攜《你好生活》強勢歸來，怡寶重構(gòu)慢綜藝營銷想象！ _z世代

隨著大眾生活水平的持續(xù)上揚，社會泛娛樂產(chǎn)業(yè)開始極速生長，而作為其中最為鮮明代表的各色綜藝逐漸走進了Z世代的視線里。
而近年來，熱門綜藝更是呈現(xiàn)出噴井式迸發(fā)的態(tài)勢，諸如《極限挑戰(zhàn)》、《樂隊的夏天》、《脫口秀大會》、《說唱新世代》、《創(chuàng)造營》、《明日之子》等一系列老牌綜N代與新鮮綜藝IP層出不窮，持續(xù)聚焦著年輕人的注意。
不過隨著綜藝市場競爭逐漸趨于白熱化，以快、燃、炸為核心的競技類綜藝熱度開始持續(xù)降溫，相反聚焦于真實日常生活的治愈風慢綜藝開始成為了大眾新寵，而近期一檔由央視出品的慢綜藝《你好生活》更是頻頻出圈榮獲大眾一致好評。

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而作為獨家冠名品牌的怡寶也憑借著《你好生活》的差異化打法，玩出了一場可圈可點的慢綜藝營銷大秀。
聚焦最真實的生活體驗
撬動最有力的價值共振
隨著出圈綜藝的越來越多，種類越來越豐富，也不由得讓人思考起了綜藝為什么能夠贏得大眾的喜愛。
大眾生活節(jié)奏的加快，工作生活的壓力接踵而來，最初的綜藝便充當起了人們解壓消遣的重要媒介，因此不難發(fā)現(xiàn)往往前期爆紅的綜藝多競技博弈、幽默詼諧的快綜藝為主。

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而隨著Z世代影響力的不斷加強，大眾的普遍訴求也開始從簡單的壓力排解上升到了精神層面的共鳴以及個性自我表達的高度。
而以《你好生活》為代表的慢綜藝或許在內(nèi)容玩法上并不如快綜藝般擁有燃炸的視覺體驗，但在對真實生活的抽絲剝繭過程中卻總能讓人感受到一種更深遠更持久的心靈慰籍。

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回顧《你好生活》三季三季的持續(xù)出圈，或許由央視知名主播尼格買提和“芳心縱火犯”撒貝寧組成的“尼撒組合”在一定程度上的確能夠吸引大眾注意，但以娛樂形式的綜藝為外衣持續(xù)探索真實生活該有的樣子，對生活真諦的持續(xù)探索才是其真正打動人心的關(guān)鍵所在。

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例如節(jié)目第二季第一期《擁抱改變》和第二期《一段精彩的排練》中圍繞著山谷音樂會而展開的一系列討論便帶出了一系列如#孩子出生時撒貝寧發(fā)的第一條微信#、#怎么做讓年輕人愿意親近的長輩#等社會話題的持續(xù)熱議。
小尼知道媽媽生病，費盡心思把她騙到北京治療時，更是讓#哪一刻你意識到父母老了##父母生病了要不要瞞著他們#的沉重話題贏得了無數(shù)人的共鳴與熱烈討論。

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央視天團重回校園生活、小尼為父母重新還原婚禮現(xiàn)場更是引發(fā)了無數(shù)人對于青春及愛情的無限遐想，此外清新自然的山谷音樂會、天山腳下的恣意漫步、賽里木湖畔的露天演唱會更是掀起了一波又一波人對于詩和遠方的憧憬。

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而折射到被鋼筋水泥叢林圍困的現(xiàn)實生活中，強烈的視覺反差感加持下人們對于田園牧歌式自由生活的心底愿望被迅速盤活，《你好生活》就像是一個在浮華世界中投下的深水炸彈，以一種清醒又戳心的方式不斷撩撥著大眾心弦。
與傳統(tǒng)真人秀綜藝所謂的臺本不同，在《你好生活》的鏡頭中更多的是在舒緩節(jié)奏下的自然呈現(xiàn)，以“尼撒組合”在旅程中的所見所聞，描繪出簡單快樂的生活輪廓，還原真實，貼近真實，用真情實感全景展現(xiàn)當代中國新青年的多元價值觀。

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而怡寶之所以能夠一直以獨家冠名品牌的身份陪伴著《你好生活》走過三季，關(guān)鍵正是在于二者價值理念的高度共振。
《你好生活》的創(chuàng)意出發(fā)點最初在于打破疫情過后人們對于生活的消極負面態(tài)度，通過探索更真實更正面更溫暖更有質(zhì)感的多元生活面貌賦予大眾對生活的自信，而到了第三季節(jié)目走進貴州、海南、北京三地并每期邀請來自不同領(lǐng)域的青年嘉賓，和大家一起感受生活的本真狀態(tài)，探尋屬于生活的魅力與真諦。