攜《你好生活》強(qiáng)勢(shì)歸來，怡寶重構(gòu)慢綜藝營(yíng)銷想象！( 二 ) _z世代

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而對(duì)怡寶來說，《你好生活》的目標(biāo)受眾恰巧與品牌的年輕用戶群體巧妙重合，而品牌一貫堅(jiān)持的健康生活理念同樣與節(jié)目最核心的價(jià)值思考不謀而合，基于內(nèi)外雙重契合度的思考，怡寶攜手《你好生活》正以更多元化的真實(shí)生活內(nèi)容達(dá)成持續(xù)與Z世代達(dá)成情感共振。
化品牌信息為節(jié)目?jī)?nèi)容
以隱性營(yíng)銷賦能價(jià)值增長(zhǎng)
在如今的多向度信息時(shí)代，人們對(duì)于大數(shù)據(jù)廣告的敏感度越來越高，對(duì)于植入廣告的容忍程度也越來越低，各種影視劇中插貼片廣告人人喊打，也在反向倒逼著品牌植入營(yíng)銷的持續(xù)進(jìn)階。
而對(duì)于聯(lián)動(dòng)熱門綜藝IP的品牌而言，最完美的營(yíng)銷路徑莫過于將品牌信息內(nèi)化為內(nèi)容的一部分，甚至將其打造成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)乃至價(jià)值賦能的有效載體，以雙效合一的鏈路搶占用戶心智。

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而深諳多元化時(shí)代營(yíng)銷法則的怡寶，在《你好生活》中更是以隱性露出的方式將品牌信息盡可能地通過嫁接內(nèi)容的形式呈現(xiàn)而出，讓觀眾始終在充滿視覺享受與價(jià)值共鳴的語境中完成品牌信息的潛移默化傳達(dá)。

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諸如主持人和嘉賓們身上時(shí)髦潮流的斜跨水瓶，下雨天時(shí)的雨傘，做飯時(shí)的圍裙，每個(gè)人手上拿的搪瓷杯，以及暗戳戳出現(xiàn)和撒貝寧趣味互動(dòng)的怡寶牌自動(dòng)販賣機(jī)，在各種生活場(chǎng)景中隨處可見的怡寶元素很自然地構(gòu)成了生活化內(nèi)容的一部分。

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相比傳統(tǒng)植入廣告必然要和情節(jié)內(nèi)容關(guān)聯(lián)的生搬硬套，本就秉承著無劇本無套路的《你好生活》在大多數(shù)時(shí)候都是憑借著主持人和嘉賓們的自由對(duì)話而展開，而許多時(shí)候品牌的露出節(jié)點(diǎn)往往是主持人們插科打諢間的妙語連珠。
例如撒貝寧以喝水掩飾尷尬的瞬間，又例如眾人在觀看奧運(yùn)會(huì)女排比賽時(shí)不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)的手中中國(guó)女排定制款怡寶，不留痕跡地一語帶過既淡化了品牌植入的生硬質(zhì)感，也讓品牌信息以一種不影響主線內(nèi)容的柔和方式在觀眾心中留下一點(diǎn)淺淺的烙印。

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而節(jié)目中強(qiáng)調(diào)出的中國(guó)女排限定款也與場(chǎng)外怡寶為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)等70余支隊(duì)伍的體育健兒提供補(bǔ)給支持和服務(wù)保障，成為“中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作伙伴”的身份遙相呼應(yīng)。
除卻主持人和嘉賓們?cè)谏罴?xì)微處的臨場(chǎng)發(fā)揮，各種生活場(chǎng)景中的定制類道具，以及更多線上線下形式的衍生玩法，怡寶的植入模式更體現(xiàn)一些更深遠(yuǎn)更具價(jià)值思考的內(nèi)容層面上。

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在《你好生活》第三季貴州畢節(jié)篇中，一行人幫助了一位失去兒子兒媳獨(dú)自撫養(yǎng)三個(gè)孩子的老奶奶裝修了家中破爛不堪的房屋，而怡寶更是豪氣的為其提供了終身用水；此外品牌更是攜手節(jié)目組共同為畢節(jié)為民小學(xué)建造了一所公益圖書館，為孩子們提供舒適、安全的閱讀環(huán)境，投入到有意義的生活中去，完美地詮釋了品牌對(duì)于生活的積極態(tài)度。
而這其中折射出了也正是怡寶自2007年就開始推行的“百所圖書館計(jì)劃”，截至目前品牌已通過構(gòu)建電視、投影儀等硬件設(shè)施，讓即便是教育資源匱乏地區(qū)的孩子也能用在浩瀚的知識(shí)海洋中盡情遨游，更有效地助力他們的成長(zhǎng)。

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品牌與綜藝調(diào)性的一致，是消費(fèi)者感知品牌價(jià)值理念，并取得雙贏局面的關(guān)鍵，怡寶對(duì)于《你好生活》的冠名從來就不僅是停留于表象這么簡(jiǎn)單，更多是用一種與節(jié)目相契合的自然狀態(tài)探尋生活的真諦，通過更多元化的社會(huì)洞察、更美好更健康的生活態(tài)度以及更具時(shí)代網(wǎng)感的內(nèi)容呈現(xiàn)構(gòu)建出一條更深遠(yuǎn)持久的品牌鏈路布局，從而有效地呈現(xiàn)品牌優(yōu)秀的社會(huì)責(zé)任感與正能量?jī)r(jià)值口碑。