offer|《所有女生的OFFER》收官，李佳琦發(fā)布雙11 OFFER，看看有哪些驚喜？( 二 )
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“其實每年雙11，各方都會投入很多。對于品牌方而言，如何在雙11這一重要節(jié)點搶占頭部主播的用戶心智、如何攜手頭部主播為消費者帶去更多的思考，每年的形式都有不同。今年雙11，品牌愈加重視通過直播進行日常內(nèi)容種草，大促爆發(fā)的方式來打造新品，也收獲了很好的效果。”蔚英輝表示。
長期主義：從消費者出發(fā)
“哇哦！gòu快樂！”
今年雙11期間，李佳琦直播間從內(nèi)容到形式再到技術，都做了新的嘗試。內(nèi)容上，除了連更7期《李佳琦小課堂》，開啟所有女生“會買”之路以外，李佳琦直播間還開啟了一個大膽的玩法，提前從各個渠道收集、整理消費者的需求，按垂直需求分類，開設不同的專場。
10月20日-11月11日，將有時尚專場、零食專場、萌寵專場、旅游專場、百元低價專場、地方小吃專場等近20場不同主題的專場直播，方便消費者快速鎖定自己需要的產(chǎn)品，節(jié)省尋找、購買的時間。據(jù)了解，在雙11期間連續(xù)設不同主題的專場，這一做法也是直播電商業(yè)內(nèi)首次嘗試。
形式上，不同于以往雙11短視頻、長視頻和圖文形式的產(chǎn)品預告，今年雙11，李佳琦直播間把所有的爆品預告，做成了一場直播。
如果將李佳琦直播間的雙11比作一場接力跑，《所有女生的OFFER》就是接力賽的第一棒，10月13日的直播就是第二棒，節(jié)目中未公布的OFFER在直播中一一揭秘。
技術上，10月13日的直播實現(xiàn)了兩大突破。第一，這是淘內(nèi)首次，全程使用多虛擬機位拍攝的XR豎屏直播，并且直播時長將會持續(xù)6個小時以上，對于淘寶直播平臺、美ONE，甚至整個直播生態(tài)的技術團隊來說，都是一次全新的挑戰(zhàn)和突破。第二，這場用虛擬技術來呈現(xiàn)的電商直播，以當下領先的XR擴展現(xiàn)實技術作為主要手段，讓主播仿佛置身云端在做這場直播。觀眾所見非真見，XR技術展現(xiàn)的實時三維場景，讓直播場地再小也能突顯巨大的視覺沖擊。
“之所以選用豎屏直播，而非業(yè)內(nèi)常用的橫屏，是考慮到消費者的觀看習慣。他們普遍在手機端觀看直播，豎屏的體驗始終優(yōu)于橫屏。”《所有女生的OFFER》執(zhí)行制片人鹿鈺鑫介紹到。
正是因為時時都考慮到消費者的習慣、喜好和需求，李佳琦直播間在臺前幕后都做了大量“反效率”的工作。正如徐戌雄在發(fā)布會上所言，“我們不是在為一場直播、一場大促做準備，而是時時刻刻都在做準備，對品牌方負責、對消費者負責。這就是美ONE所堅持的‘長期主義’。”
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發(fā)布會最后，美ONE攜手19個品牌方，對消費者權益保護作出重要承諾：“我們將奉公守法、誠實守信，主動關注消費者權益，攜手品牌良心賣，讓消費者放心買；我們將以誠信為本、用戶至上，做到對產(chǎn)品負責，對服務負責，對消費者負責，對自己負責，推動行業(yè)健康、有序發(fā)展。”
作者：徐晶卉
編輯：史博臻
責任編輯：張懿
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