專注社交，微博是紅人們的一張「名片」( 二 ) _紅人

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四大方向的核心其實可以歸結(jié)為兩個字：「社交」。顯然，微博正試圖加強(qiáng)自身平臺上的社交屬性，來加大對「社交型賬號」的扶持，為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作和成長環(huán)境。
微博所定義的「社交型賬號」其實很很好理解，指的便是個人 KOL、原創(chuàng)的內(nèi)容賬號，以及組織機(jī)構(gòu)賬號。這些賬號都能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，并以內(nèi)容圈粉。與之相對的，就是以往常見的「內(nèi)容搬運(yùn)號」。

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這些賬號即便是在相對較低的發(fā)博頻率下，依然可以被算法或者運(yùn)營人工發(fā)現(xiàn)。
在私域場景里，微博將給予更大的曝光，提升這些賬號的觸達(dá)效率包括互動轉(zhuǎn)化的效率。并且迎合到粉絲本身對相關(guān)內(nèi)容的消費(fèi)需求，讓粉絲不會錯過這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
之前微博方面也與愛范兒溝通過，早期算法不成熟所帶來的「混亂時間線」問題已經(jīng)得到解決，現(xiàn)在推薦的都是一些用戶未曾看過的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且這些位置推薦的內(nèi)容都是用戶本身存在「關(guān)注」關(guān)系才會觸發(fā)。這部分的算法和運(yùn)營策略接下來還會持續(xù)升級改進(jìn)。
在公域流量里，主要圍繞內(nèi)容的推薦效率的提升。現(xiàn)在在微博的公域，包括 App 頂部推薦流和視頻流以及熱搜位置里，都能夠看到更多的創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容和熱議觀點。

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截至今年 9 月的數(shù)據(jù)顯示，微博 1 萬粉絲以上創(chuàng)作者規(guī)模達(dá) 135.5 萬，同比提升 7%，10 萬粉絲創(chuàng)作者規(guī)模達(dá) 14.1 萬，提升 19%，100 萬粉絲創(chuàng)作者規(guī)模達(dá) 2.1 萬，提升 11%。
專注社交成長的微博，讓越來越多的腰部博主（粉絲量 10 萬~100 萬）被大眾所關(guān)注，腰部博主的數(shù)量和內(nèi)容產(chǎn)出在今年都有了明顯的增長。
這也說明，仍然有許多新生代創(chuàng)作者愿意投入精力，在微博打造「社交型賬號」，并且獲得了成長回報。
在微博，長視頻還有很多人在看在短視頻競爭激烈的當(dāng)下，圖文傳播性內(nèi)容依然是創(chuàng)作者社交運(yùn)營中的核心角色。對于抖音博主進(jìn)駐到微博的訴求，并非是把抖音上發(fā)布的短視頻直接搬運(yùn)到微博發(fā)布，更多的還是希望能夠在微博上獲得圖文社交分享的功能。
而且在微博視頻號生態(tài)里，用戶消費(fèi)視頻的心智主要還是集中在有一定長度和鏡頭感處理的視頻。曹增輝在演講中提到，Vlog、開箱評測、二創(chuàng)是微博視頻最主要的內(nèi)容類型。

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尤其是 Vlog，幾乎成為了微博視頻對外的主要標(biāo)簽，而且 Vlog 已經(jīng)覆蓋了各個領(lǐng)域，例如明星、運(yùn)動員、采訪人員等特殊群體的創(chuàng)作者都投入到 Vlog 創(chuàng)作之中，越來越標(biāo)配化。
從社交互動層面來看，Vlog 和開箱評測類的長視頻內(nèi)容可以帶來很強(qiáng)的粉絲互動感，它們不僅有著更深度的內(nèi)容展示，而且有助于呈現(xiàn)更真實的社交人設(shè)，并推動粉絲達(dá)成更好的互動。

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平時在全站熱門視頻榜單中，我們可以看到奧運(yùn)選手分享的日常訓(xùn)練 Vlog，顏值博主@易夢玲的生活分享類 Vlog、知名數(shù)碼博主@鐘文澤的開箱評測視頻、美妝博主@OK 張有救美妝開箱視頻等等。
當(dāng)然，今年@愛范兒發(fā)布的蘋果新品評測視頻，還有鴻蒙全家桶體驗視頻也登上過全站熱門視頻榜單的前列，播放量和轉(zhuǎn)評贊互動量都創(chuàng)下了新高。

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稍早前，@Blood 旌旗上傳了一條前后制作周期長達(dá) 3 個多月的長視頻《中國人應(yīng)該如何看待自動駕駛》。他用相對詼諧幽默的語言，加上一個個生動的事例，來闡述近年來自動駕駛（輔助駕駛）的發(fā)展和現(xiàn)狀，并提出了他對輔助駕駛技術(shù)的態(tài)度觀點。
不得不說，「如何看待」這四個字一看就很有上熱搜的潛質(zhì)。
果不其然，這條長達(dá) 43 分鐘的視頻不但讓各個領(lǐng)域的大 V 快速轉(zhuǎn)發(fā)，還引起了數(shù)千條評論和點贊，之后順理成章地讓#中國人應(yīng)該如何看待自動駕駛#這個話題登上了熱搜榜單。