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你聽|B站搞綜藝，靠什么突圍？

文 | 龍承菲
編輯 | 趙普通
這個夏天 B 站有點忙。
今天，B 站新的音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》官宣了超級唱作聯盟陣容名單，正式接棒去年口碑作品《說唱新世代》。此前七夕，B 站還上線了一檔戀愛相親綜藝《90 婚介所》。算上之前傳出消息的舞蹈競演節目《上下舞千年》和生活觀察類綜藝《屋檐之夏》，四部自制綜藝都將陸續在 B 站開播。
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毒眸（ID：DomoreDumou）注意到，已經播了兩期的《90 婚介所》看起來與傳統的相親綜藝并無二致，但它似乎又帶著一點 "新世代氣息"：節目中收入、車子、房子等現實因素不是主要衡量標準，它強調年輕人觀點與價值觀的交流，比起目的性較強的婚戀，它的主張更傾向于交友。
而這個節目調性，結合它的播出平臺 B 站，似乎十分合理：做年輕人感興趣和有需求的內容，強調體驗而非結果。
《90 婚介所》只是 B 站 2021 年自制綜藝的"第一槍"。問題隨之而來，在綜藝扎堆上線的這個夏天，入局的新玩家 B 站憑什么有自信能突出重圍？
年輕多樣的 B 站綜藝
如果將 2021 年下半年 B 站的自制綜藝看做一個整體，會發現 "年輕人的成長"始終是 B 站綜藝策劃的共同關鍵詞。
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相對于傳統相親綜藝，《90 婚介所》濃郁的年輕化色彩直觀地體現在嘉賓身上。
男女嘉賓大多是 90 后甚至 95 后，而嘉賓們的職業也更具備新世代群體的特征。既有傳統的互聯網產品經理、程序員、律師，也有劇本殺 MC、紀錄片導演、音樂人等小眾職業。第一位出場的女嘉賓韓笑，是一位 90 后游戲運營，穿著一身 JK 制服出場，自稱生活方式很"宅"’，出場時彈幕反饋多為友好而非獵奇，這在傳統婚戀節目并不常見。
同時，節目男女嘉賓進行的內容碰撞，也是年輕群體關注的話題，表達形式也帶著新世代人群的直接與獨立。
如第一期節目中，男女嘉賓關于"是否丁克"進行交流。一位不支持丁克的男嘉賓認為生子是"讓生命更有厚度"，也是為了"人類文明傳承"，而支持丁克的韓笑提出想要為自己考慮："平時的工作已經占據我非常多的時間和精力，所剩無幾的這點自由時間，我想投入到我喜歡的東西上面去。"
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圖源：B 站截圖
最終韓笑在進行兩次選擇之后，配對失敗，獨自離開。觀察室里社會學學者沈奕斐一針見血地指出，她對男嘉賓們"并不太感興趣"，沒有做好進入一個長期的親密關系的準備。
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沈奕斐
不少彈幕恍然大悟，直呼跟自己的狀態一樣，從男女嘉賓沒有牽手成功的理由聯想到自身，產生了理解和共情。
這個過程里觀眾或許能夠感知到《90 婚介所》的兩個特色。一方面，它為年輕人自身成長服務，展現的是年輕一代的情感問題與戀愛價值觀；另一方面，它無形中承擔著"鏡像"的功能，年輕人們未必知道如何發展一段親密關系，而這時出現的《90 婚介所》，成為了年輕人關系發展中的鏡像，能以自審的形式了解年輕人自身的真實戀愛觀。
這種關注年輕人成長的策劃理念，貫穿 B 站自制綜藝的始終。《90 婚介所》之外，B 站《我的音樂你聽嗎》《上下舞千年》《屋檐之夏》三檔自制綜藝也都遵循著這個內容邏輯。
《我的音樂你聽嗎》（以下簡稱《你聽》）是 B 站在《說唱新世代》之后推出的第二檔音綜，常駐導師有薛之謙、戴佩妮和許嵩組成，搭配鮮聽團代表梁翹柏、譚晶，以及朗朗、鳳凰傳奇、阿朵和華語樂壇一眾實力音樂人等嘉賓。根據節目目前透露的信息，《你聽》不會聚焦于說唱這一個分支，而是覆蓋整原創音樂領域。
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網絡也出現了《你聽》錄制路透，路透中的選手大部分是 95 后甚至 00 后，其中包括此前《上線吧華彩少年》選手卞子嚴、金曲獎新人提名莫宰羊、新生代創作人劉瑾睿等。
音綜市場各類節目層出不窮，但《你聽》的特別之處在于，相比成熟的歌手，節目更加關注年輕一代想要通過音樂來表達什么。
同樣的特點在《上下舞千年》與《屋檐之夏》身上依舊明顯。《上下舞千年》是 B 站與憑借《唐宮夜宴》《洛神水賦》頻頻出圈的河南衛視聯手，打造的一檔中國風主題的舞蹈競演節目，會有多支頂級舞團參與節目，"以舞會友"。而國風內容，已經是年輕市場上的主流品類之一。

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