艾媒咨詢|2021中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)展白皮書(shū)( 二 ) _艾媒咨詢

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洞察四：主流媒體“點(diǎn)贊”說(shuō)唱，對(duì)青少年產(chǎn)生了積極影響
在說(shuō)唱新文化、地方化和出海化的帶動(dòng)下，2019年以來(lái)中國(guó)主流媒體逐步關(guān)注到說(shuō)唱音樂(lè)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明網(wǎng)等媒體都對(duì)說(shuō)唱文化進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，提升了說(shuō)唱文化的傳播度，對(duì)青少年群體產(chǎn)生了積極影響。

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洞察五：品牌借力說(shuō)唱，平臺(tái)提供說(shuō)唱商業(yè)化新模式
熱門說(shuō)唱節(jié)目及Rapper的合作數(shù)量在近兩年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，合作領(lǐng)域也不斷拓展，與Z世代的消費(fèi)類目契合度不斷提升。QQ音樂(lè)整合的說(shuō)唱內(nèi)容生態(tài)逐步成為品牌廣告主投放合作的重點(diǎn)選擇，形成了說(shuō)唱商業(yè)化的新范式。

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洞察六：以QQ音樂(lè)為代表的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)生態(tài)整合
區(qū)別于其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)， QQ音樂(lè)是說(shuō)唱產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要支撐。內(nèi)容端，與說(shuō)唱大咖/廠牌深度合作、與說(shuō)唱賽事、綜藝聯(lián)動(dòng)；運(yùn)營(yíng)端，配合說(shuō)唱歌曲進(jìn)行線上宣發(fā)、合作舉辦音樂(lè)節(jié)、主辦頒獎(jiǎng)盛典及全國(guó)Live巡演；此外還通過(guò)專項(xiàng)基金扶持獨(dú)立廠牌和提供頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，通過(guò)跨界合作等方式助力歌手破圈。

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他們是年輕的努力生活的你
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有88.0%的說(shuō)唱愛(ài)好者為18-40歲的青年群體。而這一群體正面臨著不同階段的較大生活壓力，豐富的說(shuō)唱作品，能滿足不同群體的情感抒發(fā)和壓力釋放的需求。

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經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，用錢包支持說(shuō)唱的我
青年工作群體是說(shuō)唱愛(ài)好者的主力軍，他們具有一定的消費(fèi)能力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有61.3%的說(shuō)唱愛(ài)好者月收入超過(guò)3000元，并且有79.5%的群體愿意支付超過(guò)5%的可支配收入，說(shuō)唱音樂(lè)具有龐大的潛在市場(chǎng)。

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每天花半小時(shí)，運(yùn)動(dòng)和睡前都有Rap相伴的TA
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，說(shuō)唱音樂(lè)的收聽(tīng)場(chǎng)景已比較普遍(運(yùn)動(dòng)和睡前更高)，近五成(48.3%)人士日均收聽(tīng)時(shí)間達(dá)到30分鐘至1小時(shí)。值得關(guān)注的是，國(guó)語(yǔ)和地區(qū)方言已成為當(dāng)前最為普遍的兩大類說(shuō)唱形式。

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數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、音樂(lè)綜藝、社交媒體是他們聽(tīng)說(shuō)唱的主要途徑
在說(shuō)唱愛(ài)好者的需求側(cè)帶動(dòng)下，說(shuō)唱傳播形式不斷豐富。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，具有傳播快、渲染強(qiáng)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、說(shuō)唱綜藝和社交媒體平臺(tái)是說(shuō)唱愛(ài)好者了解說(shuō)唱音樂(lè)的最重要途徑；其他如同好交流、說(shuō)唱賽事等也能起到一定的說(shuō)唱推廣作用。

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2021年中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)洞察
說(shuō)唱內(nèi)涵空間擴(kuò)大： “一切皆可說(shuō)唱”
說(shuō)唱音樂(lè)已經(jīng)發(fā)展為傳播主流價(jià)值觀的一種文化載體，形成了“一切皆可說(shuō)唱”的熱潮。近年來(lái)說(shuō)唱的內(nèi)涵空間逐漸擴(kuò)大，為更多原本被忽略的、被忽視的、看不見(jiàn)的人與事物發(fā)聲。

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說(shuō)唱跨圈意識(shí)漸強(qiáng)：“三百六十行，行行有說(shuō)唱”
在全民泛娛樂(lè)的背景下，說(shuō)唱也開(kāi)始頻繁出圈，從音樂(lè)向泛娛樂(lè)進(jìn)發(fā)。為了促成說(shuō)唱與國(guó)內(nèi)主流娛樂(lè)圈合作， QQ音樂(lè)“說(shuō)唱者聯(lián)盟”發(fā)布跨圈合作企劃“快樂(lè)說(shuō)唱扭蛋”，為說(shuō)唱歌手與其他領(lǐng)域的藝人、IP合作提供平臺(tái)，截至2021年11月已合作50位藝人，包含14首曲目及14組搭檔配對(duì)，作品播放量累計(jì)超過(guò)1億次，企劃的歌單《今晚月色真美》成為最受歡迎作品。

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生產(chǎn)力量年輕化：“Z世代接過(guò)說(shuō)唱生產(chǎn)大旗”
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，目前不僅有OG持續(xù)為說(shuō)唱圈輸送高質(zhì)量的說(shuō)唱作品，新生代說(shuō)唱音樂(lè)人也正通過(guò)自己的方式嶄露頭角。新生代Rapper遵循的“勇于發(fā)聲、善于表達(dá)”、“敢于承擔(dān)，樂(lè)于奉獻(xiàn)”、“Peace & Love”、“緊跟時(shí)事、關(guān)心社會(huì)”等，也將通過(guò)說(shuō)唱形式繼續(xù)傳揚(yáng)。