(shí)錄著內(nèi)娛的逆襲歷程，更與一代人的情感共生，照映著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)思潮。歸國(guó)藝人還吃香嗎？這輪娛樂權(quán)柄的移交可以追溯到2009年。彼時(shí)，正值事業(yè)巔峰的韓庚退團(tuán)回國(guó)，成為娛樂圈的“歸國(guó)一代”。5年后，鹿晗、張藝興、黃子韜等先后歸國(guó)，“歸國(guó)四子”直接掀起國(guó)內(nèi)的“流量鮮肉”模式，并進(jìn)一步帶動(dòng)“韓漂”藝人的返鄉(xiāng)潮。從韓庚、宋茜到鹿晗、張藝興，這兩代歸國(guó)韓偶能夠在內(nèi)娛迅速占領(lǐng)高位，靠得是天時(shí)地利人和。國(guó)內(nèi)電視選秀在2004年經(jīng)歷短暫輝煌，很快就因內(nèi)容亂象、監(jiān)管收緊踩了急剎車。2009年前后，追星市場(chǎng)已經(jīng)培育完成，粉絲滿腔熱情無數(shù)釋放，急需新的目標(biāo)。以韓庚、宋茜為代表的初代歸國(guó)藝人，經(jīng)由韓國(guó)造星工業(yè)的成熟打造，業(yè)務(wù)能力遠(yuǎn)勝野生野長(zhǎng)的素人明星。尤其彼時(shí)韓流在中國(guó)勢(shì)大，在漂泊追夢(mèng)的勵(lì)志故事包裝下，他們的人氣水漲船高。【歸國(guó)藝人這回搞傳統(tǒng)文化輸出了】

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同樣，鹿晗、張藝興、黃子韜等“歸國(guó)二代”，也恰好享受到新一輪造星窗口的紅利，在社交媒體自下而上的新造星模式下引領(lǐng)了一場(chǎng)流量狂歡。但在同等的傳播機(jī)制和市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)認(rèn)知一旦被寫進(jìn)大眾意識(shí)，就很難有他人的立足之地。我們便看到，“歸國(guó)二代”的地位穩(wěn)固后，以類似方式回到內(nèi)娛的“新人”們雖也偶有風(fēng)光，終究難以擠進(jìn)頂流序列。新一代歸國(guó)藝人也很快看清局面。他們紛紛圍繞新的文娛消費(fèi)偏好，重新規(guī)劃起自我定位和發(fā)展方向。因此，程瀟、周潔瓊、徐明浩等“歸國(guó)三代”，不再執(zhí)著于強(qiáng)調(diào)自身的造星工業(yè)化標(biāo)簽，如唱跳能力，而是抓準(zhǔn)受眾情緒甚至?xí)r代情緒，去尋找更鮮明生動(dòng)的本土化標(biāo)簽。

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在韓務(wù)工時(shí)，周潔瓊身著旗袍彈琵琶的名場(chǎng)面就曾驚艷各國(guó)網(wǎng)友。歸國(guó)后，她仍堅(jiān)持在各種場(chǎng)合表演琵琶，相關(guān)視頻在B站、微博、快抖等平臺(tái)熱傳。這讓其成功區(qū)別于同期女藝人，給觀眾留下深刻印象。而徐明浩作為韓國(guó)男團(tuán)的舞擔(dān)，無論是花活奇多的現(xiàn)代舞，還是飄逸柔美的中國(guó)風(fēng)，一直都能很好駕馭，還可以結(jié)合自身風(fēng)格來呈現(xiàn)作品。不過坦誠(chéng)說，內(nèi)娛競(jìng)爭(zhēng)激烈，擅長(zhǎng)國(guó)風(fēng)舞蹈的大有人在，夏之光、劉宇等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，徐明浩實(shí)力也不錯(cuò)，但僅憑此也難以打響個(gè)人品牌。去《舞千年》擔(dān)任薦舞官，無疑是其一次關(guān)鍵選擇。這檔綜藝首播時(shí)，徐明浩化身少年曹植演繹國(guó)風(fēng)劍舞，長(zhǎng)袖飄飄挽劍花，少年翩翩撩人心。很快，舞蹈動(dòng)圖、視頻流向全網(wǎng)，#徐明浩首次古裝扮相#話題登陸微博熱搜，這位寶藏男孩終于開始被更多人欣賞和熟知，甚至走向海外觀眾的視野。

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歸根結(jié)底，社會(huì)觀念和大眾審美始終處于動(dòng)態(tài)變化，歸國(guó)韓偶，乃至所有藝人想要長(zhǎng)久立足，必然要直面用戶來做產(chǎn)能升級(jí)，以適應(yīng)和滿足快速迭代的消費(fèi)需求。文化自信的N種形式國(guó)風(fēng)定位的藝人肉眼可見地變多了。新生代韓偶?xì)w國(guó)，正好趕在內(nèi)娛強(qiáng)勢(shì)崛起的這幾年，其選擇或可視作順勢(shì)而為。可前幾代也在相同賽道發(fā)展，那必然是有意為之。相較“土生土長(zhǎng)”的明星，歸國(guó)藝人自帶海外粉絲基礎(chǔ)，由其在節(jié)目里講述中國(guó)故事，呈現(xiàn)傳統(tǒng)元素，既能有效強(qiáng)化個(gè)人記憶點(diǎn)，又可以承擔(dān)起文化出海的功能，可謂兩全其美。懷揣傳承中國(guó)文化初心的張藝興，也長(zhǎng)期收獲著極高的個(gè)人美譽(yù)度。他致力于推廣國(guó)風(fēng)街舞，在自身作品里融合傳統(tǒng)元素的同時(shí)，也鼓勵(lì)其他人從本土文化汲取養(yǎng)分進(jìn)行創(chuàng)作。張藝興很多音樂作品也有國(guó)風(fēng)韻味，其代表作《蓮》出現(xiàn)在紐約大學(xué)課堂，不失為一次成功的文化輸出。