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格隆匯APP “股王”親兄弟也要上市，市場對茅臺葡萄酒期待有多大？

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比起近年來市場上的白酒熱 ， 葡萄酒并不算熱門 。 但這一瓶葡萄酒的內(nèi)涵也值得世人加以揣摩一番 。
帶著“葡萄美酒夜光杯”的夢幻 ， 跨越了歷史長河 ， 經(jīng)過了繁復(fù)的釀造 ， 是象征名利的光澤 ， 是富豪斥千金的投資 ， 更是成為酒文化中的重要組成部分 。
也就有了這么一句話 ， 喝的不僅是葡萄酒 ， 也是一種沉淀的文化 ， 是種選擇的生活方式 。
葡萄酒看起來很高大上 ， 但入局其中的企業(yè)并沒有嘗到相應(yīng)的紅利 ， 行業(yè)發(fā)展近年來水逆不斷 ， 如今“酒中大佬”茅臺集團(tuán)子公司悄然釋出了“上市時(shí)間表” 。
近日 ， 貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（以下簡稱“茅臺葡萄酒”）在官網(wǎng)公告 ， 在未來五年的發(fā)展目標(biāo)上 ， 爭取在3—4年時(shí)間里 ， 實(shí)現(xiàn)茅臺葡萄酒主板上市 ， 分為品牌提升期（2021年）、業(yè)績增長期（2022-2023年）、加速發(fā)展期（2024-2025年）三個(gè)階段 。
也許人們都在等著出現(xiàn)那么一條鯰魚攪動(dòng)起一灘景氣活水 。
1葡萄酒行業(yè)的那些年國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)不景氣是業(yè)內(nèi)共識 ， 而這是所謂的“內(nèi)憂外患”的結(jié)果 。
雖說我國算是葡萄酒消費(fèi)大國 ， 但人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于全球平均水平 ， 滲透不高 ， 尤其在過去六年間 ， 這一市場的生存境遇一直處于水深火熱之中 。

來自外部的競爭——進(jìn)口葡萄酒的沖擊令國產(chǎn)葡萄酒很是受傷 ， 使其生存空間不斷被壓縮 。
你瞧一瓶82年的拉菲總是叫人念念不忘 。

來源：電影劇照
事實(shí)上 ， 進(jìn)口葡萄酒在品質(zhì)、品牌上發(fā)展較早 ， 市場優(yōu)勢較為明顯 ， 尤其是基于此前中澳自由貿(mào)易協(xié)定（葡萄酒關(guān)稅由此前的14%到2019年降為零關(guān)稅）帶來的稅收優(yōu)惠政策更是使得進(jìn)口酒不斷搶占市場份額 。
2015-2019年 ， 我國葡萄酒進(jìn)口量由3.96億升增至4.56億升 ， 進(jìn)口金額從18.78億美元增至21.92億美元 。 同時(shí) ， 2015年-2020年進(jìn)口葡萄酒在我國的市場占有率從32%增至約60% 。
與之相對 ， 國產(chǎn)葡萄酒深陷增長瓶頸 ， 一方面受制于白酒品類的競爭 ， 一方面因價(jià)格戰(zhàn)而低價(jià)傾銷、大搞特搞貼牌產(chǎn)品 ， 營商環(huán)境有所惡化 ， 產(chǎn)量連年下滑 。

2015-2019年 ， 全國葡萄酒規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入、利潤連連走下坡路 ， 到了2020年受疫情影響更是慘烈 ， 2020年全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)為130家 ， 釀酒總產(chǎn)量為41.33萬千升 ， 同比下降6%；完成銷售收入100.21億元 ， 同比下降29.82%；實(shí)現(xiàn)利潤總額2.59億元 ， 同比下降74.48% 。 規(guī)上企業(yè)中虧損企業(yè)40個(gè) ， 企業(yè)虧損面為30.77%；虧損企業(yè)累計(jì)虧損額4.43億元 。

國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的虧損已是避無可避的事實(shí) ， 如何出現(xiàn)新的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)成了行業(yè)翹首以盼的關(guān)注點(diǎn) 。
于是 ， 這樣一個(gè)機(jī)會悄然而至 。
2020年8月 ， 商務(wù)部決定針對澳洲葡萄酒通過補(bǔ)貼低價(jià)競爭 ， 即日起對原產(chǎn)澳大利亞的進(jìn)口裝2升以下容器的葡萄酒進(jìn)行反傾銷調(diào)查 。
要知道澳大利亞是我國主要葡萄酒來源國之一 ， 2020年我國從澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量達(dá)到8573.23萬升、進(jìn)口金額達(dá)6.72億美元 ， 進(jìn)口量排名第二、進(jìn)口額排名第一 。

而受反傾銷決議的生效 ， 澳洲酒漸漸淡出我國葡萄酒市場 ， 這一塊空出來的可替代市場在一定程度上或給予國產(chǎn)葡萄酒一些喘息的余地 。
澳大利亞葡萄酒的撤退效果很顯著 ， 2020年12月-2021年3月期間 ， 澳大利亞銷往我國的葡萄酒金額僅為1200萬澳元（折合約5989萬元人民幣） ， 同比暴跌96% ， 一舉結(jié)束了其對我國出口持續(xù)數(shù)年的兩位數(shù)增長（美元計(jì)價(jià)）的局勢 。

再看我國A股葡萄酒上市公司 ， 一季度凈利潤普遍實(shí)現(xiàn)增長 。
例如 ， 張?jiān)?021年一季報(bào)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.34億元 ， 同比增長40.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.87億元 ， 同比增長22.3%；*ST中葡一季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)5117.85萬元 ， 同比增長434.32% ， 歸屬于上市公司股東的凈利潤1359.19萬元 ， 扭虧為盈 。

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