劉洪新：海信贊助世界杯加速國際化戰略 _世界杯

4月6日，國際足聯與海信集團在北京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯贊助商。這是近百年來世界杯贊助商出現的第一家中國消費品牌，也是海信繼2016年歐洲杯贊助獲得巨大品牌營銷勝利后全球品牌戰略的又一重大舉措。

海信集團總裁劉洪新（左）國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉（右）

“對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰略行動。”海信集團總裁劉洪新在接受媒體采訪時說。

”

在國內，盡管海信電視已連續13年高居中國市場占有率第一，去年更是躍居全球前三，但海信一直是一家低調甚至在營銷方面有些“后知后覺”的企業。因為國內的“后覺” ，讓海信在國際品牌塑造上反而有了“先決” 。借助世界頂級賽事的巨大品牌影響，海信不僅是給國內品牌“補課” ，更會大大縮短在全球品牌成長的時間，加快成為全球知名品牌。

據海信公布的數據：去年“歐洲杯”營銷，海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點；本次海信贊助世界杯的目標是全球品牌知名度翻番，海信為此投下了近億美金的巨資。

海信的贊助行為不僅僅在品牌上，而是希望借此在人才、產品、研發、制造、管理等要素上“更上一層樓” ，真正躋身世界一流企業的俱樂部。這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。

【劉洪新：海信贊助世界杯加速國際化戰略】