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桃花塢里桃花谷|跟著綜藝去旅游，桃花塢里桃花谷？( 三 )


綜藝+文旅何以賦能鄉(xiāng)村振興？
文旅類綜藝發(fā)展已有數(shù)年，而早期電視熒幕中的文旅節(jié)目則可以從央視的《正大綜藝》外景主持人通過鏡頭介紹世界各地旅游的美食美景等算起。
桃花塢里桃花谷|跟著綜藝去旅游，桃花塢里桃花谷？
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隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝也不斷開發(fā)出各式各樣的門類來。而網(wǎng)絡(luò)綜藝則一般喜愛邀請明星參與以增添娛樂性和關(guān)注度，文旅與綜藝的融合也開始出現(xiàn)。
比如《爸爸去哪兒》展現(xiàn)了明星父母與孩子之間的相處場景，同時融合了不同旅游地的冒險色彩，《妻子的浪漫旅行》呈現(xiàn)明星夫妻之間的不同相處模式，選擇妻子旅行，丈夫留守攝影棚觀看妻子旅行的節(jié)目模式，《花兒與少年》則要求明星在沒有助理、生活費有限的情況下自助旅行……
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可以看到，這些綜藝雖然都融合了旅行色彩，但是無一例外，其節(jié)目本身的亮點其實在于綜藝本身選擇的話題討論上，如《爸爸去哪兒》《妻子的浪漫旅行》和《花兒與少年》依次聚焦了親子關(guān)系、夫妻關(guān)系與陌生人社交。
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而《五十公里桃花塢》則聚焦當(dāng)下年輕人社恐現(xiàn)狀，特意安排不同輩分、領(lǐng)域、性格的明星與素人共同來打造理想社區(qū)，通過有趣的旁白和明星的各種“社恐”來引發(fā)觀眾對社交議題的大討論。
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的確，關(guān)涉社會話題討論的綜藝會更加豐富并且能夠引發(fā)觀眾的共鳴。但同樣值得注意的是，當(dāng)以綜藝+文旅的視角來看，這些綜藝的打造只是新鮮嘗試，卻仍然不夠成熟。
無獨有偶，除了上述綜藝+文旅的形式，還有《登場了！敦煌》《奇妙之城》這類融合綜藝風(fēng)格與人文旅行探索的節(jié)目正不斷探索新發(fā)展方向。
比如《登場了！敦煌》由汪涵、謝可寅和李浩源等人組成敦煌探索團(tuán)，共同探尋敦煌內(nèi)部的神秘，演繹飛天等。
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《奇妙之城》用明星和素人混搭的視角去介紹重慶、廈門等幾大城市的人文風(fēng)光，這些節(jié)目同樣也收獲了一批觀眾的喜愛。
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綜上所述，綜藝節(jié)目作為當(dāng)下廣受人們喜愛的文藝形式，能夠結(jié)合明星參與和有趣的節(jié)目形式吸引觀眾觀看，能夠豐富觀眾對取景地的認(rèn)知和提升對當(dāng)?shù)氐暮酶卸龋S著慢綜藝的興起，鄉(xiāng)村旅游熱進(jìn)一步發(fā)展。
如果利用得當(dāng)，綜藝的傳播效益的確能惠及當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能享受一部分明星的流量紅利，還能真實地傳遞旅游資訊，吸引更多人前來旅游。
同樣地，文旅項目的打造也為綜藝模式提供了更多的參考借鑒，不斷鼓勵綜藝內(nèi)容與形式創(chuàng)新。
盡管如此，文旅產(chǎn)業(yè)與綜藝節(jié)目二者在利益協(xié)調(diào)上仍然會存在差異。
從以往的經(jīng)驗來看，綜藝節(jié)目因其開播時間、網(wǎng)絡(luò)播出和明星參與等條件能夠更多借助取景地的文旅資源贏得更多收視率和商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，但取景地卻很容易隨著綜藝結(jié)束而熱度消減，也常常被綜藝本身的話題討論和明星互動奪取了關(guān)注度，導(dǎo)致取景地本身的文旅資源曝光不夠，一如《桃花塢》中“社死的光環(huán)”一度壓過理想社區(qū)建設(shè)和桃花塢項目本身。
而值得慶幸的是，《桃花塢》節(jié)目中的文旅嘗試至少開創(chuàng)了一個鮮明的示范，讓明星參與文旅項目建設(shè)，賦予文旅更多可持續(xù)發(fā)展的可能性。其他節(jié)目也正在嘗試融合綜藝風(fēng)與文旅風(fēng)，讓綜藝與文旅互相促進(jìn)，共同創(chuàng)新發(fā)展。
結(jié)語
跟著綜藝去旅游，其實是綜藝與文旅產(chǎn)業(yè)融合的一個縮影。從以往綜藝+文旅的打造來看，綜藝給明星流量、社會議題討論注入了更多生命力，但往往忽視綜藝取景地的文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)。要想讓綜藝更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)，尤其是推動鄉(xiāng)村文化振興，就應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新兩者的融合模式，促進(jìn)資源的有效整合，雖然只是初步嘗試，但從最近播出的《五十公里桃花塢》里有關(guān)桃花塢理想社區(qū)打造和文旅項目建設(shè)，我們似乎看到了一個破繭口。
參考：
1、《:文旅綜藝與鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新融合》
2、《文旅融合背景下旅游類綜藝節(jié)目的發(fā)展與出路》
3、《形象·價值·傳播：中國鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的創(chuàng)新迭代》
4、《鄉(xiāng)村振興背景下理想社區(qū)營造研究》
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