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隨著時代不斷的變化 ， 我們對于生活品質(zhì)的追求也有所變化 ， 在以前人們都認為能夠吃飽且不受凍就是幸福的事情了 ， 那個時候人們會這么想主要還是因為工資待遇低 ， 能夠吃飽就是人生之幸 ， 但是現(xiàn)在不同了 ， 人們除了要吃飽和不受凍以外 ， 還需要吃得好 ， 吃的有營養(yǎng) ， 穿衣服方面也更注重款式和質(zhì)量 。
又一大品牌要涼？說到現(xiàn)在的餐飲行業(yè) ， 比較有名的就是海底撈 ， 海底撈食材新鮮 ， 服務品質(zhì)好 ， 深受大家的喜愛和支持 ， 在這樣的情況下 ， 海底撈的生意自然是非常不錯的 。 在服裝領域 ， 比較有名的品牌也有不少 ， 價格高的品牌有阿迪達斯、耐克 ， 價格便宜實惠的品牌有ZARA、優(yōu)衣庫 ， 對于不同人群以及不同消費水準 ， 這些衣服品牌都能夠滿足人們的需求 。
不過我們需要注意的是上述所有服裝品牌都來自國外 ， 那么我們中國本土就沒有知名服裝品牌嗎 ， 當然有了 ， 比如李寧就是比較有名的服裝企業(yè) ， 除了這兩個品牌以外 ， 還有一個品牌也非常有名 ， 那就是拉夏貝爾 ， 當時剛推出這個品牌時 ， 就非常受歡迎 ， 款式新穎 ， 價格便宜實惠 ， 使得很多消費者都愿意購買拉夏貝爾的服裝 。
不過 ， 現(xiàn)在拉夏貝爾的發(fā)展卻大不如前 ， 因為它負債73億 ， 數(shù)千家門店都被關閉 ， 這到底是怎么回事？拉夏貝爾這個品牌成立于上個世紀90年代 ， 該品牌推出后 ， 主打風格就是法國風情 ， 和同一時期成立的森馬品牌不同 ， 拉夏貝爾售賣的衣服更加女性化 ， 淑女化 ， 而森馬更加注重于休閑款式 。
除了售賣衣服款式不同以外 ， 兩個企業(yè)的經(jīng)營模式、售賣模式以及生產(chǎn)模式都是不同的 ， 森馬是以加盟店的方式迅速擴大市場 ， 無論我們?nèi)ツ囊粋€城市 ， 哪一個商場都會看到森馬店鋪的身影 。 而拉夏貝爾則是效仿了ZARA品牌的經(jīng)營模式 ， 我們都知道ZARA品牌的衣服上新快 ， 款式多 ， 價格便宜 ， 直到現(xiàn)在 ， 在中國還是非常受歡迎的 。 正因為如此 ， 拉夏貝爾的創(chuàng)始人就開始學習ZARA ， 很快在創(chuàng)始人的推行下 ， 拉夏貝爾很快就在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟 ， 開設的門店越來越多 ， 成立16年后 ， 所開設的門店已經(jīng)高達數(shù)千家 ， 由此可見 ， 拉夏貝爾的銷售市場還是非常不錯的 。
正因為有著強大的銷售額 ， 使得拉夏貝爾在2014年成功上市 ， 看到這樣的成就 ， 拉夏貝爾創(chuàng)始人開始有了擴張店鋪的想法 ， 在上市后的三年時間里 ， 先后成立了9000多門店 ， 一時之間 ， 拉夏貝爾成為了家喻戶曉的知名品牌 。 可是瘋狂的擴張店鋪 ， 其實是存在很大的隱患的 ， 的確如我們所想的那樣 ， 在擴張店鋪后 ， 拉夏貝爾的經(jīng)濟出現(xiàn)了問題 ， 因為此前是效仿ZARA得經(jīng)營模式售賣產(chǎn)品的 ， 但是現(xiàn)在卻不同了 ， 門店擴張?zhí)?， 企業(yè)運營成本將會增多 ， 很容易遇到資金周轉(zhuǎn)困難的問題 。
就連總部大樓也沒有保住不僅如此 ， 瘋狂的擴張門店 ， 就意味著你需要更多的貨物 ， 才能夠提供給各大門店 ， 才能夠滿足人們的購買需求 ， 對于這一點 ， 拉夏貝爾創(chuàng)始人也想到了 ， 于是他就開始大量的囤積貨物 。 可是他怎么也想不到大量囤貨和擴張門店 ， 竟會搞垮企業(yè) 。
很快在2017年后 ， 拉夏貝爾就因為這些原因使得銷售業(yè)績極具下滑 ， 為了能夠繼續(xù)將店鋪運營下去 ， 創(chuàng)始人就采取了減少成本的決策 ， 慢慢地拉夏貝爾的門店也開始相繼倒閉 ， 非常夸張的是 ， 在去年拉夏貝爾的門店竟然減少了幾千家 ， 目前還只有幾百家門店還在堅持運作 。 這還不是最令人唏噓的 ， 拉夏貝爾為了能夠繼續(xù)運轉(zhuǎn)下去 ， 就連總部大樓也沒有保住 ， 將大樓出租出去 ， 以此來獲取租金 ， 然后再將這筆錢投入公司使用 。
可是不管拉夏貝爾如此努力 ， 似乎已經(jīng)沒有了翻身的可能 ， 因為現(xiàn)在已經(jīng)是電商時代 ， 人們消費和購物方式都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變 ， 人們喜歡在網(wǎng)上購物 ， 因為網(wǎng)上購物價格實惠 ， 也能省去麻煩 ， 足不出戶就能拿到心儀產(chǎn)品 ， 如果遇到不滿意 ， 就可以在7天內(nèi)退換貨 ， 甚至有些店鋪還會給予運險費 ， 這樣一來退換貨根本不要花錢 ， 就是因為這樣 ， 人們更喜歡在網(wǎng)上購物 ， 實體店生意不如以前紅火 ， 同為實體店的拉夏貝爾也不例外 。
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