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綜藝|被選中的“潮競”賽道，優酷綜藝的新王牌

綜藝|被選中的“潮競”賽道，優酷綜藝的新王牌
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深耕四年，優酷在街舞、籃球、拳擊等領域，通過履帶式前行的方式，最終形成新的內容序列。如果說其對行業新鮮血液的注入，大眾文化的良性發展有益，那么應該視作是優酷在“長視頻何為”這一命題上，交上的最新卷紙。
【 綜藝|被選中的“潮競”賽道，優酷綜藝的新王牌】作者｜屈露露
編輯｜太子
和名字一樣，優酷綜藝的“潮流競技賽道”，正在助推新潮流。
它首先是一種美學風格的塑造與輸出：無論是《這！就是街舞4》中舞者的為愛而戰；還是《這！就是灌籃4》中球員們的猛沖與逆襲，抑或最新一期《“拳”力以赴的我們》擂臺上，黃齡和王菊干脆利落的出拳，越戰越勇的守護屬于自己的勝利，展現女性力量。“燃”“炸”的潮流競技綜藝，力量感和熱血構成其主基調。
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《“拳”力以赴的我們》中黃齡與王菊對戰
更深層次地，它是一個視頻平臺新賽道的確立：經歷超級網綜時代的爆發期，大量綜藝類型開發過剩，業內亟需新藍海的參考與信心提振。
而深耕四年，優酷在街舞、籃球、拳擊等領域，通過履帶式前行的方式，最終形成新的內容序列。如果說其對行業新鮮血液的注入，大眾文化的良性發展有益，那么應該視作是優酷在“長視頻何為”這一命題上，交上的最新卷紙。
經過以《城市之間》《智勇大沖關》為代表的體育游戲類綜藝階段，《中國星跳躍》《星跳水立方》等明星競技類體育綜藝階段，以《這！就是街舞》（以下簡稱《街舞》）《這！就是灌籃》（以下簡稱《灌籃》）《“拳”力以赴的我們》為代表，體育題材綜藝迎來“潮流競技綜藝”階段。
優酷T-Plus工作室負責人、潮流競技項目負責人劉棟歸納潮競綜藝的四個特點：年輕人愛看、愛玩的項目；兼顧專業性與競技感并具備不可預知性；積極正向的節目內核與價值觀；具備全民推廣價值和傳播積極價值。
一些好數據可以證明該賽道的生命力：“三檔節目18-34歲男女用戶占所有用戶比例均在60%-70%之間，而且話題討論度高，三檔節目上線至今全網熱搜數均破百，其中《街舞4》全網熱搜數更是高達1000+。”口碑層面，《街舞》《灌籃》的豆瓣開分都超過了8分，《街舞》更是連續四季超9。
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潮競綜藝破圈給行業帶來的影響力也有目共睹。“在格斗賽事的賽道里，幾乎已經變成了每一家賽事團隊必須會坐在那里研究的教科書”，奧運會中國官方拳擊解說、《“拳”力以赴的我們》現場解說王琰博，最近感受到了這檔節目在專業拳擊領域的出圈影響力。
多層次的實踐，為賽道通向爆款的途中沉淀方法論，在9月底“進擊的潮流競技綜藝”分享會上，劉棟提出了一個問題：“什么是破圈？”在劉棟看來，破圈的關鍵在于首先明晰“圈”究竟在哪兒：“當有一個不是街舞圈的人在看《街舞》，其實就是破圈，但只有破圈的人數超過了街舞圈整體人數，我認為它就是‘出圈’。”而目前潮競綜藝賽道目前的三檔節目，《街舞》《灌籃》《“拳”力以赴的我們》正經歷著破圈、拓圈、建圈的不同周期生長。
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《街舞》四季節目的整體觀看受眾人數達到了1.5億，但中國街舞人群在幾千萬左右；籃球用戶超過4億，而《灌籃》的收看人群正在積極拓圈。《“拳”力以赴的我們》已經在拳擊愛好者和大眾之間產生影響力。
三檔節目的建圈、破圈、拓圈，體現著潮競綜藝賽道的生長周期，也意味著優酷已經掌握了這個賽道上，優質內容的系統化、可持續生產能力。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員以及視頻內容創新研發專家冷凇認為這是一個重要賽道，它以文藝綜藝給“體育+健身”賦能，實現競技體育和潮流文化兩個賽道的跨界嘗試，是未來十年發展的重點。
優制娛樂CEO、《灌籃》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園認為，潮競最后的落點一定是立體的人。觀眾想到這個人，就能感受到這個運動的魅力。“以籃球為例，它本身就是所有年輕人喜歡的運動，國內之前也只存在CBA的專業賽事，或是比較小眾的街頭賽事，缺乏一個放大器，而我們做的工作就是放大器。”他說。
講好“人物故事”、以Z世代的形式呈現正向價值。“競技感”滿足了用戶的情感需求，契合了Z世代對“團隊”“燃”“熱血”的情緒支點的滿足。《街舞》宣揚的“為愛而戰”是一種情感的力量，《灌籃》的“為夢而戰”則是夢想的方向的追尋，《拳力》“永不言棄”則意味著堅毅的勝利。

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