蘋果新策略：做游樂場，不做菜市場 _菜市場

為了避免部分顧客空手而歸，蘋果現在讓所有顧客空手而歸。

如今， AppleWatch將出現在蘋果商店供消費者把玩，但手表的銷售方式發生了一點變化。商品供應仍然是令人垂涎的稀缺品，但這是蘋果第一次將在線預訂作為指定動作。目前啟動AppleWatch只有兩種方式：網上預約購買快遞，網上預約付費送貨。

據《連線》報道，蘋果零售高管安吉拉阿倫茨在內部通知中提出，客戶應在線排隊，并要求員工轉變思維，引導客戶使用官網渠道購買產品。其實這種變化是為了強調實體店的體驗，弱化其購買功能，將耗時費力的購買轉移到線上。

或許，正如內部郵件所說，蘋果也希望通過這種方式解決門店排長隊的問題，讓顧客坐在家里慢慢做調研和購買決定，而門店純粹是玩設備的地方。從消費行為來看，門店購買對沖動消費更有吸引力，而線上購買的消費者更理性。在新的銷售模式下，蘋果已經放棄了對沖動消費的吸引力，這反映出蘋果越來越自信，這可能也是蘋果涉足奢侈品概念后的一個變化。

【蘋果新策略：做游樂場，不做菜市場】 沒有了掃地組和長時間等待的焦慮，新模式下的蘋果門店應該能為顧客提供更好的體驗。