節目榜《小莉幫忙》引關注背后，民生節目正成“流量密碼”( 二 ) _民生節

此前，筆者在進行地面頻道調研時，多家地面頻道相關負責人在接受采訪時也將民生節目作為地面頻道融合改革的重頭戲。以《小莉幫忙》所在的河南民生頻道為例，其頻道旗下《小莉幫忙》《大參考》《香香美食》《大象直播間》《雙升斗地主》《民生樂購》欄目都已開通抖音、快手號。其頻道副總監胡嘉迅曾表示，民生在傳統電視端意味著接地氣，意味著跟老百姓走得更近，而在新媒體端，則意味著要做徹底無死角的零距離互動，這是《小莉幫忙》《香香美食》等爆款民生類欄目安身立命的根本。
面對日益嚴峻的媒體競爭形勢，民生頻道在節目創新上持續發力，不斷轉變講述方式、鏡頭拍攝方式和表達方式以貼近新媒體端受眾的喜好。在談及新媒體對頻道的影響時，該頻道副總監胡嘉迅認為，“新媒體的到來反而為地面頻道‘增值’，地面頻道也開始走向全國，甚至走向世界，擁有與上星頻道同樣的影響力。
無獨有偶，多年來，杭州電視臺西湖明珠頻道堅持“文化娛樂”定位，在努力傳播江南地域文化特色的同時，堅持節目創新的原則，推出的《明珠新聞》《阿六頭說新聞》《和事佬》《開心茶館》《今日最大牌》等節目已經成為深受杭州地區觀眾歡迎的“王牌”節目。

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杭州電視臺西湖明珠頻道副總監吳祎潔認為，本土資源是地面頻道的核心競爭力，就目前的實際情況來看，在地面頻道中收視率最高、最受本地受眾歡迎的往往是本土的民生新聞類節目，這類節目中往往有比較濃厚的生活氣息，比較接地氣，并且很多都是在黃金時段播出，因此在本地的知名度非常高。不過，在新媒體環境下，越來越多的民眾不再滿足于觀看和收聽，而是想直接參與其中，因此地面頻道應該把自己的本土優勢充分地利用起來，打通電視直播與網絡直播的壁壘，并且建立各類社群，“零距離”聯結觀眾。
“離大眾再近一點”
民生類節目發展面臨考驗
“（有的）覺得你天天關注雞毛蒜皮的事兒，技術含量低。”“尤其是學新聞的，（讀了）研究生的，他的理想很高，覺得新聞的殿堂是新華社、央視這樣的地方。”《小莉幫忙》欄目元老、80后劉藝（劉小莉）曾表示，那些事稱為新聞里的“邊角料”，是其他媒體“都不屑于幫的事”，就這樣一幫12年。
同樣的感慨，另一檔民生類節目《周姐幫忙》的主持人周鶴齡也有共鳴，“做這行，有的人會覺得既然搞新聞，那就要做那種宏大敘述的，或站在熒幕前多么端莊美麗的。可能因為性格的原因，我一直也沒有，也許別人看我做的都是邊角料或者太民生的瑣碎，但我自己其實很喜歡。”
一方面，互聯網技術的迅猛發展已經快速改變了大眾傳播格局，新媒體沖擊了電視媒介，電視渠道的壟斷優勢正逐漸消失。今年以來，電視頻道關停的數量也出現新高，大范圍的頻道關停一定程度上說明，電視頻道正加速進入“緊縮期”；另一方面，伴隨著部分電視頻道壓縮，一些民生新聞節目也相繼停播，而在此背景下，部分媒體人選擇出走，民生類節目對新聞專業畢業生的吸引力似乎大不如前，這也成為民生節目發展面臨的現實問題。

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【節目榜《小莉幫忙》引關注背后，民生節目正成“流量密碼”】“說老百姓聽得懂的話，辦老百姓喜歡看的節目。”在筆者看來，不同于其他類型的節目，民生類節目最為顯著的特征即是與老百姓的生活息息相關，反映的是百姓的訴求、情感、意志，關系老百姓的衣食住行和安危冷暖，涉及到就業、教育、分配、社保以及穩定問題，解決的是一個社會的焦點、熱點、痛點、難點問題，民生是取之不盡的富礦，在融媒時代，我們也呼吁能夠有更多的“小莉幫忙”涌現。