十二年賭來(lái)一片綠海，「偶像一姐」杜華該醒了( 三 ) _孟美岐

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金子涵參加《青春有你2》民間說(shuō)，本命年是多災(zāi)多難之年。這一年，樂(lè)華的運(yùn)氣確實(shí)不太好，但想想隔壁塌房不斷的哇唧唧哇，杜華或許能稍感安慰。即使拋開(kāi)種種客觀原因和市場(chǎng)環(huán)境不談，樂(lè)華偶像儲(chǔ)備斷檔的情況也足夠明顯。2018年后，樂(lè)華派出參加選秀的選手?jǐn)?shù)量逐年減少，能力和人氣相比其他公司選派的選手，也不再有斷崖式的差距，最終成績(jī)不夠理想也是意料之中。畢竟，韓國(guó)工業(yè)流水線生產(chǎn)出的練習(xí)生之所以水平高，一個(gè)充分必要的條件就是大量的高強(qiáng)度的訓(xùn)練。眼下，或許是樂(lè)華繼2016年之后面對(duì)的第二個(gè)關(guān)鍵路口。正如前文所說(shuō)，韓系偶像不能包攬整個(gè)中國(guó)的偶像市場(chǎng)，市場(chǎng)在成熟壯大的過(guò)程中必然伴隨著更多的玩家的涌入。就像日本偶像界，除了杰尼斯還有乃木坂、AKB以及大量韓流受眾。但日系和韓系，絲芭女團(tuán)的“塞納河”SNH系、李飛的時(shí)代峰峻和樂(lè)華之間最大的區(qū)別，不在于藝人風(fēng)格不同，而在于大家各自的玩法。絲芭傳媒立足線下劇場(chǎng)，一方面穩(wěn)固自己的核心粉絲，一方面通過(guò)選秀等綜藝節(jié)目向外擴(kuò)展，李飛無(wú)法再造一個(gè)TFboys這樣的“帝國(guó)”神話，但不出十八樓就玩得相當(dāng)熱鬧，時(shí)代少年團(tuán)有了出圈的趨勢(shì)，同時(shí)成為各個(gè)平臺(tái)都在爭(zhēng)搶地合作對(duì)象。

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時(shí)代少年團(tuán)換句話說(shuō)，他們都有自己的舞臺(tái)。相比樂(lè)華，他們對(duì)于平臺(tái)的倚重沒(méi)有那么強(qiáng)。哇唧唧哇雖然同樣要依靠平臺(tái)，但電視時(shí)代龍丹妮和芒果TV深度綁定的玩法在流媒體時(shí)代，被她原封不動(dòng)的遷移了過(guò)來(lái)，只不過(guò)對(duì)象換成了騰訊。樂(lè)華不僅沒(méi)有和任何一家平臺(tái)建立這樣的同盟關(guān)系，還因帶孟美岐、吳宣儀出走，以及堅(jiān)持讓樂(lè)華七子和NINEPERCENT并行，和騰訊視頻與愛(ài)奇藝都有過(guò)齟齬。而他們的藝人恰恰是最需要舞臺(tái)的。在韓國(guó)，由于偶像組合職業(yè)化程度高，所以在培訓(xùn)的過(guò)程中格外注重打造舞臺(tái)魅力。但在國(guó)內(nèi)，愛(ài)豆出道后無(wú)舞臺(tái)的困境依舊存在。很多王一博的粉絲正是因?yàn)槠湔宫F(xiàn)的舞臺(tái)魅力才入坑，但一年里能提供高質(zhì)量的舞臺(tái)供他展示的機(jī)會(huì)寥寥。

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樂(lè)華旗下藝人王一博產(chǎn)業(yè)鏈條的缺失使得偶像出道后只能向影視、綜藝領(lǐng)域發(fā)展。華策、嘉行這類資源型的公司涉足偶像產(chǎn)業(yè)后，通過(guò)綜藝節(jié)目出道的偶像可以順暢的對(duì)接到自家的影視項(xiàng)目中，一個(gè)典型案例就是華策的藝人虞書欣，雖然此前已經(jīng)以演員身份參演過(guò)一些劇集，但憑借《青春有你2》大火后，就在華策制作的偶像劇《月光變奏曲》中擔(dān)任了女一號(hào)。而樂(lè)華也不具備這種資源和能力。其實(shí)，杜華也做出一些努力，無(wú)論是推出虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，擴(kuò)充偶像儲(chǔ)備新類別，還是聯(lián)手愛(ài)奇藝推出樂(lè)華內(nèi)部選秀節(jié)目《發(fā)光的名字》，為旗下新人再造舞臺(tái)，卻都因?yàn)榉N種原因停滯不前。杜華的新實(shí)驗(yàn)沒(méi)有迎來(lái)好運(yùn)。旗下藝人好運(yùn)不夠，杜華本人來(lái)湊，憑借著《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的“華言華語(yǔ)”，杜華本人掛在熱搜的頻率超過(guò)旗下大部分藝人，“華華子”也順利完成了她的出道夢(mèng)想。而出道的“華華子”自然也給了平臺(tái)更多合作的契機(jī)，而她也能曲線救國(guó)給自家藝人。再到這次字節(jié)跳動(dòng)、阿里影業(yè)紛紛對(duì)杜華示好，或許樂(lè)華能夠找到更多新的可能。但對(duì)杜華來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是，倒掉的牛奶澆滅了選秀節(jié)目的熱度，各類選秀不得不先偃旗息鼓，在這之后，沒(méi)樓沒(méi)劇場(chǎng)的樂(lè)華之后該如何推出新人？如何運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成熟的藝人？粉絲們呼喚了多年的舞臺(tái)又在哪兒？十二周歲的樂(lè)華，雖然已經(jīng)是一家成熟的公司了，但還有很多問(wèn)題要回答。或許，杜華還愿意再花一個(gè)十二年，去實(shí)現(xiàn)她的“中國(guó)SM”，但是面對(duì)國(guó)內(nèi)這急轉(zhuǎn)直下、發(fā)展難以健全的偶像產(chǎn)業(yè)，她應(yīng)該在這個(gè)時(shí)刻先清醒過(guò)來(lái)了。