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節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？( 二 )

節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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題材已經(jīng)越來(lái)越代替明星嘉賓成為綜藝的新看點(diǎn)。隨著z世代慢慢成為網(wǎng)絡(luò)世界的主力軍，追求個(gè)性化和新鮮感的網(wǎng)絡(luò)觀眾是在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大的，他們最不缺的就是各種老套、模仿的同質(zhì)化綜藝。節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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B站作為面向年輕人的社區(qū)，在綜藝上也深諳選擇題材的重要性。節(jié)目的選材常常出人意料，比如：今年三胎政策下的熱門(mén)婚戀題材《90婚介所》、2020年將聲音的幕后工作者拉至臺(tái)前，不再以明星為主體，專(zhuān)注聲音的全網(wǎng)首檔聲音演員競(jìng)技節(jié)目《我是特優(yōu)聲》、以關(guān)注動(dòng)物救助的動(dòng)物真人秀《百分之二的愛(ài)》也創(chuàng)新了綜藝的選題，讓綜藝世界的創(chuàng)意更加多元新奇。經(jīng)典的二八理論對(duì)于B站的用戶(hù)生態(tài)同樣適用。80%的用戶(hù)活躍度集中在20%的群體中，而這一群體正是B站的核心群體——Z世代。仔細(xì)推敲B站目前所推出的綜藝節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與年輕群體緊密相連，節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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據(jù)MobTech 在2019 年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站25歲以下用戶(hù)占比高達(dá)68%。而今年最新的財(cái)報(bào)披露，2021年第二季度，B站月活用戶(hù)達(dá)2.37億。用戶(hù)年輕化一直是B站的主要特征之一。嗶哩嗶哩副總裁楊亮在演講中曾表示：“年輕人不是流量，也不是數(shù)據(jù)，而是一個(gè)個(gè)活生生的人，我們需要做的就是陪伴他們度過(guò)有重要意義的節(jié)點(diǎn)，共同成長(zhǎng)，成為他們的朋友。”節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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圖為《90婚介所》節(jié)目討論話題B站做營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)也真正地關(guān)注到了年輕一代面臨的成長(zhǎng)和社會(huì)問(wèn)題。不論是節(jié)目的選材：文化交談、婚戀、職場(chǎng)，還是傳達(dá)的理念，都試圖為觀看綜藝的年輕人展示一幅社會(huì)實(shí)況圖。用真實(shí)的鏡頭為觀眾傳達(dá)自己的見(jiàn)解以供觀者評(píng)判。內(nèi)容的好壞與否，最終得落到標(biāo)準(zhǔn)不定的市場(chǎng)中去。口碑和收視皆備，才能為節(jié)目正名。最典型的便是去年出圈的《說(shuō)唱新世代》節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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節(jié)目的參賽選手在比賽前幾乎全是素人，而且集中在圈層較為局限的說(shuō)唱界。“冷門(mén)”選手搭配“反向”營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)宣傳沒(méi)炒話題但依舊在全網(wǎng)靠口碑傳播開(kāi)來(lái)。圍繞著“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的理念，展現(xiàn)了新世代音樂(lè)人觀察世界、表達(dá)自我的個(gè)性面貌和獨(dú)立思考，節(jié)目的內(nèi)容和制作本身就是高質(zhì)量的代表。節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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靠?jī)?nèi)容出圈，占據(jù)播放量第一，這也促進(jìn)了B站持續(xù)打造高質(zhì)量節(jié)目的決心和動(dòng)力。不過(guò)綜合B站目前的綜藝，其制作數(shù)量仍是不多，想要真正打出綜藝的名片，B站的節(jié)目還要不斷推陳出新。靠綜藝出圈是一條漫漫長(zhǎng)路。B站想成為一個(gè)綜合視頻平臺(tái)，在一直嘗試各種探索。除了具有鮮明個(gè)性的自制綜藝，小破站也在用晚會(huì)拉攏觀眾的心。2019年的跨年夜，B站首次推出了大型晚會(huì)——《bilibili晚會(huì)：二零一九最美的夜》。與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦的跨年晚會(huì)、作為“屬于年輕人的晚會(huì)”，B站創(chuàng)造性地開(kāi)啟了視頻網(wǎng)站自制晚會(huì)的先河。節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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晚會(huì)通過(guò)破次元的組合表演，在清一色的電視晚會(huì)中展現(xiàn)了絕佳的新意，獲得了空前的廣泛關(guān)注，晚會(huì)還被提名為第30屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳電視綜藝節(jié)目”的獎(jiǎng)項(xiàng)。此后跨年夜看B站成為新的選擇，B站也嘗到了晚會(huì)紅利，在此后每年跨年都會(huì)制作一檔良心晚會(huì)。在畢業(yè)季上演一場(chǎng)熱情的夏日畢業(yè)歌會(huì)，今年的中秋也推出了自己的中秋特別節(jié)目。節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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種種晚會(huì)都是B站在綜合視頻網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的探索。綜藝為主，多途徑探索，B站正在蓄力成為綜合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的多面體。橫向?qū)Ρ饶壳暗木W(wǎng)絡(luò)綜合視頻平臺(tái)，B站的對(duì)手都很強(qiáng)勁，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)形成了三層階梯的競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)據(jù)顯示，2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局呈現(xiàn)三級(jí)格局。愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國(guó)綜合視頻第一梯隊(duì)，占據(jù)了該行業(yè)市場(chǎng)上80%的市場(chǎng)份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊(duì)，占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額。節(jié)目|B站進(jìn)軍綜藝，拿什么來(lái)拼？
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騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略以及社交上的霸主地位，讓騰訊的綜藝有高投資和高話題度的流量保障。芒果TV背靠湖南衛(wèi)視這一老牌娛樂(lè)頻道，綜藝資源和制作經(jīng)驗(yàn)難以比擬。相比之下，力量相對(duì)單薄的B站想靠綜藝出圈，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)瓜分的大份額，還有很長(zhǎng)的路要走……參考資料：騰訊新聞、鈦媒體、界面新聞、華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 作者：范雅婷美編：馬海燕推廣：范雅婷

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