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頒獎(jiǎng)典禮|“潮盛典”收視率破3背后百度IP制造進(jìn)階史( 二 )


從沸點(diǎn)、好奇夜到“潮盛典”，百度IP的成長和進(jìn)階
去年的定制晚會混戰(zhàn)中，剛剛誕生的百度好奇夜躋身前三甲。今年的“潮盛典”則以絕對的話題優(yōu)勢、收視成績以及用戶留存率將同期晚會牢牢甩在了身后。進(jìn)階的意味不言而喻。和這兩年的互聯(lián)網(wǎng)平臺扎堆定制晚會不同，百度是最初的入局者之一，卻也在始終保持著創(chuàng)新者和重塑者的勇往直前。
2008年，百度沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮首次出現(xiàn)在了公眾視野，隨后十三年的時(shí)間，百度沸點(diǎn)覆蓋的領(lǐng)域開始從音樂、影視娛樂擴(kuò)大到時(shí)事、社會、科技等多元范疇，從一個(gè)娛樂屬性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)榜單，生長成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的年度盛典。
注意力不斷被稀釋的時(shí)代，百度沸點(diǎn)能夠十年如一日地?fù)屨缄P(guān)注，百度大數(shù)據(jù)背后所承載的集體情緒共鳴不言而喻。
頒獎(jiǎng)典禮|“潮盛典”收視率破3背后百度IP制造進(jìn)階史
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和百度沸點(diǎn)稍有不同的是，去年的百度好奇夜、今年的“潮盛典”，是百度生態(tài)里開出的不一樣的花：互聯(lián)網(wǎng)定制晚會。不過和市面上以賣貨、表演等為主的各類晚會不同，
以百度大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢為依托，兩檔晚會都瞄準(zhǔn)了大時(shí)代背景下的情緒共鳴和大勢所趨，并通過百度強(qiáng)大的生態(tài)體系完成多維賦能，釋放出超強(qiáng)的市場聲量。
以去年的百度好奇夜為例。晚會層面，現(xiàn)場不僅多場景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生態(tài)能力，打造了一場兼具科技感、娛樂感和知識性的創(chuàng)新型晚會。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日用戶互動量達(dá)到108億人次、浙江衛(wèi)視收視破2，同時(shí)段收視率第一、話題總閱讀量170億+。
頒獎(jiǎng)典禮|“潮盛典”收視率破3背后百度IP制造進(jìn)階史
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跳出單一的IP內(nèi)容，縱向?qū)徱暼齻€(gè)IP其中的發(fā)展性還在于精準(zhǔn)觸摸時(shí)代的脈搏：沸點(diǎn)是生活的見證者，好奇夜是對市場情緒的捕捉，國潮則精準(zhǔn)直擊國潮崛起的時(shí)代命題，更是百度社會責(zé)任感的印證。通過百度智能搜索、AI、無人車等科技產(chǎn)品，將華麗的明星、武術(shù)、古韻、航天科技等融合，“潮盛典”實(shí)際上刻畫了一幅國潮崛起的全景圖和未來藍(lán)圖，在觀察、紀(jì)錄之余更有那份對向美好生活進(jìn)取的姿態(tài)。
百度為何總能打造“爆款I(lǐng)P”？
百度的數(shù)據(jù)榜單與晚會盛典不僅僅是一場是視聽盛宴，更是一場關(guān)于百度移動生態(tài)具像化展示
，希望通過這些榜單、晚會和主題節(jié)目，將百度AI、智能搜索等移動互聯(lián)技術(shù)與百度的內(nèi)容結(jié)合，連接平臺與公眾，為公眾提供更美好的內(nèi)容體驗(yàn)。更重要的是，從今年的“潮盛典”上，觀眾也能驚喜地看到，一向以科技面目示人的百度越來越會講故事了。
這要從百度的變化說起。作為國內(nèi)流量最大的搜索入口，百度能夠精準(zhǔn)把控用戶內(nèi)容需求和審美偏好，率先感知到市場的趨勢變化，這也的確奠定了其成功打造泛娛樂IP的基礎(chǔ)；一個(gè)更重要的變化是，如今的百度正在打破以往冰冷的刻板印象，不再只是簡單的連接搜索信息，而是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精準(zhǔn)度和時(shí)效性，讓用戶可以直接獲得最有價(jià)值的內(nèi)容。
這種看似簡單的搜索引擎變化背后，其實(shí)是
百度移動生態(tài)核心戰(zhàn)略的升級：服務(wù)化和人格化
，前者是把人和信息到服務(wù)的整體閉環(huán)串聯(lián)，后者是引入更多的創(chuàng)作者和合作伙伴，為用戶提供更真實(shí)更專業(yè)的知識和內(nèi)容。
以國潮為例，目前在百度平臺上匯聚了包括雁鴻、吳蘇芯在內(nèi)的大量優(yōu)質(zhì)國潮創(chuàng)作人，在這里他們可以向用戶展示他們的創(chuàng)作，完成展覽或售賣；除此之外在百度推出的《寶藏中國》節(jié)目中，也將鏡頭對準(zhǔn)了河南、湖北等多個(gè)城市的文化傳承，并迅速在市場上引發(fā)了廣泛關(guān)注，總曝光量超過10億。百度移動的生態(tài)平臺上，國潮生態(tài)圈正在形成。
當(dāng)然這些都離不開百度持續(xù)強(qiáng)化的智能搜索和智能推薦，搜索仍然是民意最強(qiáng)的洞察器。
以本次大數(shù)據(jù)報(bào)告提出的國潮3.0時(shí)代為例，其抓取的關(guān)鍵詞文創(chuàng)IP、國漫、綜藝、大國科技、電影，明顯區(qū)別于1.0時(shí)代的食品、日用品和2.0時(shí)代的手機(jī)、汽車。一個(gè)更通俗的例子是，《唐宮夜宴》的主要搜索人群是25-40歲的高知女性，60%左右的人關(guān)注她們的服飾妝發(fā)。
頒獎(jiǎng)典禮|“潮盛典”收視率破3背后百度IP制造進(jìn)階史
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以結(jié)果導(dǎo)向來看，這也是國潮主題下百度移動生態(tài)打造的一次服務(wù)閉環(huán)的嘗試，是其服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略的一次深刻踐行。透過百度國潮季，每個(gè)人都在通過不同的層面感知國潮的大勢所趨：金簪紅衣搭配古風(fēng)歌曲背后是傳統(tǒng)國潮的魅力，XR技術(shù)、機(jī)器人等背后則是新國潮的崛起，明星考古直播里可以窺見文物背后的文化底蘊(yùn)等。

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