海選沒停辦？《好聲音》們的選秀生意還在繼續(xù)｜深度( 三 )
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海選生意被終結(jié)
選秀綜藝走向何方？
對燦星文化而言，盡管擁有《蒙面唱將猜猜猜》《中國達人秀》以及《這！就是街舞》等大體量綜藝，但《好聲音》始終是其名下最成功的頭部綜藝IP。
【海選沒停辦？《好聲音》們的選秀生意還在繼續(xù)｜深度】一方面，這檔長壽綜藝的國民度和流量至今依舊能打。《騰訊娛樂白皮書》顯示，《好聲音》系列2017-2019年平均收視率依次為2.004%（CSM52）、1.675%（CSM52）、1.778%（CSM59），保持同時段收視率第一、衛(wèi)視綜藝排行榜第二的成績。微博上，#中國好聲音#主話題閱讀量高達201.3億，討論次數(shù)近1500萬。
另一方面，在上述三年中，《中國好聲音》系列節(jié)目（包括《中國新歌聲》）制作收入占燦星文化總營收的比例分別為32.33%、32.96%及26.67%，始終是公司最重要的收入來源。
而《好聲音》的海選授權(quán)，在燦星文化提交的申報文件中被描述為“創(chuàng)造性”的業(yè)務(wù)合作模式，合并在音樂衍生業(yè)務(wù)中，平均每年成本低至10.8%，卻能帶來高于70%的毛利率。
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（來自燦星IPO文件）
數(shù)娛君注意到，騰揚廣告獲得了2016年-2019年《好聲音》海選賽授權(quán)，并作為燦星文化衍生業(yè)務(wù)第一大客戶，每季授權(quán)費增長約33.3%，2019年授權(quán)費已達6341.77萬元，在所有衍生業(yè)務(wù)收入中占比超過32%。
不可否認，對節(jié)目方燦星和長期合作方來說，海選授權(quán)無疑是一項成本相對固定、風(fēng)險較低然而回報很高的項目。
另一邊，地區(qū)主辦方也非常樂意接手這類“穩(wěn)賺不賠”的買賣。“《好聲音》海選跟我們平常看到的卡啦OK大賽沒什么實質(zhì)性的區(qū)別，一層層外包下來，細化到具體的比賽地點，很多都是商家組織的，為了吸引人氣，順帶商業(yè)宣傳。”海樂向數(shù)娛君分析。
因此，大部分地面賽冠名商不乏地區(qū)房地產(chǎn)商，舞臺也通常設(shè)置在人流量高的鬧市，也進一步放大了《好聲音》節(jié)目的知名度。
久久還向數(shù)娛君分享了自己的觀察，他認為國內(nèi)復(fù)制這類模式的并不在少數(shù)，“有錢誰不想賺。你聽說過《超級唱片》嗎？雖然沒有《好聲音》這么大名頭，但真的是一檔全國性的節(jié)目哦，走得也是類似地面賽模式。我反正沒聽過，只是路過看到的，到現(xiàn)在也沒見節(jié)目播出。”
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（《超級唱片》節(jié)目信息，來自百度百科）
今年5月初，粉絲氪金追星“倒牛奶”事件引發(fā)了有關(guān)部門的關(guān)注。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布公告，禁止“由演出行業(yè)演藝人員本人發(fā)起、組織的或以其所屬經(jīng)紀機構(gòu)、工作室名義發(fā)起、組織的面向粉絲的商業(yè)集資行為，以及收受粉絲集資財物的行為”。而《好聲音》海選賽中的氪金現(xiàn)象，恰巧處于需要整改的風(fēng)頭浪尖。
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但時至今日，對年輕一代的音樂人而言，選秀仍是最直接的出道方式。只是鼓勵粉絲氪金打投的玩法如今行不通了，當內(nèi)容和玩法不夠刺激粉絲，節(jié)目和選手都面臨關(guān)注度下降的風(fēng)險。
面對監(jiān)管風(fēng)險，部分頭部玩家已經(jīng)把目光放在了對練習(xí)生養(yǎng)成和觀察。某偶像經(jīng)紀大廠的真人秀綜藝最近就傳出緊急更改簡介，節(jié)目從選秀變身為職場觀察綜藝。從中不難發(fā)現(xiàn)，改變選手們相互競爭的關(guān)系、將他們至于一些共同命題下進行觀察，可能是當下選秀綜藝的一大轉(zhuǎn)型方向。
無論如何，選秀不會消失，但對節(jié)目組而言，需要轉(zhuǎn)變的不僅僅是視角、玩法和商業(yè)模式，新一輪全方位的挑戰(zhàn)開始了。
（應(yīng)受訪者要求，文中黎木、海樂、久久、里昂均為化名）
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