專注社交，微博是紅人們的一張「名片」( 五 ) _紅人

艾瑞咨詢在去年的分析報(bào)告里指出，微博憑借天然的社交傳播優(yōu)勢，發(fā)揮著輿情發(fā)酵中心、事件記錄中心、力量集聚中心和謠言粉碎中心的作用，社會價(jià)值凸顯。

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例如在今年的 720 河南鄭州暴雨事件中，微博依舊是官方發(fā)布相關(guān)信息的重要渠道。除卻相關(guān)的話題占領(lǐng)熱搜榜單之外，微博還聯(lián)合媒體緊急開通了求助通道，最新的求助、物資、應(yīng)急信息都能夠在微博平臺上以最快的速度擴(kuò)散。
那時(shí)候，在微博上的網(wǎng)友們都可以感受到一種「眾志成城，守望相助」的信念。這也是微博社交關(guān)系在不斷提升的一面。
正如人民數(shù)據(jù)研究院副院長陳麗所言：
微博自誕生之初，便肩負(fù)著承載社會意見表達(dá)的職責(zé)，憑借其多次在社會事件中起到的關(guān)鍵性作用，擁有了「互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施」的價(jià)值。現(xiàn)在已經(jīng)有了一定的「不可替代」性。
面對這個(gè)巨型輿論廣場中不可避免的公眾矛盾與戾氣，平臺管理者也在持續(xù)制定更加合理的規(guī)則去強(qiáng)化管理。

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而在社交層面，紅人們會把微博定義的「社交型賬號」更直接地視作為一張自身對外的「名片」。
大多數(shù)在其他平臺先火起來的博主，會選擇在微博上分享有別于原來平臺的一些內(nèi)容，相對來說微博內(nèi)容會顯得更多元化一些，不管是輕度的日常短微博，還是深度的情感與態(tài)度表達(dá)，都能夠被微博粉絲所接納。
在粉絲的眼中，活躍在微博的博主會更加地立體和具象化。
用投資來看待微博賬號運(yùn)營的話，那它就屬于一個(gè)長周期價(jià)值投資，可能沒暴漲，但勝在生存周期長，復(fù)利回報(bào)。

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在今年微博二次赴港上市的招股書中，微博披露了其平臺上已有超過 3180 億個(gè)「關(guān)注」關(guān)系。這些相互關(guān)注的關(guān)系編織成了一張巨大的社交網(wǎng)，這也是創(chuàng)作者最為在乎的平臺價(jià)值之一。
微博正在做的，就是扶持多元內(nèi)容的運(yùn)營，強(qiáng)化博主與粉絲之間的互動(dòng)與觸達(dá)，還有博主之間的「串粉」，讓內(nèi)容信息實(shí)現(xiàn)傳播和價(jià)值最大化，并以深度綁定的社交關(guān)系保障用戶的留存與活躍性。
【專注社交，微博是紅人們的一張「名片」】隨著娛樂行業(yè)的全面治理，微博在泛娛樂屬性不斷弱化的背景下，鞏固自身平臺獨(dú)特的社交屬性和內(nèi)容積淀，扶持更多社交型賬號和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或許就是微博應(yīng)對下一個(gè)成長周期交出的答案。