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套路|專訪《萌探探探案》主創，一檔反套路節目的國民化之路

傳媒內參導讀
：作為一檔定位為全家歡的國民向節目，《萌探》所帶來的輕松，相信是包括筆者在內的很多觀眾可以感受到的。而這種歡樂又是不設門檻、不分地域、老少咸宜的。在“傳媒內參”看來，這種觀感離不開《萌探》國民性綜藝的定位和在此引導下從底層基礎架構、情感到嘉賓皆國民化的層層布道。
來源：傳媒內參—主編溫靜
最近愛奇藝開播的《萌探探探案》（以下簡稱《萌探》）熱度不斷，高播放量和高話題度之下，也在遭遇兩級分化的評價。
套路|專訪《萌探探探案》主創，一檔反套路節目的國民化之路
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一方面，“xswl”“強烈推薦的下飯綜藝”“黃子韜真的長在我笑點上”“帥雷雷要笑死我了”，是很多網友的觀感；另一方面，又被很多年輕觀眾評為“張若昀都帶不動的推理節目”，出現接連不斷“太不燒腦”的質疑。
面對“傳媒內參”，導演吳彤十分坦誠，其承認主打燒腦的探案推理類綜藝，滿足的是精英類年輕受眾，“但這類節目不是國民向的”。而從愛奇藝整體布局及吳彤的初衷來看，《萌探》自始至終要做的是一檔國民綜藝。因而“要滿足更多人的需求，就需要從低門檻做起，慢慢加大難度，讓藝人玩家和觀眾受眾都有一個逐漸提升和接受的過程”，吳彤解釋道。
作為一檔定位為全家歡的國民向節目，《萌探》所帶來的輕松，相信是包括筆者在內的很多觀眾可以感受到的。而這種歡樂又是不設門檻、不分地域、老少咸宜的。在“傳媒內參”看來，這種觀感離不開《萌探》國民性綜藝的定位和在此引導下從底層基礎架構、情感到嘉賓皆國民化的層層布道。
順應社交生活潮流，破局為要
在新消費、新社交潮流涌現的今天，《萌探》的開播恰逢其時。
一方面，線下推理游戲等新型社交手段在不斷豐富大眾日常生活。《萌探》在大眾新社交需求旺盛之時，選擇以循序漸進的線上沉浸方式帶領觀眾進入一個個不同經典與現實來回切換的世界。另一方面，作為愛奇藝“迷綜季”的第一彈，自《萌探》開始，將開啟用戶養成模式，節目起到了滿足推理游戲新玩家的起步需求。
今年是懸疑推理題材的爆發之年，很多平臺都在布局推理類內容賽道。對此，愛奇藝有著極為精準和全面的設想。在以主打懸疑為主的“迷霧劇場”之外，愛奇藝將從年中開始打造下半年綜藝層面的“迷綜季”。
“迷綜季”由三檔節目組成，從播出時間到內容、風格、節奏等各方面都有著不同設定和側重點。
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《萌探》是“迷綜季”的破局之作。內容上以探案游戲與劇情為主，雖有推理任務，但區別于同類綜藝的強推理，在節奏上主要圍繞合家歡的輕松模式，不追求燒腦刺激；風格上則更強調嘉賓的綜藝感、沉浸感，以此消解推理類節目強燒腦、高理解度對于觀眾帶來的高門檻準入度。據吳彤透露，后續節目中，“推理游戲依然還會占一定比例，但會進一步強化游戲和劇情的融合，讓游戲的違和感降低”。
某種程度上推理節目賽道涉及的是一個極為垂類的圈層，對于圈層外的人有著天然的壁壘。但作為一種由Z世代引發的新時代社交生活潮流，很多從未接觸過的人都對此投來關注的目光，奈何門檻的存在。《萌探》的出現，旨在弱化壁壘，帶給大眾初步體驗的歡樂和基礎普及后的易接受性。
在《萌探》節目總制片人石慧看來，《萌探》作為一檔合家歡綜藝，節目拓寬了垂直題材的受眾范圍，“對于不關注推理的觀眾來說沒有任何門檻，非常適合全家觀看”。
而后續的《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》則屬于愛奇藝“迷綜季”賽道上的中高門檻布局。負責將《萌探》破局性帶來的觀眾，帶入另一個更側重推理的沉浸化世界。
底層基礎設計融入經典IP，
實現大眾情感召回
破局重要，落地亦是關鍵。
全家歡是破局方式，落地上《萌探》則巧妙地選擇從底層基礎設計上，通過國民影視IP場景的還原和劇情再創作，一方面通過全民熟悉感引發回憶殺；另一方面融入新鮮的劇情式淺推理，在國民IP的基底上打造“萌探”們自己的全新世界。
從節目中的諜戰IP世界，到后續的《慶余年》《還珠格格》《西游記》等帶來的不同世界觀和時代感中，石慧認為，這些“作品本身存在的故事和角色都會激發觀眾的情感共鳴，拉近與觀眾的距離”，因而經典IP自然而然成為帶動這檔節目全民性的基礎框架。

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