長(zhǎng)城酒莊在哪里
中糧酒業(yè)有限公司旗下?lián)碛腥笃咸丫茝S，1983年長(zhǎng)城葡萄酒有限公司在河北張家口沙城成立，中糧和中糧的海外企業(yè)占50%的股份，地方占50%的股份 。1988年華夏葡萄釀酒有限公司在河北昌黎成立，中糧占的股份 。1999年煙臺(tái)中糧葡萄釀酒有限公司成立，中糧占60%的股份，地方占40%的股份 。這三家酒廠都生產(chǎn)“長(zhǎng)城”牌葡萄酒，習(xí)慣被稱為沙城長(zhǎng)城、華夏長(zhǎng)城和煙臺(tái)長(zhǎng)城，分別占整個(gè)“長(zhǎng)城”葡萄酒市場(chǎng)份額約35%、50%和15% 。
過去長(zhǎng)城只是一個(gè)品牌，沒有進(jìn)行統(tǒng)一的品牌運(yùn)作，長(zhǎng)城葡萄酒因而沒有統(tǒng)一的品牌形象，因此整合的步就是統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一宣傳工作 。
【長(zhǎng)城酒莊在哪里】 揚(yáng)特品牌識(shí)別咨詢公司區(qū)總經(jīng)理謝禎忠說：“長(zhǎng)城的品牌梳理工作進(jìn)行了五個(gè)月左右，到今年1月份才完成，我們要建立長(zhǎng)城品牌識(shí)別的標(biāo)準(zhǔn)化 。以前，長(zhǎng)城的品牌定位很不清楚，三個(gè)廠各做各的，非常混亂，現(xiàn)在則是向大家講好該怎么走，讓三個(gè)廠按同一個(gè)走向前行 。我們先把核心的理念找出來，然后在品牌識(shí)別上做調(diào)整，包括標(biāo)識(shí)、色彩、包裝和名片 。因?yàn)樵诖酥埃苌儆腥四芮宄馗嬖V你長(zhǎng)城的色彩是什么，現(xiàn)在我們就是要做到規(guī)范化 。”
揚(yáng)特品牌識(shí)別咨詢公司完成了“長(zhǎng)城”產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并同期推出了中糧酒業(yè)有限公司的CI、VI系統(tǒng)，通過實(shí)施企業(yè)識(shí)別策略，以塑造一個(gè)既符合社會(huì)公眾要求，又切合企業(yè)實(shí)體的中糧酒業(yè)的新形象 。
另外，長(zhǎng)城的酒標(biāo)也發(fā)生了很大的變化，實(shí)現(xiàn)了五大元素的統(tǒng)一：統(tǒng)一使用長(zhǎng)城品牌LOGO；統(tǒng)一采用標(biāo)準(zhǔn)“長(zhǎng)城”中文文字；統(tǒng)一采用標(biāo)準(zhǔn)“長(zhǎng)城”英文文字；各生產(chǎn)廠標(biāo)明相應(yīng)產(chǎn)地，即“沙城產(chǎn)區(qū)”、“昌黎產(chǎn)區(qū)”、“煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)”；統(tǒng)一注明“糧油食品進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司”；背標(biāo)統(tǒng)一采用3·15標(biāo)志圖案 。
在2003年，中糧酒業(yè)成立了一個(gè)質(zhì)量管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)3家長(zhǎng)城的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一的管理控制，其成員由中糧內(nèi)部的專家和公司以外的權(quán)威人士擔(dān)任 。同時(shí)，對(duì)于生產(chǎn)葡萄酒的原料，包括各種輔料的使用，中糧酒業(yè)都將進(jìn)行統(tǒng)一管理 。這樣，就能保證同一價(jià)格檔次的產(chǎn)品達(dá)到同一質(zhì)量水準(zhǔn)，也就是說，如果你買20元左右的長(zhǎng)城葡萄酒，也許口味會(huì)有所差別，但酒的質(zhì)量應(yīng)該差不多 。
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