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市場規(guī)模|劇本殺面臨監(jiān)管風(fēng)暴，社交“新貴”將要失寵？

市場規(guī)模|劇本殺面臨監(jiān)管風(fēng)暴，社交“新貴”將要失寵？
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文/胡語彤
編輯/安娜
劇本殺被新華社點(diǎn)名了。
【 市場規(guī)模|劇本殺面臨監(jiān)管風(fēng)暴，社交“新貴”將要失寵？】近日，新華社發(fā)表了一篇《宣揚(yáng)暴力、靈異，變味的“劇本殺”引擔(dān)憂》文章，其中涉及的劇本殺迅速引爆熱點(diǎn)，將這個新型社交游戲搬到公眾面前。
“感覺莫名其妙，到底這種東西意義何在？”
“我已經(jīng)沉迷到非常瘋狂的程度。”
這是關(guān)于劇本殺兩個極端的反向評價，有人完全不能懂它的樂趣所在，而有人卻能沉迷其中。
艾媒咨詢的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，36.1%的消費(fèi)者在節(jié)假日期間的線下娛樂活動，都選擇了劇本殺。這也是繼看電影、運(yùn)動健身之后，排名第三的娛樂休閑活動。由此可見，劇本殺已經(jīng)成為當(dāng)下主流的社交新方式。
劇本殺怎么火起來的？起源于英國19世紀(jì)派對游戲的劇本殺，在中國“生根發(fā)芽”的速度卻令人驚嘆。
2016年，由芒果TV自制的《明星大偵探》的播出立刻引起轟動，公眾第一次了解到如此新奇的推理游戲。觀眾們在觀看節(jié)目的同時，也能代入情景中，化身為偵探“福爾摩斯”進(jìn)行線索推理，在找出“真兇”的那一刻獲得解謎的成就感。
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引起收視狂潮后，《明星大偵探》立刻趁熱打鐵，推出線上形式的劇本殺APP——“我是謎”，將劇本殺正式搬上了線上。推理游戲APP開啟“遍地開花”模式，涌現(xiàn)出“小黑探”“百變大偵探”等多個線上劇本殺平臺。
而彼時的劇本殺，游戲?qū)傩砸h(yuǎn)遠(yuǎn)大過社交屬性。
當(dāng)線上的點(diǎn)擊搜證及腦內(nèi)情景構(gòu)想，已經(jīng)不能單純地滿足玩家們的游戲熱情了，便開始催生出線下的劇本殺門店。線下門店的裝修設(shè)計(jì)和實(shí)景橋段，所塑造的情境氛圍更能將玩家代入劇情當(dāng)中，游玩的同時還能結(jié)交新朋友，越來越多劇本殺玩家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。
根據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截至2020年底，全國劇本殺線下門店已經(jīng)突破3萬家，而相較于2019年1月的2400家，足足翻了十倍有余。
如今，再點(diǎn)開消費(fèi)軟件中的“休閑娛樂”項(xiàng)目，劇本殺儼然已成為其中一個類別。
劇本殺究竟有何讓年輕人“上頭”的魅力？
答案也許是：短暫的“人生體驗(yàn)”。
據(jù)美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年劇本殺和密室逃脫的消費(fèi)者年齡分布主要集中在20-25歲的年輕群體，占比高達(dá)83.86%。
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劇本殺的忠實(shí)玩家，一般一周能玩兩到三次。
有人沖著推理，有人沖著勝負(fù)，有人沖著表演，有人沖著交友，而劇本殺從多樣化的主題出發(fā)，在閱讀劇中人物的情形遭遇，身臨其境般體驗(yàn)著人物的悲歡喜樂，在透過線索邏輯推理尋找事實(shí)真相的背后，傳遞出劇本作品的中心思想。
玩家們在游玩的過程中，能夠短暫拋開現(xiàn)實(shí)的拘束，體驗(yàn)一把“別人的人生”。正如劇本殺里有一“行規(guī)”：不許讀本，即原封不動地念劇本上的情節(jié)，這些都是為了達(dá)到“沉浸式”效果的目的。
集推理、社交、扮演、游戲于一身的劇本殺，正在成為當(dāng)下年輕人的娛樂消遣的重要選擇。
百億市場規(guī)模，風(fēng)口之下隱患劇本殺作為新消費(fèi)領(lǐng)域的新生力量，很快引來了資本的目光。
據(jù)天眼查APP顯示，我國有關(guān)劇本殺、狼人殺的融資事件共計(jì)35起，披露的融資總金額超出253.2億人民幣。
2020年疫情襲來，劇本殺的市場規(guī)模依舊呈現(xiàn)逆勢增長。根據(jù)《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將近120億元，同比增長7%。
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但在龐大市場規(guī)模的面前，劇本殺顯然還沒有站住“腳跟”。
首先是線下門店規(guī)范化問題，例如新華社報(bào)道中的恐怖、血腥元素的出現(xiàn)，商家沒有標(biāo)志出的提醒及對未成年人的引導(dǎo)，可能引起玩家心理問題。再者是門店的選址，很多都是在大廈或者居民房中的改造房，存在消防安全隱患，或會造成周圍居民生活的噪音困擾。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有超1萬家企業(yè)經(jīng)營范圍含“劇本殺”，其中約92%的為個體工商戶，且97%的注冊資本在100萬以下。商家經(jīng)營準(zhǔn)入門檻低，加上行政監(jiān)管的缺失，都會成為限制劇本殺發(fā)展的因素之一。
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其次是，劇本質(zhì)量良莠不齊。

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