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奇葩說|脫口秀取代《奇葩說》，我不意外

第3321期文化產業評論
李誕制作的《吐槽大會》與《脫口秀大會》系列作為當下最火的網綜，每期節目都會登上微博熱搜，并引發全網熱議，而這是過去的“老大哥”《奇葩說》才擁有的能量。語言網綜歷經十年風雨，大浪淘沙之下，形成奇葩消聲、圓桌堅挺、脫口秀爆紅的行業現狀，是因為觀眾需要最真切的笑聲來給生活打針麻藥。
作者| 逍遙客（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）
編輯| 曹雨蒙
來源| 文化產業評論
正文共計4703字 | 預計閱讀時間12分鐘
如果要問當下最熱門的網綜是什么，或許大多數年輕人的第一反應便是《脫口秀大會4》。
呼蘭內涵主動內卷者不是人、周奇墨神級再現天津大爺、龐博吐槽劇本殺不就是開會……
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△呼蘭的“內涵段子”
類似的段子總能精準擊中網友情緒，引來他們的爆笑。
這檔語言網綜已做到第四季，卻打破了綜N代必撲的魔咒，有越來越火的趨勢。
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△《脫口秀大會》第四季全國12強
相比之下，曾經的“戰友”《奇葩說》《圓桌派》則顯得有些落寞。
但如果將時間往前推幾年，這批網綜都還沒影。
那時最受觀眾歡迎的節目都是電視綜藝，比如《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《我是歌手》。
可隨著移動互聯網終端覆蓋率的提高，一切都改變了。
馬東與他的《奇葩說》
曾任央視主持人、春晚總導演的馬東敏銳地捕捉到了這個變化，選擇從工作了11年的央視離職。
他十幾年的朋友、同事賈清云說，馬東真的“算是急流勇退”。因為以他的年齡、能力、資歷，在央視還有很大的發展空間，“有直線上升的可能”。
但用馬東自己的話說，他“志不在此”，所以“想換一種活法”。
他永遠記得一個日子——2013年9月3日。
那天，愛奇藝的移動端流量首次超過PC端。
離職后沒多久，他加入了愛奇藝，并擔任首席內容官。
之后，他制作了一檔不在電視播出，卻引爆全網的的綜藝——《奇葩說》。
馬東、高曉松、蔡康永，三個侃爺。他們穿著蘇格蘭裙子，在全國范圍內挑選像他們一樣能侃會侃敢侃，而且有鏡頭感的人。
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如同蔡康永所說，“這是一個語言跟文字運用得非常厲害的舞臺”。
舞臺相當成功，全網熱度高達2.6億，堪稱“紅旗招展，人山人海；鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”。
對于產業而言，《奇葩說》的出現促使網綜迎來井噴時代。2014年，全國約上線150檔網綜，是前一年的2倍，次年更是達到驚人的200檔，也有許多知名電視綜藝開始將更多視線投入到流媒體平臺。
對于觀眾而言，《奇葩說》的賽制模式、綜藝效果，甚至布景、字色、特效都是同時期不多見的，節目組甚至會在每一期開頭打出“四十歲以上人士，請在90后陪同下觀看”的字幕。
因為這是一部完全面向年輕人的節目。
而且實時讓現場觀眾投票的行為，很容易讓觀眾產生代入感，甚至是某種情感投射。
直到今日，仍然有不少網友在知乎等平臺表示，《奇葩說》第一季改變了他的三觀。是以，其評分高達9.0，為系列最高。
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《奇葩說》甚至改變了“奇葩”的語義。
原意為奇特而美麗的花朵的奇葩，常用來比喻不同尋常的優秀文藝作品或非常出眾的人物。
到了互聯網時代，奇葩變質成了神經質的代名詞，指某人或其某種行為不合常理。
《奇葩說》賦予了“奇葩”新的含義，即個性十足的年輕人。
這種年輕不一定是年齡上的，但必須是心態、思想和行為上的，要“知行合一”。
而如此成功的節目，冠名商自然會加大投放。據相關媒體報道，《奇葩說》第一季冠名費超過5000萬元。
《奇葩說》大火后，馬東從愛奇藝離職，開創米未傳媒，也讓《奇葩說》變得越來越火。
2016年2月，米未傳媒成立不到半年，被估值20億，并獲基石資本A輪投資。
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△米未傳媒的股東們
對此，著名媒體人王小峰評論說“我真的得反應半天，那個原來做《文化訪談錄》的人（馬東），怎么可以去做一個面向低齡受眾的節目”。

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