《誰是兇手》海報惹爭議，抄襲還是創意撞車？設計師靈感枯萎了嗎( 二 ) _叛逆者

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2018年,《我不是藥神》票房突破25億,官方發布業績海報,結果被網友指出涉嫌抄襲日本人氣漫畫《我的英雄學院》。兩部作品的角色不同,但角色們在海報中的動作、站位完全相同。當日《我不是藥神》官博發表道歉聲明,表示海報確實雷同,涉嫌侵權,向廣大網友道歉,同時刪除了原有海報。進而,影迷發現該片票房破15億、20億的海報與《海賊王》海報類似。
這件事情暴露出在影視快速發展時期,影視生產鏈條上各種不足和弊端。幾年前,片方不重視海報,創作者創意不足且版權意識淡漠,導致抄襲很常見,這讓海報配不上電影的品質,甚至不斷地給好作品抹黑。

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當下影視作品的海報創作已經從創意手法老套、得不到重視,到了一個好作品拼海報創意的時代。畢竟一張元素豐富、有創意有深意的海報,可以為投資巨大的影視作品帶來足夠的關注度。影視海報已從一張簡單的宣傳紙,變成了可以觀察作品各種指數熱度的重要工具,作品先行海報的發布能帶起多少話題和討論度,都有數據可參考。

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影視工業鏈條上的每一環都在細化和深化,影視海報設計也開始專業化,主海報、角色海報、人物關系海報、倒計時海報、業績海報、收官海報等細分化海報都成影視宣發的重要物料。一些大片從立項開始,海報設計團隊就入組,最終目的是為了設計出既有營銷思維又符合電影氣質的海報。尤其是這兩年,《一秒鐘》《我和我的祖國》《八佰》《刺殺小說家》《1921》等影片的創意海報讓觀眾過目不忘,并引領一波海報創意新潮。

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而相比電影海報花樣百出、不斷創新,國產電視劇海報則還處在互相模仿、不注重創意的階段。國產劇的海報有多丑,是很多劇迷經常吐槽的問題。除了大制作、大題材劇以及口碑懸疑劇,大多數國產古裝劇、都市劇的海報缺乏創意,尤其是網劇的海報“分不清你我”,總能出現多部劇海報風格撞車的情況。電視劇海報總是一種風格火了,就出現大量的模仿者,“拿來主義”非常盛行。有的網劇、網綜互相指責海報抄襲自己的,最后被網友發現,其實也都是借鑒國外大片的創意。

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最近《掃黑風暴》的片頭用圖出現版權糾紛,《風起洛陽》的海報中的團扇用圖也出現版權問題,說明影視作品各種物料除了模仿、借鑒、互抄外,還存在復雜的版權問題,這些問題都需要片方、劇方、設計者以及整個行業去合力解決。創作者哪怕存在一絲僥幸和犯懶,參照別人的創意去設計海報,最終都可能反噬到作品的口碑上。