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黃金檔|好聲音的十年，從“全民爆款”到“難以出圈”( 二 )



△《中國好聲音》第一季
《中國好聲音》備受好評的模式并非原創(chuàng)，從國外買進版權(quán)到制作都出自“燦星制作”之手。但也同樣因為版權(quán)，讓“好聲音”錯過了重要的兩年。2016年播出前夕，好聲音因版權(quán)問題改名。在它消失的這兩年，大陸綜藝市場從格局、到份額、到消長強弱的張力，都正在發(fā)生靜水深流或者一葉知秋的變化。
音樂綜藝與亞文化的結(jié)合，開始成為主流。2017年的《中國有嘻哈》一炮而紅，《青春有你》、《明日之子》讓偶像選秀再度火熱。到了2018年，版權(quán)問題落地，市場上已經(jīng)有了眾多音樂綜藝。而“好聲音”也不再是燦星唯一的依仗。十年時間，觀眾和選手都在不斷變化。從外部來看，語言類節(jié)目熱度高漲，觀察類綜藝乘勝追擊，音樂綜藝的關(guān)注度被不斷搶奪。另外，好聲音瞄準(zhǔn)的“合家歡”年齡段，已經(jīng)被市場瓜分殆盡，更加追求創(chuàng)新、開放、有活力的Z世代已接過主動權(quán)。在這樣的市場環(huán)境下，可能只有貼合年輕用戶心理的綜藝才能活下來，新生音樂綜藝紛紛轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域。
就內(nèi)部而言，“好聲音”也不得不面對一個根本困境：選手資源枯竭，節(jié)目能夠選出的好聲音，越來越少了。2012年，好的歌聲憑君挑選，優(yōu)秀選手臥虎藏龍。但優(yōu)質(zhì)選手的出現(xiàn)是需要時間的。
黃金檔|好聲音的十年，從“全民爆款”到“難以出圈”
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（吳莫愁重回好聲音舞臺）
有天賦的選手要花費心思挖掘，后天努力型選手需要時間培養(yǎng)。但一年一季的節(jié)目制作，根本沒時間去等待他們成長。一檔音樂綜藝，缺乏優(yōu)質(zhì)音樂，那自然會被觀眾放棄。
浙江衛(wèi)視與放不下的“好聲音”
對比湖南衛(wèi)視歌手停播，第十季好聲音雖然熱度討論不及從前，但仍然是浙江衛(wèi)視的黃金檔。
面對時不時出現(xiàn)的“停播”建議，浙江衛(wèi)視仍然將其放在黃金檔播出，足以證明節(jié)目地位的堅挺。畢竟在競爭激烈的媒介環(huán)境和大眾評判新維度之下，“好聲音”實際上已經(jīng)成為了一個符號，是對音樂綜藝生態(tài)更迭的見證，也是對平民音樂人的一種''陪伴''。提到好聲音，就能想到浙江衛(wèi)視，這背后是10年時間沉淀下的品牌國民度。
雖然還在黃金檔，但其實“好聲音”的吸金能力下降明顯。自2012年第一季《中國好聲音》播出以來，“好聲音”的冠名商加多寶分別以6千萬、2億、2.5億、3億連續(xù)四年節(jié)節(jié)攀升的冠名費，將國內(nèi)綜藝市場冠名的天花板一再擊碎。節(jié)目的廣告費更是從每15秒15萬飆升到50萬。
2016年，“好聲音”宣告退場，《中國新歌聲》的出現(xiàn)，連續(xù)4年冠名《中國好聲音》的加多寶選擇了退場，冠名商變?yōu)榉ㄌm琳卡，彼時的獨家冠名費逾4億元。而從2017年開始到2019年，冠名商都為OPPO，據(jù)悉第六季和第七季OPPO均為“好聲音”豪擲5億。
黃金檔|好聲音的十年，從“全民爆款”到“難以出圈”
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等到2020年，“好聲音”放棄優(yōu)愛騰網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，攜手西瓜視頻。到了今年，冠名商變成了浙江衛(wèi)視長期合作的“安慕希”。從當(dāng)年的天價冠名權(quán)，到如今的長期合作伙伴，節(jié)目熱度或可從中管窺。
黃金檔|好聲音的十年，從“全民爆款”到“難以出圈”
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對于衛(wèi)視來說，現(xiàn)在各種節(jié)目成本控制，開發(fā)新節(jié)目成本不低。與其冒風(fēng)險做一檔出現(xiàn)即“撲街”的節(jié)目，借助沉淀下的國民認知度是一個保守但穩(wěn)妥的選擇。而要用舊瓶裝新酒，在允許的范圍內(nèi)，勢必要對內(nèi)涵進行擴充。不妨借他山之石攻玉。
韓國音樂綜藝《超級樂隊》，它的賽制并不新穎，但依然給了觀眾高度的震撼。有人分析，它用大量顯而易見的高品質(zhì)內(nèi)容填充了略顯陳舊的賽制。它將節(jié)目的特質(zhì)——“樂隊”這個詞匯所包含的意義前所未有地擴大。
對“好聲音”來說同樣如此。在選手故事、背景、夢想及導(dǎo)師對選手的“爭奪戰(zhàn)”中繼續(xù)大做文章沒有意義。回歸音樂初心，對于一檔觀眾已經(jīng)深諳套路的綜n代而言，未嘗不是一條路徑。
能走到第十年，不可否認好聲音有它獨特的魅力和足夠的品牌影響力，也為內(nèi)地音樂市場輸送了梁博、袁婭維、吉克雋逸、平安、金志文、張碧晨、張赫宣、丁丁等一批優(yōu)秀的歌手。
既不能靠賣情懷取勝，又不能指望收視慣性，可見一路走來也是不易。不過，相信曾經(jīng)成就于時代的《中國好聲音》，依舊有能力再締造下一個傳奇。在十年之際，是時候?qū)ふ伊硪粋€的風(fēng)口了。
近期資訊速覽
1、廣電總局：首次明確抵制“耽改”之風(fēng)
近期，國家廣播電視總局在京召開會議要求，會議內(nèi)容包括，加強電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)正面引導(dǎo)，堅決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象。據(jù)悉，這是廣電總局首次公開的、正式要求抵制“耽改”之風(fēng)。

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