證券日報(bào) 高利潤醫(yī)美業(yè)揭秘：上游“躺賺” 中下游“吃土”( 二 )
【證券日報(bào)|高利潤醫(yī)美業(yè)揭秘：上游“躺賺” 中下游“吃土”】 智研咨詢數(shù)據(jù)顯示 ， 中國醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊量已經(jīng)從2014年的2384家增長至2020年的8007家 ， 醫(yī)療美容項(xiàng)目也從最初的雙眼皮手術(shù) ， 逐步擴(kuò)展到隆鼻、面廓整形、隆胸、吸脂、自體脂肪面部填充等 。 除了美容外科手術(shù) ， 醫(yī)美也延伸到了非手術(shù)方面 ， 包括美容皮膚科、美容中醫(yī)科、美容牙科、植發(fā)等 ， 各種項(xiàng)目越來越普及 ， 價(jià)格也越來越親民 。
深圳中金華創(chuàng)基金董事長龔濤對《證券日報(bào)》采訪人員表示 ， 目前市場關(guān)注醫(yī)美板塊的邏輯主要是市場成長空間巨大和利潤高 。 醫(yī)美機(jī)構(gòu)作為醫(yī)美實(shí)施的主體組織 ， 擁有自主的定價(jià)權(quán)和規(guī)模擴(kuò)張潛力 ， 因此會被資本普遍看好 。
龔濤說：“但也不能忽視醫(yī)美并購的‘水分’ ， 要關(guān)注并購標(biāo)的是否擁有核心知識產(chǎn)權(quán)或核心技術(shù)團(tuán)隊(duì) ， 市場份額有多少 。 相比手術(shù)方面的醫(yī)美機(jī)構(gòu)存在較高的醫(yī)療事故風(fēng)險(xiǎn) ， 非手術(shù)方面的醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)更低 ， 可復(fù)制性更強(qiáng)” 。
醫(yī)美業(yè)下游：
獲客渠道成本上升
由于醫(yī)美機(jī)構(gòu)分散化特點(diǎn) ， 使得定價(jià)權(quán)有逐步向下游轉(zhuǎn)移到醫(yī)美渠道方的趨勢 ， 這也導(dǎo)致醫(yī)美機(jī)構(gòu)的盈利空間越來越小 。 過去醫(yī)美渠道以專業(yè)的運(yùn)營推廣人員、頭發(fā)和美甲等渠道引流等為主 ， 現(xiàn)如今隨著私域流量的興起 ， 醫(yī)美的渠道成本和影響力都在上升 。
據(jù)Mob研究院發(fā)布的報(bào)告顯示 ， 中國醫(yī)美APP用戶中 ， 95后逐漸扛起主力大旗 ， 以29.2%比例占據(jù)最多用戶群 。 超七成95后醫(yī)美用戶是通過以小紅書為代表的分享類APP接觸醫(yī)美 ， 超六成的用戶被身邊朋友“種草”醫(yī)美 。
醫(yī)美項(xiàng)目的“種草”已經(jīng)成為一種跨越性別、年齡和階層的新營銷方式 ， 利用智能手機(jī)等電子設(shè)備 ， 通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞 ， 醫(yī)美項(xiàng)目的推薦廣告就能送到消費(fèi)者手中 。 醫(yī)美整形網(wǎng)站和手機(jī)APP ， 正在成為主流的醫(yī)美推廣渠道 。
然而這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美公司反而在資本熱潮中遭遇冷流 ， 不僅缺乏國內(nèi)資本的關(guān)注 ， 使美美咖、花漾醫(yī)美等APP陸續(xù)陷入兌付和倒閉危機(jī) ， 一些海外上市的在線醫(yī)美平臺 ， 年內(nèi)股票最大跌幅則已超過50% 。
田亞華表示 ， 這不是一兩家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美企業(yè)面臨的問題 ， 而是整個醫(yī)美下游渠道的積重難返 。 為了獲得新客 ， 這些渠道方不得不通過各種方式吸引消費(fèi)者 ， 背后往往存在代運(yùn)營、代寫代刷的團(tuán)隊(duì)造假問題 ， 這種刷量、整形案例造假、代寫代發(fā)等行為 ， 導(dǎo)致醫(yī)美渠道的收入長期難以“洗白” 。
“互聯(lián)網(wǎng)雖然給醫(yī)美渠道帶來一定的內(nèi)容模式創(chuàng)新 ， 但并未改變整個行業(yè)的畸形發(fā)展 。 醫(yī)美作為一種高度定制化服務(wù) ， 僅靠互聯(lián)網(wǎng)是無法實(shí)現(xiàn)充分的信息獲取 ， 它需要完整的線上、線下服務(wù)體驗(yàn) ， 幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識醫(yī)美 ， 了解自己對于美的需求 ， 目前來看在線醫(yī)美平臺還無法提供此類服務(wù) 。 ”田亞華說 。
推薦閱讀
- 人民日報(bào)刊文“敲打”明星：讓更多流量向上向善
- 在中投證券做股票交易手續(xù)費(fèi)是多少錢
- 定向降準(zhǔn)對證券利好嗎
- 如何評價(jià)中國銀行業(yè)的高利潤
- 高程圖怎么計(jì)算 高程怎么算
- 怎么使用證券交易軟件的選股器功能 操作的方法
- 第一證券Firstrade 詳細(xì)的開戶流程及功能講解
- 華泰證券：如何安裝交易系統(tǒng)？
- 股票型證券投資基金是什么 股票型證券投資基金簡述
- 基金從業(yè)資格考試 如何報(bào)考證券基金從業(yè)資格考試？