四川衛(wèi)視|唐小妹的文藝復(fù)興，電視臺(tái)的破局之道( 二 ) 文藝復(fù)興|梨園春

這一做法并非首創(chuàng)，湖南廣電首個(gè)制片人魏文彬提出用獨(dú)立制作人制度取代節(jié)目組的理念，與今天的河南衛(wèi)視有異曲同工之妙，只不過后者早了十幾年。
在工作室制度之下，各團(tuán)隊(duì)可自由成立，確定團(tuán)隊(duì)規(guī)模，并由河南廣播電視臺(tái)為各工作室提供啟動(dòng)資金。
以今年的春晚為例，2021年河南衛(wèi)視春晚方案經(jīng)過全媒體營銷策劃中心所有工作室團(tuán)隊(duì)參與競聘，并從8個(gè)方案中脫穎而出，“更靈活的體制機(jī)制和激勵(lì)措施打破了過去靠天吃飯的傳統(tǒng)工作方式，幫助大家擺脫了‘老一套’工作思路，大大提高了員工們的工作熱情。”
留心則會(huì)發(fā)現(xiàn)，河南衛(wèi)視節(jié)日IP中目前已有的四場晚會(huì)，其導(dǎo)演各不相同，這從側(cè)面印證了機(jī)制改革的推進(jìn)。
其二是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的媒體融合方興未艾，其中一個(gè)方向就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，搭建新媒體平臺(tái)。在河南衛(wèi)視這里，互聯(lián)網(wǎng)共享、互動(dòng)的精神得以體現(xiàn)。
盡管《端午奇妙游》的導(dǎo)演陳佳都是在節(jié)目出圈之后緊急注冊了微博，但與網(wǎng)友的互動(dòng)早已開始。

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北青深一度的專訪中指出，春晚“唐宮”爆紅后，河南衛(wèi)視藝術(shù)總監(jiān)李喧仔細(xì)看過來自B站的彈幕，“現(xiàn)在通過彈幕，能直接知道觀眾到底喜歡什么”，也正是因?yàn)閺椖恢幸痪洹安恢涝頃?huì)怎么樣”，激發(fā)了李喧推倒重來，回饋觀眾的想法。
因此，作為一家衛(wèi)視的元宵晚會(huì)，《元宵奇妙夜》選擇了在B站直播，并專門在節(jié)目末尾表示了對全國網(wǎng)友的感謝。
而在《端午奇妙游》制作之前，節(jié)目組就通過各種途徑發(fā)布了三條訊息：
#唐小妹喊你來當(dāng)編輯啦！#
#在逃的唐小妹會(huì)是你嗎#
#唐小妹的名字你們說了算#

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之后在節(jié)目中出現(xiàn)的唐小玉、唐小彩、唐小可、唐小竹均來自網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的素人，其名字與各自情節(jié)也參考了網(wǎng)友提供的創(chuàng)意。
其三是對晚會(huì)模式的創(chuàng)新。電視臺(tái)曾經(jīng)是晚會(huì)的締造者，但如今正跟隨在電商之后，成為流量的附庸。即便是如端午、中秋這樣主題鮮明的晚會(huì)，觀眾的焦點(diǎn)仍在各自偏愛的節(jié)目上，而其中缺少明星加持的舞蹈、戲曲節(jié)目則成為書寫“流量至上”的一個(gè)不足道的腳注。
從《元宵奇妙夜》開始，河南衛(wèi)視的晚會(huì)開始用“唐宮”文化主線串聯(lián)整臺(tái)晚會(huì)，從開始到結(jié)尾，晚會(huì)風(fēng)格、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了差異中的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，《端午奇妙游》的導(dǎo)演陳佳接受專訪時(shí)表示，網(wǎng)劇+網(wǎng)綜是新晚會(huì)所采用的獨(dú)特形式。
四位主人公的平行故事線分別對應(yīng)了不同的文化典故，并通過更具故事感的情節(jié)設(shè)計(jì)取代主持人，承上啟下，聯(lián)動(dòng)節(jié)目。
根據(jù)河南衛(wèi)視官微的信息，在接下來的半年內(nèi)，包括七夕、中秋、重陽、春節(jié)在內(nèi)的節(jié)日晚會(huì)都將延續(xù)唐小妹IP宇宙。這種文化立身，顛覆創(chuàng)新的模式如同一座橋梁，向前承接精品化的節(jié)目內(nèi)容、文化內(nèi)涵，向后接續(xù)衛(wèi)視在眾多視頻平臺(tái)之間的破局之路。
衛(wèi)視的歸宿是文化
宇宙的盡頭是鐵嶺，衛(wèi)視的歸宿是文化。國潮風(fēng)的出現(xiàn)讓衛(wèi)視重新審視自身定位，并通過文化強(qiáng)臺(tái)的理念為受困久矣的臺(tái)網(wǎng)之爭尋求出路。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，自2011年到2021年，國潮文化相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度同比上漲128%，“國潮不再局限于新國貨，而是文化、科技等領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起”。
借國潮“春風(fēng)”，河南衛(wèi)視大有可為。
一方面，節(jié)目播出期間，河南博物院先后發(fā)布了《唐宮夜宴》展覽、唐宮夜宴版仕女樂隊(duì)系列盲盒以及唐宮夜宴手繪大賽，在進(jìn)一步發(fā)酵熱度的同時(shí)探索新的商業(yè)轉(zhuǎn)化模式。

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另一方面，端午晚會(huì)策劃徐娜接受媒體采訪時(shí)稱：正在準(zhǔn)備網(wǎng)劇，可能還會(huì)推出網(wǎng)絡(luò)電影；而近日，嗶哩嗶哩攜手河南衛(wèi)視宣布打造的舞蹈節(jié)目，《上下舞千年》，進(jìn)一步展現(xiàn)借國風(fēng)出圈，打造河南衛(wèi)視國風(fēng)品牌的可能性。
但文化立身者并非河南衛(wèi)視一家。同樣不在衛(wèi)視第一梯隊(duì)的四川衛(wèi)視也在摸索國風(fēng)與自家內(nèi)容的契合度。
2015年-2016年期間，四川衛(wèi)視先后打造了《咱們穿越吧》系列節(jié)目，節(jié)目邀請到沈騰、宋小寶、張國立、張涵予等作為常駐嘉賓，通過實(shí)景“穿越”的形式重溫文化歷史故事、典籍。兩季節(jié)目在豆瓣拿下均分8.9分的成績。
及至今年，四川衛(wèi)視《藏風(fēng)美少年》《獨(dú)蜀一方》《花開天下·國韻新年演唱會(huì)》等節(jié)目進(jìn)一步聚焦地方文化特色，其中《花開天下·國韻新年演唱會(huì)》直接將主題定為“國風(fēng)、國潮、國漫”。

四川衛(wèi)視|唐小妹的文藝復(fù)興，電視臺(tái)的破局之道( 二 )

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