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大牌明星紛紛入坑，ASMR音樂(lè)是新風(fēng)口嗎？( 二 )


大牌明星紛紛入坑，ASMR音樂(lè)是新風(fēng)口嗎？
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ASMR常常和治愈的概念結(jié)合在一起。它是一種沉浸式的傳播方式，通過(guò)構(gòu)筑特定場(chǎng)景，消磨心理與情感空間、真實(shí)與想象空間的多重邊界。
在豆瓣的“群體心理互助治療”小組，有人發(fā)帖陳述初次看ASMR視頻的體驗(yàn)：“聽(tīng)到一場(chǎng)大雨，水面漣漪一圈一圈畫(huà)著圓，大腦里好像有一根熄滅的燈重新觸電，并達(dá)到高潮，但它無(wú)關(guān)性欲。”
Nick J. Davis等人在2015年調(diào)查了有過(guò)ASMR媒體經(jīng)驗(yàn)的用戶人群。超過(guò)一半的用戶人群使用ASMR媒體作為放松、助眠、減壓的工具。其中81%的受調(diào)查用戶表示他們觀看ASMR視頻的時(shí)間是在睡覺(jué)前，作為助眠的一種手段。一半的受調(diào)查用戶表示，在觀看ASMR類(lèi)內(nèi)容后即使沒(méi)有觸發(fā)ASMR反應(yīng)也可以有效改善他們的情緒，這種情緒的改善對(duì)于高抑郁得分的人更為明顯。
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國(guó)外的ASMR音頻行業(yè)也在呈內(nèi)卷趨勢(shì)，視頻制作中會(huì)反復(fù)推敲表演的手勢(shì)、聲音、節(jié)奏、場(chǎng)景、道具等。更有ASMR+美妝、ASMR+旅游、ASMR+美食等新型創(chuàng)作理念，在視頻定期更新的同時(shí)保證了劇情與創(chuàng)意。
但2017 年的一項(xiàng)研究顯示：超過(guò)71%的受訪者認(rèn)為ASMR視頻中的背景音樂(lè)會(huì)抑制ASMR產(chǎn)生的強(qiáng)烈刺痛感并分散注意力，他們期待觸發(fā)的聲音可以被組織成音樂(lè)，即ASMR音樂(lè)的形式。
現(xiàn)在，已經(jīng)有博主自發(fā)利用專(zhuān)業(yè)工具翻唱音樂(lè)，制作ASMR真實(shí)的效果，更多明星也在起帶頭作用，如卡迪碧（Cardi B）就為W雜志錄了一段ASMR視頻，喜劇演員布蘭登·沃德?tīng)枺˙randon Wardell）發(fā)布了整張以ASMR為主題的專(zhuān)輯。
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Cardi B為W雜志錄制的ASMR
而在國(guó)內(nèi)，ASMR也逐漸從一種青年亞文化進(jìn)入主流視野。在其發(fā)展繁榮的時(shí)期，B站相關(guān)的熱門(mén)視頻播放量可達(dá)500萬(wàn)次，但由于直播泛濫，這片市場(chǎng)被利用傳播“軟色情”內(nèi)容，引發(fā)監(jiān)管和處罰，也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大眾對(duì)ASMR內(nèi)容產(chǎn)生誤解。
但為了放松與緩解壓力而聽(tīng)ASMR的用戶群體卻并未停止對(duì)ASMR的追尋，數(shù)百萬(wàn)聽(tīng)眾仍活躍在各種音視頻終端，其內(nèi)容類(lèi)型逐漸多元并呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在應(yīng)用商店搜索關(guān)鍵詞如助眠、睡覺(jué)、靜聽(tīng)、耳朵還是有大量APP涌現(xiàn)，音頻市場(chǎng)發(fā)展火熱，ASMR也在其中占據(jù)一席之地。
ASMR可觀的聲音市場(chǎng)
在國(guó)外ASMR，音樂(lè)不僅僅在于發(fā)揮助眠的價(jià)值，更多藝術(shù)家從中汲取靈感而創(chuàng)作。像Billie Eilish 就因?yàn)榫芙^公式化的音樂(lè)制作方式并獲得大量喜愛(ài)，預(yù)示著流行音樂(lè)的未來(lái)將發(fā)生巨大變化。在國(guó)外媒體看來(lái)，Billie Eilish 和ASMR同時(shí)都是最受Z時(shí)代年輕人喜歡的潮流。
而像Deezer這樣的音樂(lè)平臺(tái)，正通過(guò)重新設(shè)計(jì)的特別音頻，試圖再創(chuàng)造符合ASMR的音樂(lè)形式。
科技與ASMR音樂(lè)的融合則讓聽(tīng)眾體驗(yàn)到更震撼的音樂(lè)。ASMR中的耳語(yǔ)、敲擊和呼吸等單個(gè)噪音，將會(huì)被放置在虛擬360球形音頻空間內(nèi)的不同位置。聽(tīng)眾可以通過(guò)訂閱Deezer HiFi，實(shí)現(xiàn)360度現(xiàn)實(shí)音頻支持，身臨其境地走過(guò)音樂(lè)軌道。
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Deezer 360度現(xiàn)實(shí)音頻支持
可以說(shuō)，ASMR音樂(lè)利用科技和后期制作，對(duì)一首歌進(jìn)行再創(chuàng)造，就相當(dāng)于一個(gè)高品質(zhì)的音效，帶給聽(tīng)眾“聽(tīng)到就像看到、摸到、聞到”的全方位真實(shí)體驗(yàn)。此時(shí)，聽(tīng)覺(jué)集中五感，在另一種程度上又實(shí)現(xiàn)了感官的延伸。
被異化的ASMR文化在國(guó)內(nèi)也正慢慢恢復(fù)，它更多被當(dāng)作助眠工具，以及緩解生活重壓的替代品。
根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)等機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》，當(dāng)下中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，中國(guó)成年人有失眠困擾的約占38%，高于世界平均水平。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》
ASMR音樂(lè)的潛在需求正藏在這3億失眠的成人中，平臺(tái)也開(kāi)始重視這類(lèi)內(nèi)容。喜馬拉雅、貓耳FM等平臺(tái)設(shè)置了助眠專(zhuān)輯，TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）旗下音樂(lè)播放平臺(tái)中，關(guān)于失眠、睡眠、療愈的相關(guān)歌單超過(guò)350萬(wàn)個(gè)，歌單的播放量高達(dá)300億之多，其與環(huán)球音樂(lè)也連續(xù)合作了“好夢(mèng)頻道”、“療愈頻道”等。
雖然目前關(guān)于ASMR的定義還有爭(zhēng)議，ASMR音樂(lè)的制作方式也并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，但從2020年開(kāi)始，僅在Deezer上ASMR的內(nèi)容播放量就上漲了248%，疫情期間，人們急需音樂(lè)的慰藉和關(guān)懷，ASMR音樂(lè)內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)。
ASMR與音樂(lè)的結(jié)合，讓聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)更加集中，音樂(lè)本身的療愈功能也被最大化挖掘，在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，讓人專(zhuān)注和慢下來(lái)的的ASMR音樂(lè)必然在生活中越來(lái)越重要。

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