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[ 億歐導(dǎo)讀 ] 在互聯(lián)網(wǎng)傳播社會，IP是一種非常重要的資源。打造超強屬性IP，對助推企業(yè)品牌傳播，將會產(chǎn)生非常重要的市場價值。只有能夠產(chǎn)生良好傳播效果的品牌，才能造成良好的市場價值。而傳播的關(guān)鍵元素是IP 。

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如果說二十幾年前，外資品牌進入中國，憑借其區(qū)別于中國傳統(tǒng)文化的洋名字，而快速打開了中國消費者的心智，但在中國已經(jīng)改革開放三十年、中國社會已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化的今天，這些洋碼子，很難再快速形成以往的影響力。但是在目前購物中心里，看到的品牌，中國字很少，大多還是一色的“洋碼子” 。

特別是在當前高度互聯(lián)網(wǎng)的社會中，面對者眾多已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)生活化的消費者，目前的社會已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)IP化，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、個人品牌都需要盡快融入到這種IP社會當中，只有這樣才能適應(yīng)當前的社會環(huán)境。

總體感覺，“金拱門”傳統(tǒng)元素太多、現(xiàn)代時尚元素太少，與其所面對的目標消費者不吻合，更是缺乏互聯(lián)網(wǎng)IP屬性價值。

在目前的社會環(huán)境當中，作為零售品牌、餐飲品牌、快銷品牌必須要盡快適應(yīng)這種IP社會的變化，盡快從品牌、店招、產(chǎn)品、物種、個人價值等各個方面努力打造超強IP 。

所謂IP就是能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)社會中的傳播需求，以便于目標消費者快速理解、能夠快速形成目標消費者認知、能夠產(chǎn)生一定的傳播價值、能夠形成方便的互聯(lián)網(wǎng)搜索的品牌名片。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播社會，IP是一種非常重要的資源。打造超強屬性IP，對助推企業(yè)品牌傳播，將會產(chǎn)生非常重要的市場價值。只有能夠產(chǎn)生良好傳播效果的品牌，才能造成良好的市場價值。而傳播的關(guān)鍵元素是IP 。

當然，品牌的IP屬性并不代表品牌的全部。但是具備較強IP屬性的品牌，可以助推品牌的更好傳播，可以產(chǎn)生事半功倍的價值。

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在當前市場環(huán)境下品牌的IP屬性應(yīng)該具備哪些特性：

----定位清晰：

定位清晰是在當前環(huán)境下，對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品提出的非常重要的要求。

在消費分層化、市場小眾化、需求個性化的市場環(huán)境下，所有的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品都必須要有清晰地目標消費者定位。沒有清晰的定位，就沒有企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的生存空間。

在高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)社會環(huán)境中，更是需要在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界里確定自己的清晰定位，才能脫穎而出。

清晰定位目標消費者、清晰定位需求場景，是產(chǎn)品具備IP屬性的重要前決條件。

三只松鼠定位年輕時尚女性目標消費群體，以打造休閑、品質(zhì)生活場景為目標，所確定的品牌形象，高度契合目標消費群體。在此基礎(chǔ)上形成了超強的品牌IP屬性。

----具有較強的人性化、親和性：

在目前環(huán)境下，品牌IP定位特別是面對年輕時尚消費群體的品牌定位，需要更好的吻合其特點，動物屬性、人格化、具有較強的親和性是一個重要特點。

盒馬鮮生，音譯河馬，給人的直觀反映是憨厚、吃吃吃。完全符合盒馬鮮生的品牌定位。

盒馬為了打造更強的品牌親和力，賦予盒馬人格化、人性化的品牌特點屬性。在其近期組織的認領(lǐng)小盒馬活動中，把小盒馬完全人格化，小盒馬分男女，不分公母，使其能夠更好的符合目標消費者的認知。

----便于理解、具備一定的想象力：

品牌IP定位一定要便于理解，并且能夠賦予相應(yīng)的想象力。

看到三只松鼠，人們馬上理解和聯(lián)想到的是：堅果、可愛、萌。看到盒馬，馬上會聯(lián)想到的是吃吃吃，是綠色、健康、強壯。

“金拱門”代表什么？實在是不好理解，也很難產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。

----自帶傳播性：

當前在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播是品牌成功的重要要素。非常重要的方面是品牌自身要具備傳播性。

江小白的成功其非常重要的方面是其品牌自身交流性，品牌自帶傳播性。

單純從品牌本身來講，需要具備非常強的親和性，自身能夠帶來目標消費者的喜歡，本身能夠是目標消費者愿意傳播。

江小白青春小白酒，代表青春活力，加之其交流瓶的特殊品牌設(shè)計，品牌自帶非常強的自傳播性。

----要有活力

在當前朝氣蓬勃的中國社會，社會在充滿活力，任何階層都在充滿活力，在這樣的社會中，人們喜歡有活力的東西、人們接受有活力的產(chǎn)品、人們會更加喜歡有活力的品牌。

從一定角度講，動物屬性、賦予人格化，相對帶有活力。所以看到的阿里家族，幾乎成為了動物家族。

“金拱門”實在是感覺不出他的活力。

當前已經(jīng)是高度互聯(lián)網(wǎng)社會。在這樣的社會環(huán)境下，如何認識清楚在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的的IP屬性價值非常重要。品牌已經(jīng)不是一個名字，她是代表網(wǎng)絡(luò)時代的消費者認知，代表你是否在網(wǎng)絡(luò)上具備更多的搜索標簽，代表的是能否占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)一族的消費者心智。

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