社交|從“一頓飯”到“一場局”，迭代的《拜托了冰箱》與不迭代的溫情
作者|謝明宏
編輯|李春暉
當每年與“冰箱”來一場約會，已經成為不少“冰箱貼”的夏日限定，《拜托了冰箱》轟趴季的改版更顯得尤為大膽。
要不是有“何爾萌”組合回歸，不少老粉可能會覺得自己走錯片場了。當一層廚房及演播室，變成了三層樓的轟趴舉辦地，空間擴充和內容形式升級后，質疑和批評也接踵而至。
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曾經重中之重的開冰箱環節，變成了開盲盒；溫暖陪伴的聊天下飯綜藝，也變成了鬧哄哄的游戲battle；還沒有找到狀態的INTO1的劉彰和高卿塵，作為助理體驗官更是被質疑在湊數。
其實不難看清《拜托了冰箱》轟趴季改版的出發點：想將棚內談話場景拓展至“轟趴館”，通過“美食游戲”的形式還原年輕人的社交聚會場景，在社交眾生相中展示他們的社交態度和生活方式。
但如此大的改版，當然是要面臨陣痛的。不得不說，新一季的疼痛系數相當高。
好在《拜托了冰箱》能夠陪伴觀眾走過6年時光，及時吸納觀眾意見調整的能力還是值得肯定的。老牌綜藝的底子并不在于對內容形式的路徑依賴，而是它們總能快速洞察觀眾需求，無論是淺層的娛樂體驗還是深度的情感撫慰。
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從第六期到第十期，《拜托了冰箱》轟趴季竟然上演了“漸入佳境”的魔術。觀眾不僅找回熟悉的味道更接受了新模式里的社交元素，可見有點東西。
而在這場逆轉局的背后，我們更想知道的是：老牌綜藝的自我更新之路究竟該怎么走？節目面對質疑如何快速調整？《拜托了冰箱》轟趴季顯然提供了一套完整的模式。
冰箱收官，溫暖不收官
何炅哽咽著說：“只要有這個家的存在，有這么一個小小的地方，你記得可以每年回來坐一下，吃一頓暖暖的飯，和朋友聚一下，你就會覺得生活還可以繼續，我們還是很幸福的。”
《拜托了冰箱》轟趴季的第十期收官夜，那種老粉熟悉的溫情再次涌上心頭。天臺照片墻滿是回憶，有單車KTV里吳磊騎車發電趙麗穎唱歌，有李雪琴和papi醬“成功女性”的會晤，還有毛不易、馬頔、許魏洲的宅家音樂會……
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如果說往季的《拜托了冰箱》都是以當期主咖為中心的“見自己”，那么以party為框架的《拜托了冰箱》轟趴季，則是以眾多嘉賓為輻散的“見眾生”。社交的眾生相，在節目中得到多元化呈現，照見了真實的年輕人社交天地。
何炅和李維嘉已經到了“各自為王”的狀態，雖然不常見面，但只要對方真切需要，仍然會相伴左右；趙麗穎慢熱的性格，隨著轟趴氛圍不斷升溫，最終收獲了與吳磊和其他嘉賓的友誼。
許魏洲、馬頔、岳云鵬、毛不易組了一場音樂局，音樂理念的碰撞讓他們相見恨晚。毛不易逐漸卸下了鎧甲，馬頔也能在面對負面評價時更從容；楊天真的悅己與虞書欣的悅他形成互補，社交理念不同并不妨礙成為好友。在過盡千帆的楊天真眼中，虞書欣年紀小卻很大氣成熟。
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通過轟趴的形式，節目深入到了社交生活的細微角落。盲盒和青年社交理念極大地貼合了當下熱門元素，游戲、聊天、做飯等環節營造的輕松氛圍更容易自然地生成社交話題，形成承載多元價值的擬態環境。盲盒的未知感，無形中體現著年輕人對社交驚喜的期待。趣味十足的游戲環節，往往是打破社交隔閡的利器。趙麗穎捉迷藏時，每個人躲藏的位置將個性體現得淋漓盡致，暖心的三石弟弟，最后自曝位置輸給姐姐；射擊挑戰的游戲中，張彬彬在問答時暴露的中二少年瑪麗蘇氣質遭遇一眾調侃……在你來我往中，人際關系迅速破冰，這些笑料儼然成為了大家的社交貨幣。
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相比一頓飯，年輕人的社交不只是怎么吃、跟誰吃，他們也很在意過程中怎么玩。當《拜托了冰箱》轟趴季無限貼近年輕人的社交常態，也就擁有了引發深度價值共鳴的可能。
低開高走，回暖有玄機
如果綜藝的口碑，可以預先挑選劇本，那么《拜托了冰箱》轟趴季無疑是七季里最驚心動魄的。復盤節目的口碑曲線，會明顯發現第六期的風評開始回暖，隨后的第七期到第十期更是漸入佳境。
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