電視節(jié)目|湖南衛(wèi)視天天向上 選用的音樂包羅萬象，兼顧流行與經(jīng)典
《天天向上》節(jié)目組在一些輔助性節(jié)目元素上也做了很多革新。在百度上搜索“天天向上插曲”，網(wǎng)頁有910,000篇之多，超出另一檔非音樂類節(jié)目卻同樣以以插曲引起眾多觀眾注意的《足球之夜》的895,000篇[3]，可見該節(jié)目的插曲的確引起了多數(shù)觀眾的興趣。
《天天向上》選用的音樂包羅萬象，兼顧流行與經(jīng)典。優(yōu)美動聽的背景音樂為節(jié)目增色不少。節(jié)目制作方根據(jù)情景的不同配置不同的特色音樂。節(jié)目開頭的前奏選用的是日本偶像團(tuán)隊SMAP的《DearWoman》、主持人登臺時配用的是少女歌手堀江由衣的《櫻》，嘉賓亮相時出現(xiàn)的音樂是臺灣歌手張惠妹的暢銷單曲《火》，這些配樂由于出現(xiàn)頻率高因而辨識度也較高，已經(jīng)培養(yǎng)了觀眾的收聽習(xí)慣。另外，影視作品的插曲也是經(jīng)常選用的音樂，如電影《海角七號》插曲《1945》、《暮光之城》插曲《SupermassiveBlackHole》、貧民窟的百萬富翁片尾曲《JaiHo》都常常配合節(jié)目情緒而響起。除了熱播影視劇插曲和偶像歌手的熱門曲目，節(jié)目組還選擇了一些民樂曲目，如后弦的《唐宋元明清》、林海的琵琶曲《歡沁》就經(jīng)常作為“中華禮儀之美”單元的背景音樂出現(xiàn)。
除了這些使用頻率較高的保留曲目，節(jié)目組為配合每期不同主題在背景音樂選擇方面也是煞費苦心，力求聽覺風(fēng)格與視覺主題風(fēng)格相符。如2009032期《天天向上》主推嘉賓為來自美國明尼蘇達(dá)大學(xué)的拉拉隊美少女，這個單元選用的背景音樂主要來自于美國青春電影《歌舞青春》的插曲如《Nowornever》、《ALLforone》以及美國流行音樂巨星MichaelJackson的經(jīng)典歌曲串燒如《Dangerous》、《SmoothCriminal》、《BillieJean》等等。由此可見，節(jié)目組在背景音樂方面的策劃思路不僅限于聽覺美感，而是強(qiáng)調(diào)從音樂的出處到曲調(diào)的風(fēng)格都要符合節(jié)目的視覺展現(xiàn)。
節(jié)目推廣
除了在節(jié)目制作上的獨辟蹊徑大大拓寬了常規(guī)電視脫口秀類型的制作形態(tài)之外，從這檔節(jié)目的營銷推廣上我們也看到制作團(tuán)隊的變革思路。
從節(jié)目創(chuàng)辦二年以來的發(fā)展路徑，我們能看到節(jié)目組將《天天向上》視為一個可持續(xù)發(fā)展的媒介品牌的努力方向。2008年開播之初，制作團(tuán)隊借鑒《星球大戰(zhàn)》系列電影的營銷思路制作了節(jié)目前傳，既起到了預(yù)熱和宣傳的作用，又進(jìn)一步展露了節(jié)目制作的大格局、大視野。同時，節(jié)目組陸續(xù)推出了以季節(jié)為主題的季度宣傳片和宣傳照，視覺風(fēng)格或復(fù)古或溫馨或時尚，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門搜索。從制作節(jié)目前傳、主題宣傳片甚至啟用NG花絮作為片尾，這些制作思路將節(jié)目的風(fēng)格予以視覺化凸顯，突破了電視節(jié)目制作的常規(guī)思維，也使電視節(jié)目的類型制作邁向了新的高度。對于電視節(jié)目的推廣思路上來說，從電視到電影邁進(jìn)的這一小步雖然并不大，但類似的媒體性質(zhì)使得電影化的營銷推廣方式用在電視節(jié)目上并沒有明顯的水土不服，反而給觀眾留下了常和電影制作掛鉤的精美、大氣的好印象。
除了在電視上進(jìn)行一些推廣之外，節(jié)目組還利用新媒體開辟新陣地。新浪博客、百度貼吧、豆瓣小組都成為新的宣傳和交流平臺，實現(xiàn)信息的即時傳遞，成功地為節(jié)目宣傳造勢，并引導(dǎo)觀眾對節(jié)目提出意見和建議，形成一個良好的信息回饋渠道。
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