故事王|B站進軍綜藝，拿什么來拼？( 二 )

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內(nèi)容題材多樣化，新奇化
題材已經(jīng)越來越代替明星嘉賓成為綜藝的新看點。
隨著z世代慢慢成為網(wǎng)絡世界的主力軍，追求個性化和新鮮感的網(wǎng)絡觀眾是在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大的，他們最不缺的就是各種老套、模仿的同質(zhì)化綜藝。

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B站作為面向年輕人的社區(qū)，在綜藝上也深諳選擇題材的重要性。節(jié)目的選材常常出人意料，比如：今年三胎政策下的熱門婚戀題材《90婚介所》、2020年將聲音的幕后工作者拉至臺前，不再以明星為主體，專注聲音的全網(wǎng)首檔聲音演員競技節(jié)目《我是特優(yōu)聲》、以關(guān)注動物救助的動物真人秀《百分之二的愛》也創(chuàng)新了綜藝的選題，讓綜藝世界的創(chuàng)意更加多元新奇。
內(nèi)容面向年輕人的固定用戶群像
經(jīng)典的二八理論對于B站的用戶生態(tài)同樣適用。80%的用戶活躍度集中在20%的群體中，而這一群體正是B站的核心群體——Z世代。
仔細推敲B站目前所推出的綜藝節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)它們與年輕群體緊密相連，

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據(jù)MobTech在2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，B站25歲以下用戶占比高達68%。而今年最新的財報披露，2021年第二季度，B站月活用戶達2.37億。用戶年輕化一直是B站的主要特征之一。
嗶哩嗶哩副總裁楊亮在演講中曾表示：“年輕人不是流量，也不是數(shù)據(jù)，而是一個個活生生的人，我們需要做的就是陪伴他們度過有重要意義的節(jié)點，共同成長，成為他們的朋友。”

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圖為《90婚介所》節(jié)目討論話題
B站做營銷的同時也真正地關(guān)注到了年輕一代面臨的成長和社會問題。不論是節(jié)目的選材：文化交談、婚戀、職場，還是傳達的理念，都試圖為觀看綜藝的年輕人展示一幅社會實況圖。用真實的鏡頭為觀眾傳達自己的見解以供觀者評判。
內(nèi)專注于內(nèi)容和綜藝本身
內(nèi)容的好壞與否，最終得落到標準不定的市場中去。口碑和收視皆備，才能為節(jié)目正名。
最典型的便是去年出圈的《說唱新世代》

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節(jié)目的參賽選手在比賽前幾乎全是素人，而且集中在圈層較為局限的說唱界。“冷門”選手搭配“反向”營銷，沒宣傳沒炒話題但依舊在全網(wǎng)靠口碑傳播開來。圍繞著“萬物皆可說唱”的理念，展現(xiàn)了新世代音樂人觀察世界、表達自我的個性面貌和獨立思考，節(jié)目的內(nèi)容和制作本身就是高質(zhì)量的代表。

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靠內(nèi)容出圈，占據(jù)播放量第一，這也促進了B站持續(xù)打造高質(zhì)量節(jié)目的決心和動力。
不過綜合B站目前的綜藝，其制作數(shù)量仍是不多，想要真正打出綜藝的名片，B站的節(jié)目還要不斷推陳出新。
沖擊網(wǎng)絡視頻第一梯隊？
靠綜藝出圈是一條漫漫長路。B站想成為一個綜合視頻平臺，在一直嘗試各種探索。
除了具有鮮明個性的自制綜藝，小破站也在用晚會拉攏觀眾的心。
2019年的跨年夜，B站首次推出了大型晚會——《bilibili晚會：二零一九最美的夜》。與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦的跨年晚會、作為“屬于年輕人的晚會”，B站創(chuàng)造性地開啟了視頻網(wǎng)站自制晚會的先河。

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晚會通過破次元的組合表演，在清一色的電視晚會中展現(xiàn)了絕佳的新意，獲得了空前的廣泛關(guān)注，晚會還被提名為第30屆中國電視金鷹獎“最佳電視綜藝節(jié)目”的獎項。
此后跨年夜看B站成為新的選擇，B站也嘗到了晚會紅利，在此后每年跨年都會制作一檔良心晚會。在畢業(yè)季上演一場熱情的夏日畢業(yè)歌會，今年的中秋也推出了自己的中秋特別節(jié)目。

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種種晚會都是B站在綜合視頻網(wǎng)絡建設(shè)上的探索。綜藝為主，多途徑探索，B站正在蓄力成為綜合網(wǎng)絡視頻平臺的多面體。
橫向?qū)Ρ饶壳暗木W(wǎng)絡綜合視頻平臺，B站的對手都很強勁，我國的網(wǎng)絡視頻平臺形成了三層階梯的競爭格局。
數(shù)據(jù)顯示，2020年度中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)格局呈現(xiàn)三級格局。愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據(jù)了該行業(yè)市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據(jù)了12%的市場份額。

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