蘋果財報發布：營收為640.40億美元，同比增長2% _營收

今年，在眾多美股科技股中，蘋果股價特別突出。迄今為止，蘋果是道瓊斯工業平均指數成分股中最好的股票。關于蘋果新第一季度的財報，外部對其的關注度也很高。

10月31日，手機制造商巨頭蘋果公布了新一季度的財務報告。根據財報，蘋果的收益比去年增加了2%，比分析師的期待高，但純利潤比去年減少了3% 。受財報發表后的影響，蘋果盤后股價暫時超過3% 。

迄今為止，外部對蘋果的印象主要停留在iPhone產品中，這種固化思維最適合幾年前iPhone占總收入的70%以上。根據這次的財報，蘋果的服務收入和可穿戴設備的收入增長率都很好。這也表明蘋果在多樣化的收入道路上走得很穩定。

營收同比增長2%，凈利潤同比下滑3%

在發布新財報之前，不少知名分析師還是有點"唱衰"蘋果在這個季度的財報表現。不少分析師平均預期蘋果公司第四財季營收將達630億美元，幾乎與一年以前的629億美元持平。蘋果在第三季度的財務報告中預測，該公司第四季度的收入在610億美元到640億美元之間，毛利率在37.5%到38.5%之間。蘋果預計第四季度的運營費用可能在87億美元到88億美元之間。

本次財報顯示，營收640.40億美元，同比增長2%，凈利潤136.86億美元，同比下降141.25億美元。受財報發布后的影響，截止文章發布，蘋果盤后股價為248.19美元，盤后漲幅為2.03%，市場價格為1.10兆美元。

在具體業務收益方面，蘋果公司的第四季度iPhone收益為333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，Mac收益為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元，iPad收益為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元

另外，蘋果公司從可穿戴設備、家用產品和零部件收益為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元，服務收益為15.9億美元。

與上一季度的財務報告業績相比，蘋果的比上個月的數據增還不錯。報告顯示，蘋果第二季度凈收入利潤為580.15億美元，比去年同期的611.37億美元下降了5%，純利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降了16% 。

蘋果的這份財報顯示，除了iPhone和Mac以外，其他產品和業務的收益增加良好，蘋果逐漸降低對硬件產品的依賴，其他軟件服務的收入也有增加潛力。只是，外部還在關注iPhone的收益，美股研究社也重點分析了本季度蘋果的收益和純利潤為什么沒有高增長。

iPhone的銷售量雖然有所改善，但是今年降

今年對蘋果來說，股價者的喜愛，股價上漲了。但是，從客觀的角度來看，蘋果公司今年發表的第三季度的財務報告顯示，對外界沒有很高的期待，當然也受到了iPhone的銷售量的影響。

美股研究社認為，蘋果本季度財報不亮的原因主要集中在以下幾個方面。

1、蘋果iPhone中國市場份額仍在下降

本季度，蘋果第四季度iPhone的收入為333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元。據美股研究社介紹，蘋果iPhone的銷售額比去年同期下降是因為第二季度中國市場的銷售額還不太理想。

由于蘋果現在沒有公布iPhone的銷售量，美股研究社通過權威機構公布的數據進行了大致推測。

根據Gartner發布的2019年第二季度全球智能手機銷量，三星發布了7500萬部手機，第二季度全球市場份額上升到20.4%的華為發布了5805萬部手機，市場份額為15.8%的蘋果第二季度發布的手機為3852萬部，市場份額為10.5% 。在全球市場上，蘋果的市場份額比2018年略有減少。

在中國市場，根據Canalys發表第二季度國內智能手機市場報告，蘋果的iPhone銷售量還在進一步下降。2018年第二季度的市場份額為6.4%，到2019年為止只有5.8% 。蘋果iPhone銷售量在中國市場下降的最大原因是國產手機品牌的實力和影響力進一步提高，在性能和技術上，國產手機華為、谷子、OPPO、vivo等品牌表現了他們手機的競爭力，在一定程度上刺激了消費者購買國產手機的動力。

雖說iPhone11在中國上市后，市場反響還不錯，但業績數據只包括一周以上的iPhone11銷售量，蘋果的iPhone第二季度銷售量不好的情況很難改變。

本季度iPhone的收入有所改善，但仍有輕微下降的問題。庫克表示，目前iPhone11和iPhone11的銷售額非常令人高興。目前不能長期預測未來的收益，但從公司財務展望可以看出，未來將迎來強勁的增長。

2、流媒體服務AppleTV投入了很多內容成本制作

本季度，蘋果公司服務的純收入為125.11億美元，超過去年同期的105.99億美元。從業務水平來看，蘋果降低對硬件產品的依賴，提高服務收入的目的逐漸實現。在服務收入方面，蘋果也加大了成本發展媒體，成為蘋果期待的業務。

今年9月，蘋果公司正式推出了其流媒體服務Apple TV ，現在其上線了Apple TVPress，這又將是對其Apple TV的發展產生很大的助力。雖說目前這項業務的營收還難以在財報中看到，但對于蘋果來說它在這個業務上還需投入不少的成本，尤其是內容成本制作。

在財報會議上，為什么免費贈送一年TV的使用權給購買新設備的消費者，庫克說:我們希望更多的人使用我們的產品和服務。另一方面，從一開始就可以增加預約用戶的數量。其他用戶每月以4.99美元的預約價格提供服務，意味著蘋果公司需要延期計入約57美元/部的iPhone銷售收入，成本支出增加。

同時在該領域與Netflix、Hulu、亞馬遜Prime旗下Video等流媒體平臺展開直接競爭，這些科技巨頭加大成本投入內容制作，也意味著蘋果在該領域的競爭越來越激烈。

3、蘋果明年將推出5G手機計劃，但在時機上友商

發表財報之前，據外國媒體報道，蘋果公司將動員他手中的供應商，明年將生產第一部5G手機。該報道指出，蘋果將于明年推出3款5GiPhone手機。蘋果5G手機的計劃雖然有些跡象，但在時機點還是下風。

在智能手機領域，推動手機銷認為是5G手機。據世界著名市場研究和咨詢機構最新發表的研究報告書《到2024年，世界88個國家的智能手機銷售預測將按技術劃分》預測，5年內5G手機將占所有手機銷售的近一半，到2025年5G手機銷售預計將超過10億。

目前，三星、華為、名稱、OPPO等已在5G領域發售新手機，蘋果在時機點落后。其他朋友的5G手機可以盡快在市場上磨臉，從另一個角度來看，根據市場反饋的需求，也有助于調整5G產品線的設計等。進入2020年，5G手機很可能在銷售量上取得一定的突破，蘋果公司也需要馬加鞭推進該產品線的動向。

多元化收益逐漸釋放增長潛力

從客觀角度來看，蘋果本次財報業績不太明顯，但仍有很多分析家對此持樂觀態度。摩根士丹利分析師凱蒂-休伯蒂對蘋果的評價為“增加”，標價為289美元，這個標價是華爾街分析師中最高的。

D.A.Davidson分析師湯姆-佛特將蘋果的股票評級設定為“購買”，標價為270美元。瑞銀集團（UBS）分析師蒂莫西-阿庫里將蘋果的股票評級設定為“購買”，標價為275美元。

目前，蘋果逐漸減少對iPhone硬件產品收入的依賴，有助于轉變為網絡行業的道路，從蘋果目前的發展來看，其下一個財務報告業績值得期待。

為了取悅中國市場，蘋果在雙11之間首次正式降價，這一舉措大大刺激了中國市場的果粉購買欲望。同時，第四季度蘋果迎來了美國市場的購物季節，預計本季度的收入會更高。

最近，據外國媒體報道，分析師預測，2019年第四季度iPhone的發貨量與去年相同，為6500萬臺，其中新型iPhone占72%，約為4700萬臺。在下個季度，iPhone的營收還是有可能實現增長。

隨著蘋果多元化的穩步推進，它的軟件服務很有可能在后續將會成為吸引投資者的一個重要數據。無論是流媒體服務還是蘋果支付等業務，都強調了蘋果在服務上的商業探索潛力，之后在收入上有更大的突破的可能性很高。蘋果在世界上的影響力，其軟件服務有很大的發展機會，多樣化的業務收入更有想象力。

此外，本季度可穿戴設備、家用產品和附件收入65.20億美元，超過去年同期的42.23億美元，再次確定了可穿戴設備領域的地位。新AirPods的表現達到了過去最高，希望這個表現能夠持續到第一季度。目前，蘋果在可穿戴領域的競爭優勢明顯，隨著消費者對健康意識的提高，蘋果可穿戴設備的銷售額也有一定的潛力。

【蘋果財報發布：營收為640.40億美元，同比增長2%】今年，蘋果是繼微軟之后，第二個登上兆美元市場價格大門的科技股，維持這個市場價格也有很多時間，在一定程度上說明投資者對蘋果的擔心減少，信賴增加。從蘋果現在的業務發展來看，它也逐漸走上了硬件和硬件的道路，特別是服務收入是很大的突破，期待下一季度提交漂亮的財務報告數據。