夢潔聚焦高端床品賽道,率先導入高端床上用品標準 _床上用品

面對床用品市場，采訪人員5月14日從夢潔株式會社獲悉，公司正式調整戰略集中在高端課程上，從產品、課程、服務等方面集中在高端床用品上。最近，集中精力在長沙召開了夢潔高級戰略發表會。會議上，夢潔集團執行會長李精英正式宣布，根據全國大型零售企業商品銷售調查統計，由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證，夢潔連續12年(2009-2020)高級床用品排名同類產品市場銷售第一。

(圖:夢潔連續12年領先高級床用品全國銷售)

發表會現場，國內紡織品檢驗市場處于權威地位的廣檢集團發表了床行業最高7A原料標準和高級床用品標準，夢潔率先導入新標準，成為床用品行業首家獲得7A原料認證和高級床用品認證的企業。這是對夢潔高端品質、功夫精神和專業地位的認可。

中國家紡行業協會會長楊兆華在夢潔高級戰略發表會上，隨著消費的升級，高品質成為行業發展的最大要求。基于此，夢潔株式會社宣布調整戰略著重于高級床上用品課程。

夢潔株式會社會長姜天武接受采訪人員采訪時，公司從原料、技術、渠道、服務等多方面全力配置高級戰略，鞏固夢潔高級床用品的地位。對于產品原材料，夢潔已經在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長白山等地建立了絲綢、長棉、羽絨等高級原材料的基地。以四川寧南縣為例，夢潔繼承了高端理念，在被稱為絲綢金產區的寧南縣選出質量達到7A級的絲綢，在寧南縣建立了7A有機絲綢桑基地。

【夢潔聚焦高端床品賽道,率先導入高端床上用品標準】采訪人員注意到,整個床上用品行業搶占原材料自有基地的趨勢漸顯,這將有利于改變以往高端原材料長期依賴于進口的局面,同時有利于頭部企業擁有更多的原材料定價權和話語權。

同時,針對產品設計層面,夢潔加強融合國內外設計。夢潔集團董事長姜天武認為,視野要開放、培養人才要舍得。夢潔關注國際視野和國際信息，保持積極態度，取其精華，邀請設計師用國際語言解讀中國式要素。目前，家紡行業缺乏高端品牌，夢潔一步到達rsquo的合適核心價格產品，重視加快在線一體化步伐，縮小在線差距。夢潔股份有限公司董事長李菁表示，價格升級不是指同一產品原封不動，價格上漲，原料、技術、服務等升級。網上價格的差距應該是渠道成本的差距，產品本身的質量和成本不同。

在渠道和店鋪布局方面，李精英告訴采訪人員，未來，公司將在一二線城市的高級賣場、百貨商店等布局旗艦店、體驗角落等三四五線市場采用旗艦店的標準店模式，標準店可能更接近社區，實現洗護等高級服務和體驗。據悉，夢潔將繼續推進與中國高端商場和購物中心的戰略合作。以世界象征性時尚高級百貨商店之一的SKP為例，夢潔現在進入北京SKP、西安SKP，將來繼續與更多的高級百貨商店合作。