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觀眾席|在《非正式會(huì)談》里，潛藏著國產(chǎn)綜藝的進(jìn)階史

犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜高勝寒編輯｜樸芳
B站綜藝已經(jīng)進(jìn)入了大眾關(guān)注的“中心圈”。
2020年，B站綜藝的勢起，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的震動(dòng)。《說唱新世代》等高口碑綜藝的問世，讓大眾看見了B站自制綜藝的可能性。B站綜藝在未來的排兵布陣，對行業(yè)格局的影響也愈發(fā)清晰起來。
事實(shí)上，盡管B站綜藝進(jìn)入大眾視野的時(shí)間并不長，但除內(nèi)容創(chuàng)新外，B站綜藝同樣是具有“長壽基因”的。五月初上線與湖北衛(wèi)視聯(lián)合出品的《非正式會(huì)談》6.5，已經(jīng)是“綜8代”了，且一直堅(jiān)定著初心不變。
觀眾席|在《非正式會(huì)談》里，潛藏著國產(chǎn)綜藝的進(jìn)階史
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自第6.5季節(jié)目上線以來，大眾對《非正式會(huì)談》的討論聲不斷。面對綜N代的革新、脫口秀節(jié)目的核心等問題，各方聲音爭執(zhí)不下。而節(jié)目組迅速的反應(yīng)機(jī)制，對輿論的重視和“撥亂反正”，被不少網(wǎng)友稱為是“節(jié)目運(yùn)營的教科書”。第三期節(jié)目中，劍橋女學(xué)霸和何運(yùn)晨的“空降”，也讓許多觀眾感受到了新節(jié)目模式的魅力，口碑大幅回暖。
以此為契機(jī)，犀牛君想深入探討下，《非正式會(huì)談》的內(nèi)容取向和行業(yè)意義。
頭腦風(fēng)暴、女性視角
新模式延展下的內(nèi)容寬泛度
節(jié)目來到第6.5季，變與不變，這是個(gè)問題。
很顯然，《非正式會(huì)談》選擇了前者，會(huì)長大左在節(jié)目中打趣道，“不行我們再變回來”。
從節(jié)目模式來看，《非正式會(huì)談》在保留原有環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了不少調(diào)整。比如設(shè)置XWoman職位，邀請飛行嘉賓，加入觀眾席等。也正是此舉，引發(fā)了不小的爭議聲。
事實(shí)上，節(jié)目模式的變更，并不單單是為了革新而進(jìn)行的大膽嘗試，同時(shí)也是在現(xiàn)實(shí)條件束縛下，尋找到的最優(yōu)解法。據(jù)主創(chuàng)在采訪中透露，受疫情影響，很多老代表沒有辦法回到中國錄制節(jié)目，這也是為什么在本季《非正式會(huì)談》中，老代表只有4位。在這樣的情況下，新代表與節(jié)目的磨合，就成為了《非正式會(huì)談》面臨的重要考驗(yàn)。
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新代表能否一上來就高效產(chǎn)出、深度思考，其實(shí)在開始是無法保證的。而新職位的增設(shè)，則在一定程度上是通過將更多的聲音和觀點(diǎn)，加入到話題討論場里面，從而彌補(bǔ)節(jié)目中可能出現(xiàn)的短板。
在保證節(jié)目效果，完善觀眾舒適度的考量之外，《非正式會(huì)談》的求新求變，也是主動(dòng)擁抱主流文化，謀求破圈的體現(xiàn)。
2020年，“她浪潮”空前興起，女性力量與劇綜的糅合日益多元、緊密。在《非正式會(huì)談》的前七季節(jié)目中，各國代均為男性。在女性發(fā)聲越來越重要的當(dāng)下，加入女性視角，融入到這些本來全部都是男性的話題當(dāng)中，成為了《非正式會(huì)談》全新的化學(xué)反應(yīng)。
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第三期節(jié)目中的X-Woman，是畢業(yè)于劍橋大學(xué)的女學(xué)霸。她和“牛津小哥”歐陽森之間的“唇槍舌戰(zhàn)”，在加深觀眾對牛津劍橋文化背景的理解的同時(shí)，也成為了節(jié)目的高潮之一，拉滿了喜劇效果。從觀眾的反饋聲來看，對于新增設(shè)的X-Woman職位不再抵觸，“按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選嘉賓”的聲音比比皆是。
從節(jié)目內(nèi)容出發(fā)來看，X-Woman也好、飛行嘉賓也好、觀眾席的設(shè)置也好。在其背后，都是節(jié)目組為拉開話題討論的寬泛度、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈所邁出的大膽一步。
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第一期節(jié)目播出翌日，《非正式會(huì)談》官微便上線了意見箱，結(jié)合觀眾的看法，進(jìn)行合理地調(diào)整和取舍。如針對觀眾席的爭議，在后續(xù)節(jié)目中進(jìn)行重新剪輯等。在充分尊重觀眾意見的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整創(chuàng)新的步伐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容證明新模式的生命力，或許便是《非正式會(huì)談》在第6.5季節(jié)目中所體現(xiàn)出的運(yùn)營方法論。
蓄力深耕圈層
精準(zhǔn)定位受眾，在深耕圈層的基礎(chǔ)上，蓄力破圍，成為近兩年劇綜領(lǐng)域的新興概念。
事實(shí)上，回溯《非正式會(huì)談》八季節(jié)目的成長軌跡，與圈層精品化的概念，是高度吻合的。
問世之初，《非正式會(huì)談》是一檔典型的小眾綜藝。來自世界各地的代表談天說地，思想火花進(jìn)行激烈地碰撞，深受學(xué)生圈層的青睞。口碑在同類型節(jié)目中也可歸屬于TOP行列。
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在《非正式會(huì)談》高起點(diǎn)的口碑背后，是深耕圈層的重要性。最初，《非正式會(huì)談》是一個(gè)比較小眾的綜藝，比較精準(zhǔn)地定位到用戶群體，核心受眾就是學(xué)生群體。和用戶長期保持比較良好的溝通，也是《非正式會(huì)談》一以貫之的策略。在任何時(shí)候，只要是用愛發(fā)電用心做內(nèi)容，用戶都是很能夠直觀的感受到的。

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