哥哥們|從《披荊斬棘的哥哥》看良品鋪?zhàn)尤溌菲放茽I(yíng)銷樣本( 二 )
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【 哥哥們|從《披荊斬棘的哥哥》看良品鋪?zhàn)尤溌菲放茽I(yíng)銷樣本】一個(gè)好的品牌與品牌大使之間的關(guān)系紐帶，就是擁有相同精神契合點(diǎn)。如同，一個(gè)是在零食行業(yè)拼搏15年的良品鋪?zhàn)樱硗馐窃趭蕵啡^斗了第一個(gè)15年的李承鉉、第二個(gè)15年的張智霖，他們的牽手不僅能在合作里實(shí)現(xiàn)雙向賦能，更是“一股勁”的精神價(jià)值雙向表達(dá)。
沒人能抗拒極致的產(chǎn)品力
吹毛求疵一下，《哥哥》里的30+男星雖說不油不爹，但肯定也不是完美。他們身上究竟有什么共同的吸引力，支撐其走向大眾，而非止步于去征服某個(gè)圈層。
如果把哥哥們當(dāng)成產(chǎn)品分析，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常流行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯：即全能型難能可貴，但單點(diǎn)極致更讓人無法抗拒。
工業(yè)時(shí)代是木桶理論，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成就取決于最短的那塊板；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是長(zhǎng)板理論，最長(zhǎng)的那塊板決定能達(dá)到的高度。這種邏輯放在娛樂圈同樣適用。沒有明星能夠做到完美，再優(yōu)秀的代表也是不斷成長(zhǎng)、蛻變的結(jié)果。
這也是《哥哥》里少見的沖突性。節(jié)目首期，制作組詢問哥哥們的預(yù)計(jì)練習(xí)時(shí)間，多數(shù)哥哥表示要盡情揮散汗水。陳小春、黃貫中等哥哥卻異常佛系，調(diào)侃“練習(xí)零小時(shí)”“友情最珍貴”，“反內(nèi)卷”發(fā)言也成了網(wǎng)友一大快樂源泉。
一番快樂后，不少人回過神細(xì)細(xì)琢磨，也有了好奇和質(zhì)疑。一檔競(jìng)技綜藝，哥哥們卻絲毫沒有被規(guī)則束縛，輕松氣氛有了，可會(huì)不會(huì)過于隨意，失去節(jié)目該有的價(jià)值和意義呢？
但自從《哥哥》開啟首輪淘汰，每位成員的狀態(tài)立馬出現(xiàn)明顯變化，簡(jiǎn)單說就是哥哥“玩真的了”。第三場(chǎng)公演上線前，哥哥們就在預(yù)告里提到“大家都在突破自己的一個(gè)舒適區(qū)”，預(yù)計(jì)訓(xùn)練零小時(shí)的小春哥放言“是必須要去練”。面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)心態(tài)放松，落地計(jì)劃時(shí)態(tài)度積極，如此才有了美輪美奐的三公舞臺(tái)。
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哥哥們以部落之名，帶來震撼人心的極致舞臺(tái)。而將其拆分成單獨(dú)個(gè)體，我們則能從每個(gè)人身上看到極致的一面，或是處事風(fēng)格，或是創(chuàng)作態(tài)度，或是人生哲學(xué)，這正是其圈粉的關(guān)鍵所在。
張智霖的極致藏于內(nèi)心，只在細(xì)節(jié)處流露。穩(wěn)重的他鮮少喜形于色，在觀眾心里有一種溫柔的低欲望感。其實(shí)，張智霖默默在宿舍練舞，訓(xùn)練時(shí)累成“人形拖把”，公開展示三角倒立的絕活，總能把每件事情盡可能做到滿意，不負(fù)觀眾期待。
李承鉉的極致寫在臉上，是掩藏不住的事業(yè)心。在初舞臺(tái)驚艷的情況下，他仍花足夠時(shí)間和精力打磨新作品，細(xì)心照顧隊(duì)友的日常訓(xùn)練和服化道，三公帶來的《花祭》唯美浪漫，好評(píng)如潮。這份虔誠(chéng)無比打動(dòng)人心，不愧是人氣超高的好隊(duì)長(zhǎng)。
凡事都當(dāng)如此。藝人、品牌，哪怕我們普通人，只要在某個(gè)點(diǎn)做到真正的極致，就可以擁有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不說立于江湖不敗之地，至少能擁有一爿珍貴的自留地。
良品鋪?zhàn)右嗍菓{借極致產(chǎn)品力量，實(shí)現(xiàn)了這輪品牌營(yíng)銷的最大化滲透。合作《哥哥》，牽手張智霖、李承鉉的同時(shí)，良品鋪?zhàn)訉ｉT為節(jié)目用戶帶來了高蛋白肉脯和肉肉大禮包兩款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
此前，良品鋪?zhàn)诱{(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z時(shí)代的年輕消費(fèi)者開始成為了肉脯類的消費(fèi)主力人群，但是他們普遍認(rèn)為市面的肉脯口感偏硬，且營(yíng)養(yǎng)性還有待提升。良品鋪?zhàn)由疃韧诰蛴脩粜枨簏c(diǎn)，尋找創(chuàng)新研發(fā)的方向，通過改良配方和工藝，成功推出了“純?nèi)飧叩鞍祝瑺I(yíng)養(yǎng)吃出來”的高蛋白肉脯，這里面“每100g高蛋白肉脯的蛋白質(zhì)，約等于5杯牛奶的蛋白”，這樣滿足了用戶營(yíng)養(yǎng)健康新升級(jí)的需求。
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為研發(fā)這一新品，良品鋪?zhàn)釉谠稀⒐に嚨确矫娼杂屑?xì)致打磨。從原料入手，選用精致豬后腿肉加鮮嫩雞胸肉，100%純?nèi)庵谱鳎诖_保肉脯韌勁足的同時(shí)滿足更少油膩、甘香濃郁。而工藝方面，拒絕了更快捷且風(fēng)味欠佳的鐵篩烘烤制作方式，堅(jiān)持用時(shí)間和靖江傳統(tǒng)竹篩烘烤工藝換來好味道。而正因這種精益求精的匠心態(tài)度，良品鋪?zhàn)訉⑷飧惍a(chǎn)品做到極致，也點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，半年超1.9億肉脯銷量正在助力靖江風(fēng)味零食出圈。
新的生態(tài)，需要自我突破與創(chuàng)造
過往經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有些節(jié)目播出時(shí)是真火，可收官后一切迅速歸于平靜，嘉賓和選手慢慢也“查無此人”。觀眾嘛，總是長(zhǎng)情卻又多情。30+男星是真香，但有時(shí)候“分開久了”，難免被隔壁“年輕弟弟”迷走。
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