頒獎(jiǎng)典禮|“潮盛典”收視率破3背后百度IP制造進(jìn)階史
半個(gè)月前，或許誰(shuí)也不曾料想，“潮盛典”會(huì)成為近幾年綜藝晚會(huì)里的新標(biāo)桿，以國(guó)潮內(nèi)容包裹著百度移動(dòng)整個(gè)IP生態(tài)，呈現(xiàn)出一場(chǎng)極具文化溫度與個(gè)性化色彩的視聽(tīng)盛宴。
6月12日，百度APP與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的、以國(guó)潮為主題的“潮盛典”晚會(huì)正式落幕，成功從近段時(shí)間各類(lèi)主題晚會(huì)中完成突圍。
晚會(huì)播出當(dāng)晚，浙江衛(wèi)視在63城市組獲得收視3.125的好成績(jī)，刷新了臺(tái)網(wǎng)定制晚會(huì)最高的收視紀(jì)錄。
“這基本達(dá)到春晚級(jí)別了吧。”微博上有網(wǎng)友感嘆。
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同時(shí)，
晚會(huì)用戶(hù)參與互動(dòng)次數(shù)突破115億
，在各大社交媒體平臺(tái)引起現(xiàn)象級(jí)討論關(guān)注，#國(guó)潮盛典華晨宇##國(guó)潮盛典王嘉爾#等相關(guān)話(huà)題空降微博熱搜，全網(wǎng)熱搜累計(jì)超過(guò)200個(gè)，全網(wǎng)話(huà)題閱讀量61.2億，晚會(huì)視頻總播放量超10億，用戶(hù)留存在同期晚會(huì)中排名第一。
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“潮盛典”并不是百度第一次打造的現(xiàn)象級(jí)IP盛典。從2008年第一屆百度沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮誕生，打造出國(guó)內(nèi)最權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)榜單，到2020年推出國(guó)內(nèi)首檔好奇主題晚會(huì)“百度好奇夜”，為娛樂(lè)晚會(huì)注入科技、知識(shí)等多維價(jià)值，乃至現(xiàn)在將國(guó)潮文化與百度生態(tài)融合，以“潮盛典”展現(xiàn)出一個(gè)奇妙新世界，
百度都是以一個(gè)“重塑者”的姿態(tài)，重新定義“爆款”：
當(dāng)優(yōu)秀的內(nèi)容和科技基因相結(jié)合，一種奇妙的碰撞發(fā)生了。
“國(guó)潮”盛典的差異化突圍
長(zhǎng)短視頻電商平臺(tái)集體入駐的定制晚會(huì)市場(chǎng)，觀(guān)眾也在快速被同質(zhì)化勸退，越來(lái)越?jīng)]有耐心。端午節(jié)和電商節(jié)夾擊的六月份，是定制晚會(huì)的集中爆發(fā)期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)市面上共有超過(guò)7檔晚會(huì)亮相，河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》和浙江衛(wèi)視的“潮盛典”最為亮眼，兩者皆以“國(guó)潮”為題卻又各有突圍之道。
如果說(shuō)前者的出圈是繼春節(jié)、元宵之后又一次對(duì)文化傳承的極致致敬，是傳統(tǒng)國(guó)潮的復(fù)興，那
后者則是一次對(duì)更廣泛意義上的國(guó)潮崛起的全方位展現(xiàn)，更年輕更多元也更具科技范和未來(lái)感。
“國(guó)潮內(nèi)涵再次擴(kuò)大，中國(guó)品牌、中國(guó)文化以及中國(guó)科技引領(lǐng)了全面全新的國(guó)潮生活，此時(shí)的國(guó)潮不僅限于實(shí)物，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出”，五月份百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》提出了“國(guó)潮3.0時(shí)代”的概念并如是定義。
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當(dāng)馬伯騫、乃萬(wàn)與中國(guó)首支國(guó)風(fēng)機(jī)器人樂(lè)隊(duì)攜手合作，當(dāng)方錦龍老師將中西樂(lè)器演奏、民族時(shí)尚融為一體，當(dāng)金簪紅衣的Angelababy唱響古風(fēng)歌曲《星月神話(huà)》，當(dāng)黃子韜穿梭于XR拓展出的真實(shí)虛擬世界，科技與國(guó)潮的碰撞都在刷新著市場(chǎng)對(duì)定制晚會(huì)的認(rèn)知。其實(shí)縱向來(lái)看，這些元素在去年的百度好奇夜中也能窺見(jiàn)一二，而此次再度被加碼放大。
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這并不難理解，百度與國(guó)潮的“淵源”由來(lái)已久。“百度始終是國(guó)潮的踐行者，無(wú)論是我們的無(wú)人車(chē)還是AI技術(shù)，都始終走在世界前列，代表著中國(guó)力量和中國(guó)的科技實(shí)力”，百度移動(dòng)生態(tài)市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
另一方面，近年來(lái)百度大數(shù)據(jù)也始終關(guān)注著國(guó)潮崛起，連續(xù)發(fā)布《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》，也在內(nèi)化成百度的社會(huì)責(zé)任感
。“大數(shù)據(jù)加持我們可能看得比別人更深或者更遠(yuǎn)一些，現(xiàn)在就是國(guó)潮崛起的時(shí)間點(diǎn)，所有人、行業(yè)、社會(huì)在往科技創(chuàng)新和新國(guó)潮的概念上努力，百度有責(zé)任站出來(lái)，我們希望把這件事情放大，讓大家真正感受到新國(guó)潮的來(lái)臨”，尹英利說(shuō)道。
回歸到“潮盛典”上，它不僅僅是一場(chǎng)娛樂(lè)至上的晚會(huì)，更是
“百度國(guó)潮季”的注意力出口。
據(jù)了解，整個(gè)百度國(guó)潮季分為了六個(gè)重要板塊，除了數(shù)據(jù)報(bào)告和“潮盛典”晚會(huì)，還有《向往的國(guó)潮》、《國(guó)貨好物評(píng)測(cè)》、《國(guó)潮新科技》等組成的IP內(nèi)容圈，在武漢、深圳、成都、上海舉辦的國(guó)潮AI市集系列巡展活動(dòng)，聯(lián)手河南衛(wèi)視、河南博物院等推出的《百度國(guó)潮季明星考古秀》，以及在百度APP上線(xiàn)的國(guó)潮購(gòu)物頻道。
不難發(fā)現(xiàn)，這次“潮盛典”出圈并非一個(gè)偶然事件，而是百度在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上長(zhǎng)期積累、不斷創(chuàng)新的一個(gè)集中突破。準(zhǔn)確洞察用戶(hù)的需求，這是過(guò)去百度搜索崛起的關(guān)鍵。而現(xiàn)在，
百度更深刻洞察到了用戶(hù)的情感需求，這是百度移動(dòng)生態(tài)擁有了更強(qiáng)大的連接能力的體現(xiàn)。
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