特別策劃｜挑戰(zhàn)明星？虛擬數(shù)字人走向舞臺中央( 二 ) _趙文韜

虛擬偶像，永不“塌房”？
“藝人負(fù)面問題導(dǎo)致一些影視劇無法播出，是一個行業(yè)痛點。”北京天工智能互動科技有限公司首席技術(shù)官趙文韜告訴《綜藝報》采訪人員，該公司長期深耕影視后期和特效制作，所以決定開發(fā)自己的虛擬演員。趙文韜介紹，虛擬演員可以應(yīng)用在影視劇、品牌代言、人機(jī)交互界面等領(lǐng)域，“他們最大的優(yōu)勢是可以根據(jù)影片或者品牌的定位，定制虛擬形象和人設(shè)。此外，他們還能突破表演者的技能限制，利用不同虛擬場景及特效配合，使得人物更加生動有趣。”

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北京天工智能互動科技有限公司首席技術(shù)官趙文韜
廣州虛擬影業(yè)創(chuàng)始人劉懷則向《綜藝報》介紹，由于較高的開發(fā)運(yùn)營成本和技術(shù)難度，虛擬數(shù)字人要想脫穎而出，主要考驗團(tuán)隊的三大核心能力：技術(shù)、運(yùn)營和變現(xiàn)。“2021年可以說是虛擬賽道競爭激烈的一年，強(qiáng)大的技術(shù)支持必不可少。公司需要在建模、動畫、渲染等技術(shù)上不斷地投入和優(yōu)化升級，提升模型精度，才能呈現(xiàn)更逼真的質(zhì)感和更高的視覺體驗。”劉懷表示。

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廣州虛擬影業(yè)創(chuàng)始人劉懷
運(yùn)營則包括三方面能力：細(xì)分品類的垂直運(yùn)營能力、內(nèi)容策劃能力及粉絲運(yùn)營能力。他介紹，細(xì)分品類的垂直運(yùn)營能力是指，要根據(jù)市場定位和目標(biāo)受眾不斷完善虛擬偶像的人設(shè)。內(nèi)容策劃能力是指，基于對用戶屬性和需求的了解，結(jié)合虛擬偶像的形象特點，尋找好的創(chuàng)意或趣味營銷點，以包括長短視頻、直播、圖文等形式展現(xiàn)。粉絲運(yùn)營能力則是要加強(qiáng)與粉絲的雙向互動。
至于變現(xiàn)，頭部虛擬偶像可以靠演出、版權(quán)、周邊逐漸破圈。對于還未積累起穩(wěn)定粉絲群體的虛擬偶像，可通過直播、短視頻等較為簡單的場景穩(wěn)定出現(xiàn)，根據(jù)粉絲畫像調(diào)整后續(xù)內(nèi)容。劉懷提到，“對虛擬演員來說，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是主要競爭壁壘。”廣州虛擬影業(yè)采用趨近于真人明星的運(yùn)營模式，為虛擬演員們準(zhǔn)備了可長期出演的作品規(guī)劃；此外，也會展現(xiàn)虛擬演員日常的一面，比如演技挑戰(zhàn)短視頻系列，確保他們雖“虛擬”，但絕對不是“空殼”。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授告訴《綜藝報》采訪人員，相比真人，虛擬偶像有幾個優(yōu)勢，第一是粉絲參與性、包容性強(qiáng)。在一些編輯平臺，粉絲可以參與虛擬偶像的內(nèi)容創(chuàng)作。第二，沒有負(fù)面新聞。相比于真人偶像接連“塌房”，虛擬偶像的人設(shè)高度可塑，運(yùn)營風(fēng)險更低，商業(yè)安全感較強(qiáng)。第三，青春永駐，可以持續(xù)投資和運(yùn)營。第四，周邊產(chǎn)業(yè)多，能實現(xiàn)更多的跨界運(yùn)營。

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北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰
“虛擬偶像和真人明星有很多相似之處。想要成功運(yùn)營一個虛擬偶像，需要從內(nèi)容、定位、人設(shè)、技術(shù)等各方面綜合發(fā)力，進(jìn)行角色的整體包裝。”陳少峰說。
技術(shù)加持，不斷迭代
【特別策劃｜挑戰(zhàn)明星？虛擬數(shù)字人走向舞臺中央】虛擬形象的發(fā)展迭代，離不開技術(shù)進(jìn)步。初代虛擬偶像由于沒有成熟的參考案例，研發(fā)團(tuán)隊只能借鑒動漫，諸如“初音未來”“洛天依”等虛擬歌姬，都擁有二次元屬性。她們的表演，需要前期對真人歌手或聲優(yōu)進(jìn)行聲音采樣，建立聲庫，再依靠人聲合成技術(shù)，對聲音進(jìn)行調(diào)校，最后完成創(chuàng)作。
虛擬主播主要由“虛擬形象”和“中之人（真人聲優(yōu)）”組成。比如，B站上“菜菜子Nanako”的虛擬形象是一個舉著小燈籠、白色頭發(fā)的萌系蘿莉，而她背后的“中之人”就是為其配音的蔡明。一些虛擬主播的制作，會借助安置在真人頭部與肢體上的傳感器，通過光學(xué)動作捕捉系統(tǒng)，捕捉真人動作和表情，再將數(shù)據(jù)同步到虛擬角色上。從技術(shù)上看，虛擬主播的門檻更低。他們不需要聲庫，不需要依賴人聲合成和調(diào)校，只需要利用面部捕捉等技術(shù)，即可實現(xiàn)真人與虛擬形象的動態(tài)同步。
另一類超寫實數(shù)字人，則使用了更多高科技手段。比如，虛擬演員白小宇是采用AI數(shù)據(jù)生成的超寫實數(shù)字人類，支撐他的是熱門的深度合成技術(shù)，人物動作采用動捕系統(tǒng)實時捕捉，表情通過大數(shù)據(jù)算法、文本驅(qū)動、口型模擬生成，并由虛幻引擎UnrealEngine實時渲染，擁有易制作、易渲染、超寫實的特性。