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你聽|B站搞綜藝，靠什么突圍？( 二 )


你聽|B站搞綜藝，靠什么突圍？
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《屋檐之夏》則是由老房東和年輕租客組合共居的生活觀察綜藝，讓人生前輩和初入社會的年輕人住在同一屋檐下，關注的是年輕群體如何與前輩們相處，如何發展出成熟的社會關系。
仔細觀察這些節目，會發現它們與年輕群體緊密相連，B 站關注著年輕人成長過程中冒出的需求，它的自制綜藝也深深植根在年輕群體身上。年輕人在困惑什么，他們就生產什么。這種貼近于自身成長的綜藝內容，更容易引起年輕觀眾們的共鳴。
嗶哩嗶哩副總裁楊亮在演講中就曾表示："年輕人不是流量，也不是數據，而是一個個活生生的人，我們需要做的就是陪伴他們度過有重要意義的節點，共同成長，成為他們的朋友。"
眾所周知，品牌的未來都攥在年輕人的手里，但知易行難，如何才能真正和年輕用戶做朋友？最核心的還是能洞察到其喜好，滿足其需求—— 2 億多年輕活躍用戶的 B 站社區，就成為了一個很好的數據庫。
社區生態之上的 B 站 OGV
以《90 婚介所》為例，它聚焦 90 后的情感價值觀，同時與 B 站站內情感內容形成映照。
B 站 12 周年慶上，B 站董事長兼 CEO 陳睿提到，情感類內容是 B 站增長最快的五個內容品類之一，在過去一年，情感內容同比增長 91%。
《你聽》背后則是 B 站原創音樂內容的迸發。數據顯示，2020 年 1 月 B 站音樂創作者規模已超過 50 萬人 , 每月誕生的原創及自制音樂作品在 1000 首以上，B 站音樂區的視頻總互動量已突破 22 億次 , 彈幕總數超 3.2 億條。
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B 站音樂區
B 站的 PUGV 音樂生態讓 B 站了解到了用戶的需求，而為了滿足用戶的需求，B 站開始打造《你聽》，以自制內容對社區生態內容進行補充與升級，同時刺激站內原創音樂內容進一步發酵。
《上下舞千年》的邏輯同樣如此。國風內容是年輕市場的主流板塊之一，而在 B 站上，國風內容早早就有了大片擁躉。
據了解，2019 年 B 站的國風愛好者就超過 4000 萬。今年河南衛視"端午奇妙游"水下國風舞蹈《祈》刷屏 B 站，相關視頻最高播放量超過 608 萬，彈幕數量達到 1.9 萬，B 站舞蹈區也聚集了大批國風作品創作者和忠實粉絲。《上下舞千年》既是為年輕市場提供優質的國風內容，也是對 B 站站內國風內容生態的呼應。
《屋檐之夏》體現的代際溝通、年輕人初入社會的不適等等問題，這是目前離開學校、走進社會的年輕人所需要面對的"門檻"，B 站為不知如何處理代際關系的年輕人提供了一個觀察窗口，也為站內代際觀察性內容進行補充。
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雖然內容題材并不相同，但 2021 年 B 站重點自制的這幾檔綜藝，彼此之間并不割裂，而是以年輕化形成串聯，以 B 站各類生態內容為基礎，進行延伸與升級。
站內生態為綜藝內容提供基礎，而綜藝內容也對站內內容生態反哺，吸引更多創作者生產內容。
B 站副董事長兼 COO 李旎就曾表示："OGV 是為了契合 PUGV 生態下的用戶訴求，做自制內容是對生態的反哺和補充。"
從傳播的上下游來說，PUGV 生態也讓 B 站成為了綜藝視頻長尾傳播的最佳場所。《說唱新世代》熱播后，不只是劇集選段，二次創作在站內獲得了較高的播放。同時，選手們集體入駐，不斷更新視頻也持續為 B 站注入新的內容。B 站就擁有了自己的說唱音樂品類，現在說唱歌手也很習慣在 B 站發歌了，這對生態非常有價值。
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《說唱新時代》選手懶惰入駐 B 站
毒眸此前分析過，B 站的 OGV 內容更多是為了促進社區的內循環。為了保證 OGV 和社區生態的統一性，B 站更需要考慮不是追求規模，而是強化平臺內部的長短協作。
OGV 和 PUGV 的生產和流通邏輯有著很大不同，需要進一步打通。而外部的長視頻們也已經做起了自己的下游平臺，盡管社區還沒有形成，但 B 站應該抓緊這個時間窗口，去加速內容生產，進一步牢固地建立自己的內容壁壘。
【 你聽|B站搞綜藝，靠什么突圍？】B 站這個夏天勢必忙碌。

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