面對這樣的問題，百度為什么不能像曾經在國內的對手谷歌搜索一樣呢？
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從2020年百度發布的年報中就不難找到答案 。據百度年報顯示，2020年，百度營收1071億元，凈利潤為220億元，其中營銷收入的為663億元，占比將近62% 。如此大的收入占比，也不得不怪百度會把廣告放在最前面 。
你做不好的事情，同行或許也做不好，但跨“端”或“界”的人未必做不好 。
微信，知乎，頭條，哪一個不是虎視眈眈 。
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在PC端，同一搜索詞“胃疼”，微信、知乎、百度，所出現的結果讓人“啼笑皆非” 。知乎和微信的結果是是閱讀量最高和回答率最高的結果在前三，而百度給你的前三卻是廣告 。
在搜索速度方面幾乎可以忽略不記，但是百度與微信和知乎最大的區別就是廣告植入 。一個簡單的關鍵詞“胃疼”，知乎和微信搜一搜給出的都是原因，癥狀，和治療方法，而百度給出的卻是某某醫院對話框的 。
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如果說百度搜索是可以讓用戶更快速的與醫生溝通的話，那么用淘寶搜索“胃疼”就可以直接和藥店醫生溝通下單買藥豈不是更快嗎？同樣，在移動端的百度App搜索“胃疼”，第一頁的連接卻讓百度App成為了一個聊天軟件 。
搜索引擎的目的是迅速為用戶提供最精準的信息和答案，而百度的廣告設置與搜索引擎底層邏輯是背道而馳的 。百度的搜索引擎在這樣的布局下，讓用戶對于百度的定位感到困惑，同時還需要花費大量的時間在搜索結果中去尋找一條有用的信息 。所以在用戶體驗方面，百度就像穿著連衣裙的大漢，要多別扭有多別扭 。
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搜索升級-圖文VS短視頻
伴隨著5G網絡的普及，視頻用戶也迎來井噴 。據中國互聯網信息中心發布的資料顯示，截至2020年12月，中國網民規模達9.8億，手機網民達9.86億，中國網絡視頻用戶規模為9.27億，較2020年3月增長1億 。
從搜索結果來比較，視頻比圖文更加直觀，也更加簡潔 。短視頻的搜索結果在很大程度上，從視覺，聽覺給予用戶最佳的直觀感受 。幾分鐘的短視頻作為搜索結果，帶給用戶的體驗絕非答案這么簡單 。對于用戶來說這是一種類似于面對面的交流或講解，同時對于創作者來說，不但提高了內容競爭的門檻，還增加了粉絲的粘連性 。
在搜索領域，視頻搜索與傳統搜索的討論早在2006年就有了結果 。作為全球最大的搜索引擎，谷歌在2006年斥資16.5億美元收購了創立只有20個月視頻平臺YouTube 。就在谷歌收購YouTube之后的2008年就超越了雅虎成為了全球第二大搜索引擎 。2021年Alphabet（谷歌母公司）發布的第一季度財報：YouTube的月登陸用戶已經20億，人們每分鐘上傳視頻超過500小時 。這樣的數字雖然對與國內的視頻平臺來說還是一個天花板，但是隨著短視頻的用戶的暴漲，以及向海外的擴展，這一數字也是指日可待 。
傳統搜索引擎最大的風險
邏輯上，各大搜索平臺是通過提供快速且準確的搜索服務吸引更多的人使用，搜索次數越多，那么盈利就越高 。在積累了大量的用戶后，就可以獲得長期穩定的搜索量 。但是比較與其他行業，各個搜索平臺的用戶更換他們的搜索平臺所付出的成本是“零” 。就像習慣使用百度搜索的用戶，打開微信搜一搜，或者抖音搜索，用戶不需要付出一分錢的成本，只要某個單一的平臺能最快，最讓用戶最容易接受的結果，用戶就會選擇誰 。
雖然百度依舊是國內第一搜索平臺，但是視頻搜索和高分閱讀的搜索體驗對于在百度的打擊是巨大的 。對于百度來說，蛋糕還沒有被分走，但是“戰場”卻擴大了，龍頭的位置也開始動搖了 。在這前有“狼”后有“虎”，自身滿是“牛皮癬小廣告”的情況下，百度該何去何從？
【視點·觀察|搶你飯碗的不一定是同行 社交娛樂類App與搜索引擎的愛恨情仇】《思維財經》出品
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