市場價 ?印象多少錢
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文 | 華商韜略 吳蘇
兩百多家中國刀剪企業打不過一“把”瑞士軍刀，引發網友熱議，但其實，上千家中國打火機企業同樣造不出一個Zippo！
對于中國打火機，大家的固有印象是1塊錢一個，到處都是，相當便宜 。現實也是如此，不要說國內，就是出口，價格也“低到塵埃里” 。
舉個例子，僅僅是湖南一個省，半年就要出口打火機9.5億個，一度雄踞全國第一 。當地媒體報道時，還強調“引進先進的機械設備，對生產設備進行研發和改造，在企業自主研發、產品多樣化設計、生產自動化改造、工藝流程全面升級、減少用工節約成本等方面取得突破” 。
然而，9.5億個打火機，究竟能賣多少錢？你很有可能想不到，只有4.7億元，換句話說，僅有五毛錢一個 。
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不只是湖南，整個中國打火機行業，都以低價和海量產品“征服”世界，相比之下，穩坐產業鏈頂端的Zippo可以說是不折不扣的“霸主” 。
據媒體報道，Zippo的產品價格覆蓋度很廣，一兩百元的算是中低端，核心價位在400元至800元，收藏級別的大幾千到幾萬都有，“最貴的一款可以達到25萬元” 。
不僅價格翻了數萬倍甚至數十萬倍，Zippo還有收藏價值 。
去年，一個全職做二手Zippo業務的店主李先生對媒體透露，誕生在上世紀30年代的一款Zippo，存量極少，目前市場價在50萬元左右 。他更表示，收藏的Zippo大多“只漲不跌” 。
Zippo為什么如此彪悍？
一個顯而易見的原因是，和中國打火機主打“性價比”不同，Zippo深耕品牌 。1932年創立后，作為防風打火機的領頭產品，Zippo迅速擴大影響力，此后，通過產品售賣和品牌營銷，不管是億萬富豪，還是好萊塢大片，紛紛為其“站臺”，影響力繼續擴展，從漂亮國本土輻射至全球 。
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Zippo漸漸成了男性夢寐以求的打火機，乃至成為打火機的“代名詞” 。
要知道，上世紀90年代，中國經濟剛剛開始騰飛，當Zippo通過貿易渠道進入中國市場后，就有中國人愿意花幾百元買一個 。請注意，這可是約三十年前的幾百元，購買力驚人，卻依然難擋Zippo的誘惑 。
擴大品牌影響力的同時，Zippo不是趕緊加足馬力，生產海量產品，恰恰相反，基本上維持了不緊不慢的“生產節奏” 。
對于這一點，數據對比的結果令人驚嘆 。湖南半年出口打火機近10億個，中國一年出口65億個，而據《第一財經》報道，Zippo從1932年到2021年，長達89年的時間里，只生產了約6億個防風打火機 。
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這意味著，差不多90年，Zippo生產的打火機沒有湖南半年多，影響力和價值卻有天壤之別，這正是中國打火機行業長期面對的“殘酷物語” 。
你或許會疑惑，Zippo這么霸氣，但中企善于模仿、創新、趕超，不能用同樣的方式攻克？
確實，在很多行業，中國人憑借越挫越強的耐力和力往一處使的干勁，催生出不少“奇跡”，但一個小小的Zippo需要的產業支持，比我們行外人想象的要復雜得多 。
事實上，國內打火機行業也因門檻低競爭慘烈、國際貿易“震蕩”等原因被迫轉型，“打火機大王”黃發靜曾為此奔赴Zippo所在的漂亮國賓州一個工業小鎮考察 。在合作伙伴那里，他看到精美的模具，從金屬片成型到電鍍，一套產業鏈完整而又精細 。
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媒體稱，這一趟考察，黃發靜清楚地知道，“單純將Zippo的生產線引進回國，無法實現轉型升級” 。
這是因為，國內非常稀缺能夠熟練使用國外先進生產線的人才，而且機器的維修、養護又是個問題 。
進一步說，Zippo生產與產業鏈、人才和其他各種配套都有關系，是一個繁復的大工程，絕不是砸錢就能很快收到效果 。
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一邊是國內打火機行業急需轉型，另一邊是，Zippo正在中國建設加工中心，要利用中國制造的優勢，“實現本土化創新研發和產品加工” 。
兩廂催逼，中國打火機行業的蛻變升級，是時候加速了！
參考資料：
1.《上半年湖南出口9.5億個打火機全國第一 邵東占8.9億個》，紅網
2.《香菇分揀線出事，找來廠長后暴露一個大問題：中國缺2000萬這種人才，上機器人也沒用！》，機器之能
3.《ZIPPO中國十年華麗蛻變 從制造到“創”造》，第一財經
4.《在轉轉買二手的男人們：2000元的絕版小說、50萬元的打火機》，顯微故事
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