艾媒咨詢|2021中國(guó)說唱音樂發(fā)展白皮書 _艾媒咨詢

近年來(lái)在說唱綜藝的帶動(dòng)下，越來(lái)越多來(lái)自不同群體的說唱愛好者被吸引入圈，成為說唱生態(tài)的一份子。隨著95后、00后等新生代群體成為潮流娛樂和消費(fèi)的助力者，說唱在國(guó)內(nèi)的文化認(rèn)同度也不斷提高，說唱潮流產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展提速期。說唱話題在2021年保持著較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，層出不窮的“說唱梗”在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都引起了大量關(guān)注，以QQ音樂為首的音樂平臺(tái)正通過全方位的布局，整合了國(guó)內(nèi)說唱產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過各種活動(dòng)、賽事培養(yǎng)高質(zhì)量說唱藝人，由點(diǎn)到面地將說唱新文化擴(kuò)展至不同年齡、不同職業(yè)的人群中，以此提升說唱影響力。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

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說唱熱度：2021年說唱話題席卷全網(wǎng)
中國(guó)說唱在2021年震響全網(wǎng)。遍地開花的說唱廠牌以及《黑怕女孩》、《說唱聽我的2》等新綜藝，推動(dòng)說唱話題保持較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，“說唱梗” 將說唱熱度推至了新的高度，各種“跨界x破圈”的化學(xué)反應(yīng)掀起了說唱熱潮。

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說唱歌手：Rapper出圈，在不同平臺(tái)均收獲大量歌迷
在說唱音樂的持續(xù)發(fā)展下，說唱歌手歌迷從音樂類平臺(tái)向社交平臺(tái)擴(kuò)展，除了音樂平臺(tái)的歌迷量飆升，平臺(tái)中歌迷關(guān)注量較高的說唱歌手在主要社交平臺(tái)也大量圈粉。數(shù)據(jù)顯示，人氣Rapper小鬼加入QQ音樂說唱者聯(lián)盟后，在QQ音樂平臺(tái)一年內(nèi)歌迷關(guān)注量增幅超過100%。

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說唱歌手：歌迷反哺，Rapper群體商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)
歌迷和流量反哺說唱歌手，越來(lái)越多的說唱歌手開始參與影視、綜藝、廣告、品牌代言和商演等其他活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月中國(guó)說唱歌手的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已超過1億元，共有6位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國(guó)榜，有1位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。

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說唱廠牌：新秀不斷涌現(xiàn)，說唱原創(chuàng)力穩(wěn)定增長(zhǎng)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年起大量新廠牌入圈，合作Rapper也伴隨著大盤說唱熱度的升溫，其原創(chuàng)作品得到眾多數(shù)字平臺(tái)的支持。以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺(tái)，近年來(lái)與多個(gè)熱門廠牌進(jìn)行合作，大力扶持優(yōu)秀原創(chuàng)說唱作品。2021年QQ音樂推出的“說唱者聯(lián)盟” 計(jì)劃更將廠牌力量推向新的高度，使得數(shù)字音樂平臺(tái)與說唱生態(tài)更進(jìn)一步緊密融合。

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說唱歌曲：數(shù)字音樂平臺(tái)助力優(yōu)秀說唱歌曲持續(xù)出圈
以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺(tái)推動(dòng)著優(yōu)秀說唱作品的持續(xù)輸出。研究數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂說唱者聯(lián)盟計(jì)劃成為廠牌合作、歌曲發(fā)行、Rapper歌迷運(yùn)營(yíng)等的“價(jià)值暴增器”，說唱歌曲累計(jì)播放量超過500億次，相當(dāng)于國(guó)人人均播放說唱音樂35.71次。

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洞察一：說唱揚(yáng)帆出海，演繹中國(guó)文化自信
在原創(chuàng)說唱的發(fā)展下，中國(guó)說唱也開始走向海外，成為傳播中華文化的重要載體。“Chinese Rap”的海外網(wǎng)絡(luò)搜索量呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，幾大熱門音綜近幾年在Youtube的累計(jì)播放量超9億次；此外，中國(guó)Rapper的全球巡演數(shù)量呈倍數(shù)增長(zhǎng)，覆蓋美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞等全球主要國(guó)家與地區(qū)。

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洞察二：地方方言說唱興起，踏進(jìn)中國(guó)說唱主流
數(shù)據(jù)顯示，方言說唱在2017年得到發(fā)展，在國(guó)內(nèi)整體說唱作品中占比逐年遞增。隨著國(guó)民對(duì)中華文化和地方文化認(rèn)同的不斷增強(qiáng)，象征著中國(guó)文化和多元文化的地區(qū)方言說唱突圍而出，已然改變了曾經(jīng)歐美、日韓說唱歌曲獨(dú)霸的狀況。

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洞察三：說唱新文化，Rapper正能量
2017年中國(guó)說唱界開始為正能量發(fā)聲，至2021年，正能量的作品數(shù)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前，中國(guó)Rapper們正將Real 、Peace & Love等深度納入說唱文化，并形成了新的說唱精神。這種精神也影響著說唱愛好者，特別是年輕群體。