快手娛樂首檔自制綜藝《岳努力越幸運(yùn)》收官 打造美食社交爆款節(jié)目( 二 )
當(dāng)然，節(jié)目的商業(yè)價(jià)值同樣可見一斑。憑借嘉賓、內(nèi)容、形式等方面的優(yōu)勢，《岳努力越幸運(yùn)》首次推出便獲得不同行業(yè)的多個(gè)品牌加盟，雙匯、歐萊雅男士、華帝、宏寶萊、美寶蓮紐約等都和快手?jǐn)y手邁出了綜藝營銷探索的重要一步。具體來說，圍繞節(jié)目中多元化的傳播場景，品牌可針對性的實(shí)現(xiàn)軟植入，例如雙匯火炫風(fēng)刻花香腸結(jié)合特色美食強(qiáng)化用戶聯(lián)想，歐萊雅男士以干飯容易冒痘為切入點(diǎn)完成植入，宏寶萊老汽水主打干飯必備，樹立起美食必備飲品形象等。
目前，《岳努力越幸運(yùn)》已經(jīng)劃上圓滿的句號，據(jù)透露，未來快手希望將《岳努力越幸運(yùn)》的IP繼續(xù)延續(xù)下去，延續(xù)IP效果，賦能品牌商業(yè)發(fā)展，用真實(shí)、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化的內(nèi)容，繼續(xù)為用戶、行業(yè)以及合作伙伴帶來更高價(jià)值。此外還會推出更多自制娛樂節(jié)目，涵蓋豐富的垂類賽道。同時(shí)，快手也將依托綜藝等形式，持續(xù)構(gòu)建更豐富的節(jié)目場景，與品牌共同探索內(nèi)容營銷新模式，助力新老品牌釋放生命力。
此前，快手公開發(fā)聲要做“人民大眾的娛樂”，新綜藝的重磅亮相與成功收官，以及節(jié)目中體現(xiàn)的區(qū)域文化與正能量生活等，被認(rèn)為是快手滿足人民大眾核心需求的精彩“組合拳”，也可以窺見快手做娛樂內(nèi)容的獨(dú)特競爭力。
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