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視頻網站 愛奇藝“倒奶”亂象背后：會員數、廣告收入下滑內容競爭加劇( 二 )


愛奇藝創始人、CEO龔宇對于會員數下降的情況 ， 表示主要是因為內容缺失 ， “一是因為疫情的關系 ， 院線電影不上院線 ， 所以視頻網站也拿不到院線電影；二是電視劇受疫情和審核的影響 ， 延期播出；三是綜藝節目受廣告主停止投放廣告 ， 停止贊助的影響 ， 也導致延期 ， 以及動畫制作等其他影響 ， 導致了會員數量下降 。”至于此次《青春有你3》的停錄 ， 以及后續監管加強對這類自制綜藝節目的限制 ， 各種因素對于會員增長及留存率等指標會帶來多大的負面影響？或許還需要一段時間才能體現出來 。
《2020年中國視頻內容全產業鏈發展研究報告》指出 ， 打造全民爆款的策略對帶動相關長視頻核心運營指標從較低量級快速突破至規模化量級的作用顯著 ， 但是在立于規模化基礎上進一步向天花板突破的進程中 ， 作用有限 ， 如何進一步滿足用戶需求從而實現用戶增長？《投資者網》就此問題詢問愛奇藝官方 ， 尚未得到回復 。
長視頻之爭未熄 ， 短視頻戰火又起
根據國元證券發布的研究報告顯示 ， 2020年愛奇藝全網有效播放量為1703億 ， 較2019年的2156億下降了21% ， 而騰訊視頻、優酷劇集有效播放量同比分別下降19%、7% 。
4月9日 ， 愛奇藝等5家視頻平臺以及15家影視行業協會、53家影視公司共同發布了一則關于保護影視版權的聯合聲明 ， 針對短視頻平臺和公眾賬號生產運營者未經授權對影視作品內容進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為 ， 發起集中的法律維權行動 。除了版權保護之外 ， 此舉也被有的人理解為長視頻平臺與短視頻平臺的流量爭奪 。
根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示 ， 2018年下半年 ， 短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用；截至2020年6月 ， 短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊 。短視頻平臺上的“3分鐘看完xx電影”“10分鐘看完xx電視劇”等成為人們新的追劇形式 ， 而對于付出高昂成本的愛奇藝等視頻平臺而言 ， 流量的流失意味著會員與廣告收入的減少 。
而廣告收入是愛奇藝重要的收入之一 。根據《2020年中國內容營銷策略研究報告》顯示 ， 2020年中國廣告主在不同內容形式上的內容營銷應用情況上 ， 長視頻內容營銷僅為29.7% ， 而短視頻內容營銷和直播內容營銷則分別達到69.2%和64.8% 。根據愛奇藝財報顯示 ， 在線廣告服務收入從2019年的人民幣82.706億元下降17.5%至2020年的人民幣68.221億元 ， 占總收入比例也由37.3%下降到23% 。
在2020年7月10日 ， 愛奇藝推出了愛奇藝隨刻APP來爭奪短視頻流量 ， 但是根據《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示 ， 在短視頻領域 ， 目前抖音和快手位于第一梯隊 ， 占比達到56.7% ， 西瓜等位于第二梯隊 ， 占比達到24.9% ， 而愛奇藝隨刻與抖音極速版、快手極速版等位于第三梯隊 ， 共同瓜分僅12.4%的份額 。
而在B站、抖音等平臺上關于版權保護下架的視頻中 ， 除了搬運、剪切的剪刀手視頻外 ， 還有一些二創類作品也被下架 ， 因此有人提出版權保護的具體標準不夠清晰 ， 不可否認的是一些電視劇、綜藝等出于宣傳需要 ， 無論是官方發起還是用戶自發的短視頻內容 ， 能在一定程度起到推動作用 。因此在版權保護的基礎上如何發力短視頻 ， 也是愛奇藝未來需要解決的問題 。《投資者網》就此致函詢問愛奇藝官方 ， 未得到回復 。（思維財經出品）■

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