91精品国产手机在线-白筒袜嫩萝双腿之间乳白液体-青青操手机在线视频观看-日本中文字幕人妻日韩-日韩精品在线观看视频网站-天堂资源中文最新版在线一区-欧美专区一区二区三区-国产综合亚洲欧美在线-国产精品久久久久久福利69堂

  1. 首頁 > 文娛 >

配方|芒果臺的綜藝火了多少母嬰品牌，倍恩喜聯(lián)合《再見愛人》成為黑馬

2021年，奶粉市場迎來新一輪的“洗牌”。
新國標出爐、奶粉配方注冊制調(diào)整窗口期來臨，政策效應下，奶粉市場的集中程度加劇，品牌間的博弈變得更為殘酷、激烈；而為扭轉(zhuǎn)出生率下滑的嚴峻形勢，國家意在鼓勵生育的“三胎政策”放開，使得人口紅利消失的“逆勢”背景下，嬰童市場又釋放出新的增長紅利，如消費升級趨勢、消費者素質(zhì)提升、品牌化意識的養(yǎng)成等都為嬰童消費創(chuàng)造了新的機遇。
“舊紅利退潮，新紅利涌現(xiàn)”的消費背景下，如何在“新舊交替”的更迭中破除窠臼，把握新的“發(fā)展紅利”，對奶粉品牌而言，最重要的功課是品牌力的塑造，牢牢占據(jù)新生代消費者的心智，借助多元化的營銷手段保持品牌的高頻、廣泛曝光，進而提升品牌的影響力。
【 配方|芒果臺的綜藝火了多少母嬰品牌，倍恩喜聯(lián)合《再見愛人》成為黑馬】配方|芒果臺的綜藝火了多少母嬰品牌，倍恩喜聯(lián)合《再見愛人》成為黑馬
文章插圖

借勢熱門綜藝正是品牌營銷最有效的手段之一，正如新西蘭進口羊奶粉品牌倍恩喜所熱衷做的。7月28日，倍恩喜的“綜藝秀”又有大動作了，攜手芒果TV首檔情感紀實類真人秀綜藝《再見愛人》，化身營養(yǎng)呵護官的身份，亮相綜藝，開啟品牌營銷發(fā)軔的新篇章！
刷屏的爆火綜藝，助力羊奶粉出圈
7月28日中午12時，《再見愛人》的第一期《最熟悉的陌生人》準點在芒果TV首播，一經(jīng)上線便賺足了眼球，不僅成為芒果TV同時段的綜藝大熱門，同時話題熱度迅速躥升，在微博、微信等傳播平臺獲得大批粉絲的圍觀、熱議。
作為國內(nèi)首檔情感紀實類的真人秀綜藝，《再見愛人》的首播關(guān)注度與熱度“居高不下”，有多方面的原因。
其一，離不開芒果TV精良的綜藝制作團隊，平臺強大的流量效應。芒果TV擁有強大的綜藝制作團隊班底，出品過許多優(yōu)質(zhì)的情感類、真人秀綜藝節(jié)目，團隊的創(chuàng)作者經(jīng)驗豐富，擁有多年舞臺+真人秀+大型晚會的執(zhí)行經(jīng)驗，并且芒果TV的平臺聚集了一大批年輕的粉絲群體，以新潮、創(chuàng)新、前沿的方式在Z世代等年輕族群中影響力巨大。
配方|芒果臺的綜藝火了多少母嬰品牌，倍恩喜聯(lián)合《再見愛人》成為黑馬
文章插圖

其二，綜藝節(jié)目《再見愛人》本身的形式新穎，內(nèi)容契合世代，引起了社會的廣泛共鳴。中童傳媒調(diào)研組了解到，《再見愛人》是市場上唯一一檔集戀愛、婚姻、情感危機3種情感關(guān)系，探討親密關(guān)系四大階段的情感觀察類綜藝。
“三對有情感困惑夫妻用18天的時間，開啟一場遠足新疆的治愈之旅！”節(jié)目邀請了王秋雨&朱雅瓊、章賀&郭柯宇、魏巍KK&佟晨潔3對素人夫妻，以及李維嘉、胡彥斌、郭采潔、孫怡、黃執(zhí)中、千喆、沈奕斐等7位“觀察團”，以第三視角探討婚姻中的酸甜苦辣。
婚姻情感話題的探討，長久不衰，是社會廣泛關(guān)注的熱點之一。據(jù)我國民政部公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的離婚率連續(xù)15年呈現(xiàn)遞增趨勢，80后全體成為離婚潮的主力軍，90后、95后等年輕一代的婚育人群也面臨著嚴重的情感危機、婚姻困擾。
《再見愛人》以“情感危機”為設(shè)定主題，切合社會熱點話題，直擊婚姻生活的痛點，引起現(xiàn)代人群的廣泛共鳴，這也是其關(guān)注度爆火的主要原因。
配方|芒果臺的綜藝火了多少母嬰品牌，倍恩喜聯(lián)合《再見愛人》成為黑馬
文章插圖

其三，優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)合作品牌的相互借勢，如以“營養(yǎng)呵護官”現(xiàn)身的倍恩喜，與《再見愛人》形成了良性的“化學作用”。
借助流量綜藝便捷有效的傳播優(yōu)勢，倍恩喜獲得廣泛的曝光度，品牌的知名度與美譽度獲得提升，營銷攻勢的擴大，也使得羊奶粉品類在大眾市場市場獲得了強曝光；而從另一個角度來看，倍恩喜也強化了綜藝在品牌力塑造上的“功能”，尤其是“營養(yǎng)呵護官”的合作定位，溫馨、親切，提升了節(jié)目的好感度。
營養(yǎng)呵護官，守衛(wèi)渠道與消費者
攜手熱播綜藝《再見愛人》，倍恩喜的營銷動作再升級，品牌力將“水漲船高”，尤其在年輕一代的消費人群中。營銷手段的多元、貼近新一代消費者，使得倍恩喜成為羊奶粉市場中最具“年輕化”的品牌。
綜藝節(jié)目中，倍恩喜的角色定位是“營養(yǎng)呵護官”，這一身份的意義顯然不止營銷層面，換言之，倍恩喜所“呵護”的群體更廣泛，從消費者到渠道商全覆蓋，“呵護”的方式也更加的多元、落地，以產(chǎn)品力與渠道的賦能來做到真正的“營養(yǎng)呵護”。
從消費者層面來說，倍恩喜以強大的產(chǎn)品力給足了年輕消費者“安全感”。作為新西蘭原裝原罐進口的羊奶粉品牌，倍恩喜奶源優(yōu)質(zhì)——新西蘭奶源，工藝先進——全產(chǎn)業(yè)鏈保障、奧克蘭工廠加持，生產(chǎn)方式更是采用最嚴苛的有機培育——“不計成本”。

推薦閱讀